3G时代的广播媒体宣传策略

? ? 移动通信高技术的演进，对用户的需求产生很大的拉动作用，同时，3G对于普通老百姓来说仍将是一头雾水，人们对这种新技术的问世充满了强烈的好奇和期盼，但也只局限于初步的名词概念，3G时代可以实现那些崭新的业务应用？是否需要绑定一部功能更为强大的手机作为平台？资费会不会过高？移动互联网作为一个新兴领域，与电脑上网会有那些实质性的差别？这些问题都将影响到消费者最终的选择。而且普通消费者对于3G认知度的有限，将或多或少成为制约3G发展的瓶劲，因此，进行3G品牌与用户之间 “破冰”计划将变得犹为紧迫。

新的业务被人们认知认可是需要一个过程的： 认知――了解――接触――使用 而目前我们就处在对该业务的认知阶段 让我们帮您多角度的关注媒体给您带来更大的市场 3G业务推广广播媒体整合推介方案 认知阶段的媒体宣传策略： 认知阶段想让人们认识G3，了解中国移动TD-CDMA内含业务就需要用高频次的宣传让人们产生记忆，当已经在人们脑海中留下概念性记忆之后，就可以宣传其中具体业务，让人们明白该业务的功能，能为人们带来什么好处。 所

以建议宣传策略为： 第一阶段

第二阶段 高频次覆盖（整体业务形象宣传）――分散覆盖

（内含业务具体功能） 为期3个月 为期6个月 第一阶段： 新疆人民广播电台整体业务形象宣传：主要以硬广为主，专题为辅，介绍G3为人们带来的好处。 建议做以下投放：选择收听率高的频率，分散投放。 3G业务推广广播媒体整合推介方案 用该节目的内容实效性、权威性，以及广泛的收听人群来增加人们对该业务进一步的认识。 《新闻快车道》 2分钟 专题 专题 在早高峰和午间高峰多频次的投放，有利于抓住出行目标受众。 分别在早间和午间高峰时段 18次/天 30秒硬广 949城市广播 投放分析 时段 认知阶段 形式 频率 媒体 12次/天 30秒 18次/天 利用早晚间节目收视率高的特性，高频次宣传新业务 在早晚高峰时段 30秒 硬广 在全天多个整点或半点以温馨提示的形式播报，能够贯穿全天节目，具有多频次、多时段、高接收率的特点，能够潜移默化地给听众灌输业务印象，达到非常好的宣传效果。 每天12次节目提示语 节目提示语 961新闻广播 该频率的午间晚间节目收听率很高，受众广泛，适合投放广告。 分别在早间和午间高峰时段 30秒 硬广 929交通广播 新疆 人民 广播 电台 第二阶段： 以定制栏目为主，硬广为辅，介绍G3业务主要内容使用方法及为人们带来的好处。 建议做以下投放： 硬广： 3G业务推广广播媒体整合推介方案 949交通广播 投放分析 时段 次数 形式 频率 媒体 10次/天 12次/天 10次/天 利用早晚间节目收视率高的特性，高频次宣传新业务 在早晚高峰时段 30秒 硬广 在全天多个整点或半点以温馨提

示的形式播报，能够贯穿全天节目，具有多频次、多时段、高接收率的特点，能够潜移默化地给听众灌输业务印象，达到非常好的宣传效果。 每天12次节目提示语 节目提示语 961新闻广播 该频率的午间晚间节目收听率很高，受众广泛，适合投放广告。 分别在早间和午间高峰时段 30秒 硬广 929交通广播 新疆 人民 广播 电台 第二阶段：定制： 3G业务推广广播媒体整合推介方案 949交通广播 1、《949新闻快车道》 时间：9：00――10：00 广告形式：大片头特约＋2次插播提示语+2分钟定制专题 推荐理由：用该节目的内容实效性、权威性，以及广泛的收听人群来带动人们对3G业务的认识。在2分钟专题里可以用软性方式介绍：手机电视、视频上网、手机通话等业务。 2、《949翔说是非》――《移动梦想》 主持人：翔子 播出时间：周一至周五 13：30―15：00 内容形式：此档栏目主持人翔子经常讲一些稀奇古怪的事情做文章，节目会诙谐幽 默，大大提高了听众的兴趣，午间收听率相比较以前有很大的提升。 广告形式：软性结合，主要依托原移动梦想形式。 推荐理由：利用原有移动定制栏目，介绍移动3G业务，能更详细的将手机电视、视频上网、手机通话等业务展现给大家。让大家在快乐的节目中不仅记住了业务，也记住了业务的功能。 第二阶段：定制： 3G业务推广广播媒体整合推介方案 929城市广播 《请别挂电话》 主持人：王芳、阿亮 播出时间：周一至周五 14：00―15：00 内容形式：发短信加入王芳和阿亮的通讯录，每期节目定一个话题，围绕话题进行调 侃，节目中给通讯录里的4个号码电话；节目诙谐幽默。 业务宣传

形式：20分钟定制（打散贯穿在一个小时节目中） 在节目中由主持人针对业务定话题，比如当期节目讨论，当你非常想念身在外地的爱人的时候，你用什么方法最快的看见她的音容笑貌呢 答案可以有：网络视频、彩信等，当然也包括移动3G业务手机视频。由主持人对该业务进行介绍，并重复使用方式。 推荐理由：该节目可以很好的融入手机电视、号薄管家等业务，时间段处于午间黄金时间段，节目是929特别打造的金牌节目，主持人是929金牌主持人，对移动业务非常熟悉，对业务把控能力非常强，可以达到很好的宣传效果。 第二阶段：定制： 3G

业务推广广播媒体整合推介方案 961新闻广播 《半点信息》 播出时间：全天14个半点的信息播报 内容形式：以节目导听、股票证券信息、天气信息等实用类信息为主。《半点 信息》播报周期长（周一―周日）、全天跨度大、频次高（14个半点），并且均以实用信息为主，受众关注度高，跟进广告暴光度高，有利于重复

记忆。 业务宣传形式：半点信息后跟播15秒硬广

举例：看电视，不一定非要在电视机前，或者电脑前„„

可以更小一些，再小一些„„就好比„„手机电视！ 让体育赛场疾驰在你的手机上，或者是让新闻资讯第一时间出现在你的掌中。 手机电视，这样的风景，无需驻足，随身享用。 推荐理由：961新闻频率全天14个半点信息播报，全天贯穿14个半点，频次高密度 大，且半点播报以实用信息为主，半点时段的听众关注度高，跟播15秒硬广，

有助 于业务品牌的初期暴光度，高频次的播出也能增进受众的重复记忆，提升知名度。 LOGO