广电视角 互联网思维下传统广电媒资的全新应用模式 孔 洁 （山东广电网络有限公司，山东济南２５００００） 摘要：随着社会的发展、时代的进步以及信息时代的到来，人们的生产与生活方式都发生了很大的变化。随着三 网融合的不断深入，为了适应新型媒体与新兴媒体的发展融合的新形势，应引入互联网思维，改变传统广电媒资的应用 形式，大胆探索、努力创新，通过互联网思维重新打造一个传统广电媒资应用的新模式。 关键词：互联网思维；传统广电媒资；应用新模式 中图分类号：Ｇ２２９．２４ 文献标志码：Ａ 为了发展和实现再造传统广电媒资应用的新模式，就需 要成功地将互联网思维融入传统广电媒资的各个方面。 一、总体目标 打造传统广电媒资应用的新模式的总体目标是要建立一 个系统稳定、功能完善、统一集中、业务灵活的媒体管理平台。 通过业务模式的创新和技术的革新将媒资平台打造成一个集 多种业务功能于一体的大型综合媒体平台，使媒体平台呈现 出健康、活跃的运营状态。 二、主要任务 （一）汇集内容 媒体内容是开展业务的基础和前提。在数字媒体内容建 设方面，加强媒体信息的挖掘业务，对特定的信息进行收集和 整理，通过鉴定、评价以及分析等一系列工序，形成一种崭新的 信息产品。对传统广电媒资的信息挖掘业务进行再造，既可以 满足政府对民情的把握以及对企业发展动向和行情的了解，又 可以为不同的组织提高针对性的信息服务，这种发展方向可以 更好地实现传统广电媒资的发展，从而实现新模式的再造。 （二）加强协作能力 要想以互联网思维再造传统广电媒资应用的新模式，就 要求传统广电媒资必须充分运用互联网思维进行信息平台的 再造，加强媒体之间信息共享和网络协作的能力。集体的力量 是无穷无尽的，…优秀的创作离不开对已有的优秀作品的借 鉴和参考，更离不开各个创新团队的团结合作、集思广益。因 此，要建立一个互相合作的先进、稳定的平台，各团队在这个平 台上共享资源，团结合作，从而实现传统广电媒资应用的再造。 （三）提供多种服务 要实现传统广电媒资的再造，不仅要建立一个完善的共享 平台，还要为平台当中的素材的制作、储存以及发布提供强有力 的技术支持，为满足人们日益提高的精神文化需求作贡献，从而 建立一个“类型多样、功能全面、内容丰富、层次分明”的公共 文化服务平台。并且，这个平台可以实现紧急事务、交通实时路 况以及重要的文化、政治活动等各个方面的播报，真正做到真 实、有效、实时，为人们在文化信息方面的传播作出重要的贡献。 （四）提高文化传播的途径和力量 要想以互联网思维再造传统广电媒资的应用模式，就要 增加文化传播的途径、增强文化传播的力量，打造一个覆盖广 泛并且传播迅速的信息传播平台。 通过媒资共享平台的资 源共享以及相关单位的协作，实现数字电视、移动电视、手机 电视、网络视频等多种途径的信息文化传播。为此，媒资共享 平台要紧随时代发展的步伐，否则就会落后、被淘汰。俗话说 得好，“落后就要挨打”。 这是一个优胜劣汰的时代，要想 实现传统广电媒资的再造，就必须紧跟时代发展的步伐，努力 增加文化传播的途径、增强文化传播的力量，满足人们日益增 长的精神文化需求。 （五）推动内容分发业务的创新 在互联网思维的影响下，要对传统的广电媒资进行创新 和再造，就要对内容分发业务进行创新。而要想推动内容分发 业务的创新，就一定要丰富和发展媒体内容，从而吸引更多的 媒体投资商，同时也要为各媒体内容商提供更多灵活、快捷的 发布方式。此外，要想实现对传统广电媒资的再造，还要为媒 体内容提供多种多样的表现形式以及采用覆盖范围相对来说 作者简介：孔洁（１９８Ｏ一），女，山东济南人，助理工程师。 １４０ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０１－０１４０—０ｌ 较为广泛的方案。 三、发展思路和方法 （一）完善平台的功能 要想实现传统广电媒资的再造，就要拥有完善的基础设 施设备以及完善的媒资共享平台，将“面向市场、面向创新” 作为业务的主要指导思想，运用开放式的设计理念，对传统广 电媒资的管理系统进行强化与提升。同时，应将业务模式改变 为连接节目内容制作方、媒体发布群、政府相关职能部门以及 用户的多功能的信息资源平台，进一步完善平台的内容以及 功能，完成技术的升级。此外，应将媒资共享平台发展成为一 个集内容？［聚、内容分发、内容交易、信息挖掘、云媒资服务等 业务为一体的综合性平台，并且将这一平台真正建设成推动 文化大发展、大繁荣的重要的技术支撑平台。 （二）创立品牌，扩大影响 要想实现传统广电媒资的再造，就要做好平台的战略规 划，努力塑造平台的品牌形象，同时制定扩大品牌影响力和推 动平台发展的营销策略。而要树立良好的平台品牌形象，则应 该营造良好的口碑，创立品牌，使平台得到更多人的信任、支 持和喜爱。此外，还要不断完善管理体系，加强内部员工的管 理，使服务更加周到、受人欢迎，从而扩大品牌影响力。 （三）强化服务 ‘ 完善平台的服务能力，在网站中提供完善的一体化的用 户选择；通过内部的技术改造和升级，提高用户使用的方便程 度，使平台更加人性化和周到化，从而实现资源的共享和使用 的智能化和精准化，最终实现平台服务的精细化管理，进一步 提高平台的服务质量和群众的口碑影响力，从而达到更好的 服务效果。 （四）创新模式 为了保障媒资共享平台的顺利运行，还需要在制度、组织 构架以及利益经济分配等各个方面作出更加完善的安排和更 为妥善的处理，建立覆盖多个环节的技术、商务、流程等各方 面都较为完备的业务管理规范，使其管理更加正规化、规范 化。同时，还要根据业务形式的创新，建立一个多方互惠的利 益共享经营模式，充分保障参与其中的各方主体的利益，这样 才能促使各方主体的相互信任，从而实现合作共赢。 四、结语 在互联网思维的影响下，对传统的广电媒资应用进行再 造是非常有必要的，其对更好地发展传统广电媒资有着非常 积极的作用。因此，要以互联网思维对媒资共享平台进行再 造，结合现有的设施和技术条件分阶段、分步骤地进行，而不 能贪功冒进。只有这样，才可以更好地满足消费者的需求，提 高在新媒体冲击下的传统广电媒资的竞争力。 参考文献： ［１］兰国良．城市广电构建产业新平台的探索［Ｊ］．中国广播 电视学刊，２０１５（０９）：３０—３２． ［２］刘孟达．“互联网＋”语境下广电媒体融合转型的应对策 略一以绍兴广播电视为例［Ｊ］．中国广播电视学刊，２０１６ （Ｏ５）：３Ｏ一３２． ［３］葛慧君．着力做好媒体融合发展这篇大文章［Ｊ］．时事报 告（党委中心组学习），２０１６（０３）：１２０—１３４．