2016-2022年中国电视广告市场调查
与投资战略报告（目录）
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2016-2022年中国电视广告市场调查与投资战略报告（目录）
出版日期：2016年
报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/N0382712M4.html 智研数据研究中心：http://www.abaogao.com
报告目录
第一部分 产业环境透视
第一章 电视广告行业发展综述 1 第一节 广告行业概述 1 一、广告的定义 1 二、广告的分类 1 1、根据传播媒介分类 1 2、根据广告目的分类 1 3、根据广告传播范围分类 1 4、根据广告传播对象分类 2 三、广告的特点与本质 2 1、广告的特点 2 2、广告的本质 2
四、广告行业的地位及作用 4 1、广告业在国民经济中的地位 4 2、广告业对商业的影响 5 3、广告业对消费者的影响 7 4、广告业对大众传媒的影响 8 第二节 广告行业产业链分析 8 一、广告行业产业链结构分析 8 1、广告产业链介绍 8 2、广告产业链结构分析 8
二、广告行业产业链分析 9
第二章 电视广告行业市场环境及影响分析 11 第一节 电视广告行业政治法律环境 11 一、行业管理体制分析 11 二、行业主要法律法规 12 三、电视广告行业相关标准 29 四、行业相关发展规划 35 五、政策环境对行业的影响 54 第二节 行业经济环境分析 54 一、宏观经济形势分析 54 1、中国GDP分析 54 2、消费价格指数分析 55 3、城乡居民收入分析 56 4、工业发展形势 58
5、全社会固定资产投资分析 63 6、财政收支状况 67 7、中国汇率调整 71
二、宏观经济环境对行业的影响分析 73 第三节 行业社会环境分析 74 一、电视广告产业社会环境 74 1、国内社会环境发展现状 74 2、2015年社会环境发展分析 74 二、社会环境对行业的影响 87
第二部分 行业深度分析
第三章 我国电视广告行业运行现状分析 89 第一节 我国电视广告行业发展状况分析 89 一、我国电视广告行业发展历程 89
二、我国电视广告行业发展总体概况 92 三、我国电视广告行业特性分析 94 1、电视广告的分类及优缺点 94 2、电视广告的语言特点分析 96 3、视觉文化环境下电视广告的发展 98 4、电视广告的审美特性分析 101 四、电视广告行业运营模式分析 102
第二节 2015-2016年电视广告行业发展现状 104 一、2015-2016年我国电视广告行业市场规模 104 二、2015-2016年我国电视广告行业发展分析 104 三、2015-2016年我国电视台收视排名 106 第三节 中国电视广告运行概况 107 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 107 二、网络时代电视媒体的生存态势 107 三、中国电视媒体在转型中创新 112
第四节 电视广告行业市场存在的问题及对策 114
第四章 电视广告市场发展状况与前景分析 121 第一节 电视产业发展概况分析 121 一、中国电视台数量情况 121 二、中国电视人口覆盖情况 121 三、中国电视用户数量情况 123 四、中国电视收视情况分析 124 1、收视量变化趋势 124 2、收视量观众特征 124 3、收视量频道分布 125 4、收视量时段分布 126 五、中国电视受众偏好分析 127 第二节 电视广告市场发展状况 127
一、电视广告投放额发展分析 127 二、各类频道广告投放额情况 128 三、电视广告区域市场分析 129 四、电视广告市场竞争分析 130 第三节 电视广告投放状况分析 131 一、电视广告投放行业分析 131 二、广告投放行业广告花费分析 132 三、广告投放企业品牌投放额分析 132
第三部分 市场全景调研
第五章 中国移动电视广告市场透析 134 第一节 中国移动电视新媒体透析 134 一、新时期移动电视需重视四大生存法则 134 二、地铁电视媒体的经营思路分析 139 三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 145 四、公交移动电视的发展状况及优劣势 147 第二节 中国车载移动电视态势分析 149 一、车载移动电视市场步入发展新阶段 149 二、移动电视产业化之路初露端倪 151 三、中国车载移动电视市场规模分析 152 四、公交电视广告成本分析 152
第六章 中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 154 第一节 消费者对电视广告的关注度 154 第二节 消费者对电视广告的信任度 155
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 156 第四节 消费者对不同电视广告类型的接受度 158 第五节 消费者对各类产品广告的接受度 160 第六节 消费者广告接受度的影响因素 161
第四部分 竞争格局分析
第七章 2017-2022年电视广告行业竞争形势及策略 162 第一节 行业总体市场竞争状况分析 162 一、电视广告行业竞争结构分析 162 二、电视广告行业企业间竞争格局分析 162 三、电视广告资源集中度分析 162
第二节 中国电视广告行业竞争格局综述 163 一、电视广告行业竞争概况 163 二、中国电视广告行业竞争力分析 163 三、中国电视广告竞争力优势分析 163
第三节 2015-2016年电视广告行业竞争格局分析 165 一、2015-2016年国内外电视广告竞争分析 165 二、2015-2016年我国电视广告市场竞争分析 165 三、2015-2016年我国电视广告市场集中度分析 166 第四节 电视广告市场竞争策略分析 168
第八章 2017-2022年电视广告播出平台分析 175 第一节 中央电视台 175 一、电视台发展概况分析 175 二、电视台优势时段分析 175 三、电视台广告招标情况 176 四、电视台节目动态分析 179 第二节 北京卫视 180 一、电视台发展概况分析 180 二、电视台优势时段分析 180 三、电视台广告招标情况 180 四、电视台节目动态分析 183 第三节 江苏卫视 185
一、电视台发展概况分析 185 二、电视台优势时段分析 185 三、电视台广告招标情况 186 四、电视台节目动态分析 187 第四节 湖南卫视 187 一、电视台发展概况分析 187 二、电视台优势时段分析 190 三、电视台广告招标情况 190 四、电视台节目动态分析 191 第五节 浙江卫视 192 一、电视台发展概况分析 192 二、电视台优势时段分析 193 三、电视台广告招标情况 193 四、电视台节目动态分析 194 第六节 东方卫视 195 一、电视台发展概况分析 195 二、电视台优势时段分析 195 三、电视台广告招标情况 196 四、电视台节目动态分析 197 第七节 深圳卫视 198 一、电视台发展概况分析 198 二、电视台优势时段分析 199 三、电视台广告招标情况 199 四、电视台节目动态分析 200 第八节 天津卫视 201 一、电视台发展概况分析 201 二、电视台优势时段分析 201 三、电视台广告招标情况 201 四、电视台节目动态分析 203
第九节 安徽卫视 204 一、电视台发展概况分析 204 二、电视台优势时段分析 204 三、电视台广告招标情况 204 四、电视台节目动态分析 206 第十节 山东卫视 206 一、电视台发展概况分析 206 二、电视台优势时段分析 207 三、电视台广告招标情况 207 四、电视台节目动态分析 209
第五部分 发展前景展望
第九章 2017-2022年电视广告行业前景及趋势预测 213 第一节 2017-2022年电视广告市场发展前景 213 一、2017-2022年电视广告市场发展潜力 213 二、2017-2022年电视广告市场发展前景展望 214 三、2017-2022年电视广告细分行业发展前景分析 214 第二节 2017-2022年电视广告市场发展趋势预测 216 一、2017-2022年电视广告行业发展趋势 216 二、2017-2022年电视广告市场规模预测 217 三、2017-2022年细分市场发展趋势预测 217 第三节 2017-2022年中国电视广告行业供需预测 219 一、2017-2022年中国电视广告行业供给预测 219 二、2017-2022年中国电视广告行业需求预测 220 三、2017-2022年中国电视广告行业供需平衡预测 221
第十章 2017-2022年电视广告行业投资机会与风险防范 222 第一节 电视广告行业投融资情况 222 一、行业资金渠道分析 222
二、固定资产投资分析 224 三、兼并重组情况分析 224
四、电视广告行业投资现状分析 227
第二节 2017-2022年电视广告行业投资机会 232 一、产业链投资机会 232 二、细分市场投资机会 234 三、重点区域投资机会 235 四、电视广告行业投资机遇 238
第三节 2017-2022年电视广告行业投资风险及防范 240 一、政策风险及防范 240 二、技术风险及防范 241 三、供求风险及防范 242
四、宏观经济波动风险及防范 242 五、关联产业风险及防范 242 六、产品结构风险及防范 243 七、其他风险及防范 243
第四节 中国电视广告行业投资建议 247 一、电视广告行业未来发展方向 247 二、电视广告行业主要投资建议 248 三、中国电视广告企业融资分析 248
第六部分 发展战略研究
第十一章 2017-2022年电视广告行业面临的困境及对策 251 第一节 2016年电视广告行业面临的困境 251 第二节 电视广告企业面临的困境及对策 252 一、重点电视广告企业面临的困境及对策 252 二、中小电视广告企业发展困境及策略分析 253 三、国内电视广告企业的出路分析 253
第三节 中国电视广告行业存在的问题及对策 255
一、中国电视广告行业存在的问题 255 二、电视广告行业发展的建议对策 259 1、把握国家投资的契机 259 2、竞争性战略联盟的实施 260 3、企业自身应对策略 261 三、市场的重点客户战略实施 262 1、实施重点客户战略的必要性 262 2、合理确立重点客户 263 3、重点客户战略管理 264 4、重点客户管理功能 266
第四节 中国电视广告市场发展面临的挑战与对策 268
第十二章 电视广告行业发展战略研究 273（ZY GXH） 第一节 电视广告行业发展战略研究 273 一、战略综合规划 273 二、技术开发战略 273 三、业务组合战略 277 四、区域战略规划 279 五、产业战略规划 289 六、营销品牌战略 290 七、竞争战略规划 293
第二节 对我国电视广告品牌的战略思考 297 一、电视广告品牌的重要性 297 二、电视广告实施品牌战略的意义 298 三、电视广告企业品牌的现状分析 299 四、我国电视广告企业的品牌战略 300 五、电视广告品牌战略管理的策略 302 第三节 电视广告经营策略分析 306 一、电视广告市场细分策略 306
二、电视广告市场创新策略 307 三、品牌定位与品类规划 310 四、电视广告新产品差异化战略 311 第四节 电视广告行业发展战略研究 314 一、2016年电视广告行业发展战略 314
二、2017-2022年电视广告行业发展战略 315 （ZY GXH）
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c）超过200多个研究项目的成功案例
d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
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