2019-2025年中国电视广告市场运行
态势研究报告（目录）
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公司介绍
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中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
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我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2019-2025年中国电视广告市场运行态势及战略咨询
研究报告（目录）
【出版日期】2018年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告编号】R690327
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201811/690327.html
报告目录：
电视广告收入在网络广告的挤压下近几年出现了下降，但体量仍在1000亿的水平，并且电视台之间出现了明显的分层，2015年前四大卫视收获了268亿广告收入，占卫视广告收入的77%，收视率常年位居第一的湖南卫视16年广告收入更是增长到了110亿，4年内复合增速达到了20%。 广告收入规模（亿元）
智研咨询发布的《2019-2025年中国电视广告市场运行态势及战略咨询研究报告》共十二章。首先介绍了电视广告相关概念及发展环境，接着分析了中国电视广告规模及消费需求，然后对中国电视广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 中国广告行业运行新态势分析 第一节 中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二 二、中国广告市场洗牌在即 三、中国广告业的产业组织结构解析 第二节 中国广告市场上的外资发展分析 一、国外广告公司加速进军中国 二、外资加速在华新媒体广告业布局 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 四、中国广告产业外资影响分析 第三节 中国广告市场存在问题分析 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 第四节 中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、广告目标受众问题对策解析 四、有效广告投放途径分析 第二章 中国广告市场运行形势分析 第一节 中国广告市场规模分析 一、中国广告市场规模 二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况 第二节 中国广告行业规模 一、不同媒体广告份额 二、不同行业广告投放 三、区域广告市场
第三节 2018年央视广告招标 一、2016-2018年历年招标金额 二、2018年央视招标行业结构 第四节 2018年广告投放情况分析 一、广告投放分析 二、广告投放媒体排名 三、广告投放品牌排名
第三章 2018年中国电视广告市场运行新形势透析 第一节 2018年中国电视广告运行概况 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 二、网络时代电视媒体的生存态势 三、视觉文化环境下电视广告的发展 四、中国电视媒体在转型中创新
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 六、电视媒体面临的挑战和机遇 第二节 2018年中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点 二、电视广告的语言特点分析 三、视觉文化环境下电视广告的发展 四、电视广告的审美特性分析
第三节 2018年中国电视广告热点问题探讨 一、电视广告面临的危机 二、电视广告市场恶俗广告泛滥 三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 第四章 2018年中国电视广告市场剖析 第一节 2018年中国电视广告市场现状综述 一、中国移动电视广告市场规模分析 二、中国电视广告市场持续增长
三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体 四、电视广告资源利用分析
五、中国电视媒体广告的经营思路探讨 第二节 2018年中国电视收视率分析 一、影响电视收视率的四大因素浅析 二、电视媒体的收视率面临的不足 三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标 四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第三节 2018年中国电视广告市场分析 一、电视广告市场份额分析 二、各行业电视广告投放情况 三、重点区域电视广告市场投放情况 四、电视传媒广告投放与营利
第五章 2018年中国移动电视广告市场透析 第一节 2018年中国移动电视新媒体透析 一、新时期移动电视需重视四大生存法则 二、地铁电视媒体的经营思路分析 三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 四、公交移动电视的发展状况及改进措施 第二节 2018年中国车载移动电视态势分析 一、车载移动电视市场步入发展新阶段 二、移动电视产业化之路初露端倪 三、中国车载移动电视覆盖规模分析 四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况 五、公交电视广告成本分析
第六章 2018年中国电视广告市场数据监测 第一节 2018年中国电视传媒市场结构分析 一、电视传媒市场总需求 二、电视广告收入保持高速增长
全国电视广告收入规模
三、电视媒体收入构成及广告所占比重 四、电视媒体受众情况
第二节 2018年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况 一、新闻节目 1、央视 2、省级电台 二、体育节目 三、电视剧
第七章 2018年中国电视广告重点区域市场分析 第一节 北京电视广告市场 一、北京电视广告投放规模 二、北京电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布 四、电视广告投放行业特征分析 五、投放电视广告的主要品牌分布 第二节 上海电视广告市场 一、上海电视广告投放规模 二、上海电视广告投放时间特征分析 三、电视广告投放频道分布 四、电视广告投放行业特征分析 五、投放电视广告的主要品牌分布 第三节 广州电视广告市场 一、广州电视广告投放规模 二、广州电视广告投放时间特征分析 三、电视广告投放频道分布 四、电视广告投放行业特征分析 五、投放电视广告的主要品牌分布
第八章 2018年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 第一节 消费者对电视广告的关注度 第二节 消费者对电视广告的信任度 第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度 第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2018年中国电视广告行业竞争新格局透析 第一节 2018年中国媒体广告经营的竞争态势分析 一、创意成为媒体广告主要竞争手段 二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 四、媒体广告经营竞争的关键要素 第二节 2018年中国电视广告竞争态势分析 一、电视媒体进入“影响力”竞争时代 二、大卖场电视广告竞争升级 三、中小型电视广告公司SWOT分析 第三节 2018年中国电视广告企业竞争分析 一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候 二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹 三、省级卫视夹缝中求生与发展 四、省级地面台城市台使出浑身解数
第四节 2019-2025年中国电视广告业竞争趋势分析 第十章 2018年中国电视传媒企业行为分析 第一节 中央电视台
一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
二、面对竞争压力，加强服务 三、央视广告客户分布广泛
四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值 五、央视将要采取的行为 第二节 省级电视台 一、打造成特色频道
二、制造特色节目，打破节目同质化现象 三、特色频道和特色节目要统一 第三节 城市电视台和县级电视台 一、体制与环境特点 二、电视资源管理模式的选择
第十一章 2019-2025年中国电视广告业投资前景预测分析 第一节 中国电视广告业投资政策环境分析 一、发改委提指导意见促广告业发展 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 三、深圳市出台政策大力扶持广告业 四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节 2019-2025年中国电视广告业投资机会分析 一、国际广告公司积极开发二线城市 二、电视广告业投资热点分析
第三节 权威专家对电视广告业投资建议
一、企业
1、对节目制作企业 2、对电视台 二、对投资者 三、对政府
第十二章 2019-2025年中国电视广告业前景预测分析（ZYYF） 第一节 2019-2025年中国电视传媒业结构趋势分析 一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业 二、以广告业为支柱产业
三、以网络经营和技术经营为基础产业。
四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业 第二节 2019-2025年中国电视广告业新趋势探析 一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机 二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大 三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战
四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位 第三节 2019-2025年中国电视广告市场预测分析 一、电视广告市场规模预测分析 二、电视广告收入预测分析 三、电视广告投放预测分析
图表目录：
图表：2016-2018年中国广播电视广告收入增长趋势图 图表：2018年全国广播电视广告收入分级构成情况 图表：2018年电视广告投放前五大类别
图表：2018年80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布 图表：2016-2018年35中心城市各级频道电视剧收视比重 图表：从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
电视广告行业报告特点
电视广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
电视广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
电视广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
电视广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
电视广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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