浅谈市级交通广播的发展策略 庄波 （作者单位：辽阳广播电视台） 摘要：随着我国汽车行业的迅猛发展，交通广播迎来了良好的发展机遇。然而，现实发展中仍然受到诸多因素的影响和制约， 面临着严峻的挑战与压力，需要采取有效的策略加以解决。本文就市级交通广播的发展问题进行探究。 关键词：交通广播；制约因素；发展策略 １ 市级交通广播的影响因素 从全国来看，各地市级交通广播的 发展都不同程度地面临着严峻的挑战与压 力，其发展受到诸多因素的影响和制约。 １．１媒介环境的影响 从整体媒体实力来看，市级交通广 播与中央、省级电台无法抗争，因其覆 盖范围较小，新闻、人力、受众、广告 等资源相对缺乏，发展面临难题。 １．２竞争激烈的影响 除受中央、省级广播媒体的影响外， 各地的市级交通广播的竞争环境也异常 激烈，广播与电视、报纸、网络以及各 类新媒体等的竞争优势并不明显，其发 展受到挑战。 １．３受众选择的影响 由于传播媒介和传播渠道的增多， 广大受众获取信息资讯的途径有了更多 的选择，无法确定其能否固定在交通广 播接受交通广播的内容，对交通广播受 众人数造成较大影响。 １．４广告客户的影响 所有广告客户都关注媒体的影响力和 作用力，交通广播的收听率及其有效覆盖 面是广告客户投放广告的选择关键。面对 异常激烈的媒体竞争环境，交通广播要想 在广告市场赢得一席之地并非易事。 ２市级交通广播的现存问题 市级交通广播的发展除面临上述因 素的影响和制约外，其自身发展也面临 许多现实问题。 ２．１节目内容的问题 由于受人力资源、资金以及设备设施 等条件限制，许多市级交通广播电台节目 内容缺乏新意，缺少原创栏目，吸引力不 足。交通广播应突出地域性的交通信息， 专注交通服务内容才能赢得市场份额。 ２．２广告业务的问题 各市级交通广播的广告内容部分属 于灰色地带，如丰胸减肥产品、性保健 产品、各类药品等医药广告宣传占据了 多数内容，但随着国家对广告监管力度 的加大，必然面临许多问题，也阻碍交 通电台的长远发展。 ２．３品牌营销的问题 媒体众多，对受众的争夺也异常激 烈，然而许多市级交通广播都缺乏品牌 营销观念，没有树立自己的品牌，生搬 硬套其他台的营销思路，或者营销规划 未能达到理想效果。 ３市级交通广播的发展策略 市级交通广播要想在激烈的市场竞 争中占据一席之地，就必须突破发展困 境，采取有效措施。 ３．１ 丰富内容，创新服务理念 就现实情况来看，许多市级交通广 播的节目内容都是“整点资讯＋自办栏 目＋广告内容”。分析目前的交通广播 受众人群，大体应是出租车司机、私家 车主以及广大乘客等为主。应根据这些 目标受众的需求来丰富节目内容，开展 节目策划，逐渐树立交通广播的良好形 象，从而赢得更多受众人群。例如，资 讯类内容要在交通信息基础上，加上天 气预报、社会新闻、文化娱乐、体育财 经等内容。而交通资讯也可分为即时路 况信息提供、交通管制道路维修信息分 布、交通政策法规咨询等内容。要充分 发挥市级交通主管部门、司机路况信息 员等的综合作用，形成覆盖面广、及时 权威的交通信息网络。 对于自办栏目，可以围绕汽车服务这 一核心，发布汽车维护、保养、购买、展 销等各类信息，逐步形成品牌栏目，以及 创建车友俱乐部、汽车沙龙等，与听众实 现更多互动，从而赢得好感和欢迎，培养 更多的受众，逐渐形成交通广播的影响力 及其特色。此外，交通广播还可尝试与餐 饮、旅游等行业进行资源整合，创新服务 理念，形成更大的影响力和覆盖面。 ３．２勇于担当，拓展广告业务 交通广播作为大众传媒，就要承担 社会责任。要在其发展过程中勇于担当 社会责任，才能树立交通广播的良好形 象，实现可持续发展。其社会责任具备 包括：一方面是新闻从业人员的社会责 任，要通过交通广播为受众提供有用的 信息、方便的服务，解决一些实际问题； 另一方面电台本身的社会责任，要严把 内容审查关，弘扬社会主旋律，加强舆 论监督，维护社会公平正义。此外，还 要始终坚持“真实是新闻的第一生命” 原则，不做虚假广告信息宣传，不以色情、 暴力、迷信和其它不良内容取悦少数受 众心理，开展不当竞争，而应树立积极的、 健康的、文明的社会风尚。交通广播要 在承担社会责任的基础上，拓展广告业 务，实现经济效益和社会效益的双赢。 ３．３用心经营，注重品牌营销 交通广播的发展需要用心经营，要充 分发挥优秀人才和业务骨干的作用，树立 品牌营销观念，探索品牌营销新模式。例 如辽阳交通文艺广播近年来打造的“辽阳 交广雷锋车队”，已经成为辽阳一张亮丽 的爱心服务名片。该车队多年来扶危解困， 奉献爱心，如免费接送中高考学生、慰问 困难群体、拾金不昧，践行着自己的承诺， 受到社会各界的广泛关注和一致好评。 总之，市级交通广播的发展任重而 道远，需要在实践中摸索发展寻找出路 和发展模式，才能促进市级交通广播的 良性可持续发展。 参考文献： ［１］祁红．多媒体时代电台广播的创 新与发展 硅谷，２０１０，（３）． ［２］申启武．新媒体时代的广播内容 创新 ．视听界；２０１３，（２）． 【３】钟新．定位地方媒介细分区域市 场——从交通广播看广播媒体的定位Ｕ】． 中国广播电视学刊，２００３，（９）． １６３