譬如 蔓１ｆ研充 探析包装设计中的纤维艺术 口陈艳楠 摘要：笔者从人类审美和产品功能性的角度，对目前商品包装设计中独特材质和高端设计进行研究。纤维艺术的独特 语言的传播和流行，使］，－４ｎ开始重视包装设计中运用纤维概念的可能。纤维艺术不仅在情感上能够引起人的共鸣，也具有丰 富的审美功能、实用功能，并具有很大的综合性。文章以瑞士洛桑国际壁挂艺术双年展作品、中国及日本的纤维包装设计为 例，通过纤维艺术的特征和发展状况叙述在产品包装设计中纤维艺术的传播。 关键词：包装设计纤维艺术材质绿色 一、包装设计的现状 包装是人们生活中不可或缺的一种对食品和生活生产 用品的储存与保护方式，是实用性与艺术性的结合。包装设 计在考虑信息的有效性以及包装的色彩、图形、文字等视觉 要素的同时，还要让观众能够快速、有效地被吸引或感动，从 而了解包装所表达的内容。包装的物质基础是包装材料，所 以包装材料的选择是设计好包装的重要环节。 如今，产品包装不再一味追求过度包装的奢侈、包装高 标材质，以及包装形状、色彩的繁缛华丽等，人们追求的不仅 是包装的色彩、形状、文字、图形，更是包装材质的审美性、功 能性、环保性。 二、当代纤维艺术语言 １．纤维艺术的艺术融合 纤维是与人类生活关系最为密切的材料之一，主要包括 天然纤维与人工合成纤维两大类。而纤维艺术，是艺术家利 用最具亲和力的材料，制作出平面、立体和空间装置的形象， 既是一种物质形态，又能表达精神内涵。０ 纤维艺术的材料和工艺平凡、简单，是人们在生活中容 易接触到的，也是与人们的生活息息相关的。以突破固定模 式的创作态度和对自然柔软的纤维及综合材料进行加工处 理所产生的新奇多变的艺术品，其特质渊源超过了绘画、雕 塑以及其他艺术形式的功能范畴，纤维艺术从对人类直接的 物质情感转向了精神支撑。。所以说纤维艺术是集使用功能 与审美价值于一体的艺术形态。 设计师创造了新型的材料和工艺，为现代纤维艺术创作 提供了丰富的材料语言。现代纤维艺术不局限于传统的编 织等形式，而是用各种独特的手段和技巧构成多样化的视觉 语言。现代设计师的创意表现为纤维艺术输入新鲜的血液， 视觉审美越来越追求时尚感和现代化。纤维艺术是远古文 化和现代文明相融合的艺术形式。 ２．当代纤维艺术的应用 当今纤维设计在材质和质感上获得关注，更在不同空 间、状态下凸显了其实用功能和审美功能。现代纤维艺术多 ８８ 表现在建筑空间和居住空间以及公共空间的空间装饰上。 在建筑空间内，设计师考虑的是纤维艺术装饰的实用性，如 大型公共空间的减震减噪功能、酒店地面的防潮功能和安逸 轻感。居住空间的纤维艺术多表现出在追求使用功能的同 时强调审美功能的特征，如壁毯和壁挂等纤维艺术就要与居 室的装修风格和色彩搭配协调。公共空间的纤维艺术多考 虑与建筑总体性和环境相融合的特征。 ３．瑞士洛桑国际壁挂艺术双年展 在瑞士洛桑国际壁挂艺术双年展上，森野幸子的《被捆 绑的空气》采用粗绳编织的结构，看上去是一个放置在空间 的开口的立方体，它表现的可能是日本禅宗物品，同时也体 现了日本的思想和传统意识。０这种不受任何习俗制约的纤 维艺术带给人一种浓厚的生活气息，展示了无穷的潜力。我 们可以把该作品看做一种情绪的凝结，也可以将其看做一种 纤维艺术装饰。而在笔者看来，《被捆绑的空气》可以和商品 包装设计联系起来，它中心空旷，恰恰是可盛装商品的优质、 环保的包装材料。对于一件艺术品的欣赏，首先考虑它的由 来、功能性以及环保性，而审美价值则是最终考虑的范畴。 三、纤维艺术在包装设计中的表现 １．绿色包装设计材料选取 随着世界经济的发展，人们对商品包装的要求也越来越 高，常见的包装形式已不能吸引消费者的眼球。人们的多种 需求促使各种各样的材料被运用到包装设计中，如金属、塑 料、竹材、纤维编制等。 纤维艺术的发展已经涉及各个领 域，在产品包装设计领域，纤维艺术的表现也越来越突出。 包装设计减少过度包装和白色污染，研发出柳、草编织 品和麻织品等，应用于土特产品和礼品包装，赋予产品一种 亲切感、温馨感，这成为今后包装材料的主要发展方向，如秸 秆容器、贝壳、竹、木等。 现在有的包装盒采用碳纤维、环氧 树脂等复合材料制作而成，具有强度高、重量轻、高档美观、 造型灵活等特点。 ２．包装设计中纤维艺术的表现 中国传统的包装设计是利用自然界纤维的典范，具有质 视觉设计 ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴ【ｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 朴的传统文化气质，传统的包装方式在现代社会中仍有其独特 的价值。如，端午节使用箬叶以彩色线包裹粽子、荷叶包肉、葫 口 摘要：随着社会的发展，｝，－４Ｊ＇ｌ对产品 交包装的图形设计要求不断提高，包装图形 的趣味性设计成了缓解生活压力、增强图 形吸引力的一种重要方法。文章通过对儿 童食品包装中趣味性图形设计的表现进行 芦装酒，以及用植物纤维编织的点心盒与中药盒等，又如中国古 代的箩筐、竹类包装给人一种朴实、亲切的印象和悠久历史文化 感。０这种具有人情味的传统包装，使人对商品产生亲切感，既 迎合现代人对回归自然的追求，又具有环保精神。 日本的包装设计也很好地保留了其民族的优秀文化遗产。 日本的传统包装，对礼节、友谊、质朴的追求体现出一种极富象 分析，旨在对图形设计进行深入研究，促进 国内儿童食品包装中图形设计趣味性的增 强和创新。 征的形式。如，以绳打结是平等、友好的象征；以白纸包裹礼物 象征送礼者真挚的情谊。日本的传统包装风格有着源于禅学的 文化审美意识和华丽的世俗风格，还包括其民族文化中率真的 关键词：儿童食品包装图形设计趣 味性 装饰手法，追求草、木、竹、纸之类的包装，常采取绳带打结、捆扎 等形式来包装商品。 日本钟纺公司开发的Ｂｅｌｕ－Ａｎｓ纤维应用于食品包装材料领 随着儿童食品市场的逐渐扩大，儿童 在我国消费市场中的地位日益凸显，包装 设计怎样使儿童身心健康发展，已经成为 设计师不可回避的问题。任何设计都要满 足目标大众的心理需求，充分体现以人为 本的理念，因此儿童食品包装设计要注重 与儿童认知习惯的贴近性，符合儿童的审 美习惯。由于儿童还不属于成熟的消费群 域，多起到使食品干燥、卫生、新鲜等作用，其特点为高吸水、高 吸湿，主要应用于吸收鱼类、肉类食品的血液、水分。 现在该纤 维已扩大销售，受到消费者的信赖。日本名古屋市研发出一种 新纤维技术，以香蕉废弃物研制出强度较高的纸，可以用于制作 商品包装袋。０ 探析儿童食品包装中 趣味性图形设计的表现 结语 纤维艺术的应用领域越来越广，其涉及范围不仅仅在建筑、 体，在儿童食品包装设计中，设计师应该在 引导、鼓励儿童健康成长的基础上，赋予商 家具、公共场所的装饰，更多地涉及平面设计中的产品包装。如 品包装趣味性的图形表现。图形设计的整体表现主要包括三个要素，即图形、色彩、文 今设计师更多地追求产品包装的功能性、审美性和环保性，既有 字，它们代表了产品的不同信息。每一种商品都有自身的定位， 审美功能和实用功能，又有环保概念的纤维艺术，不仅能够引起 当代人的情感共鸣，同时也能有效地遏制过度包装和支持简约、 设计师依据定位，在图形设计中对各要素做不同程度的突出。图 可回收包装。可见，当代纤维艺术的快速发展及其对当代社会 的影响不可忽视，这是社会环境、经济发展与时代发展的要求， 也体现了人们追求返璞归真、一切从简的精神。 注释： 形、色彩、文字的展现能够刺激消费者的视神经，趣味性的图形设 计往往会还考虑到与消费者的触觉、嗅觉等其他感官的互动。此 外，图形设计与产品包装造型的结合是一个重要的创新点。趣味 性并不是设计师异想天开的创意，它包含了设计的各种理论依据 和生活理念。 一①②④王凯．创意－９演进：纤维艺术新景观．中国建筑工业出版社， ２０］１：ｌ一３９． 、图形设计的应用原则 图形设计的表现形式主要有抽象图形、具象图形、绘画图形、 摄影图形等。抽象图形主要是将实体图像简化为由点、线、面构 ③张都．室内设计中纤维艺术的应用研究．南京林业大学硕士学位论 文．２０ｌ０． 成的图形，其高度抽象的特点对儿童来说较难理解，目前国内儿 童食品包装使用较少。具象图形是对实物的再现，能够真实反映 商品的特色。绘画图形在表现上多为众所周知的卡通形象。摄 ⑤曹方．包装设计务实．江苏美术出版社，２００５：５８—５９． ⑥朱国勤，吴飞飞．包装设计．上海人民美术出版社，２０１ ２：７４—８２． ⑦⑧黄吉淳，刘春．包装艺术设计．重庆大学出版社，２００５：８１—８２． ⑨于晓华．日本钟纺开发Ｂｅｌｕ—Ａｎｓ纤维应用食品包装纤维．广东包装， ２００７（２）． 影图形则为产品写真或明星代言的形式。后三种在市场上投入 应用较为广泛。 ⑩王红，翁扬，邢声远．香蕉纤维的制备及产品开发．纺织导报，２０１ ０ （６）． 优秀的图形设计是一个复杂的创作过程，设计师要考虑产品 定位、产品固有属性、目标消费群、设计构图等。产品定位是商品 销售的重要支点。如，盼盼麦香系列定位为休闲食品，其图形设 （作者单位：安徽师范大学美术学院） 计可依据自由、随意原则进行画面创作。产品固有属性即产品的 形状、色泽、质感等，图形设计是为了向消费者展示产品信息，所 编辑杨婷 以图形设计要考虑产品的属性，在市场上多表现为产品写真。 ８９