作者机构： 衢州职业技术学院,浙江衢州324000出版物刊名： 牡丹江大学学报页码： 50-52页年卷期： 2011年 第6期主题词： 仿拟 广告语 关联理论
摘要：对于广告设计者来说,相对于语言他们至少有两种自由：利用与改变
（Hughes,1988：162）。＂利用＂人尽皆知的成语、谚语或格言名句等,并＂改变＂其常规形式为广告服务,成了广告创意的重要手段,而运用仿拟修辞无疑是达到这种＂利用与改变＂目的的最佳选择。本文分析了英汉广告语中仿拟的表现形式：主要有仿词、仿句、仿篇三大类;探讨了仿拟修辞的心理基础,认为关联理论是其心理基础。
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