开题报告
开 题 人： 雷凯凯 年级专业：13级网络营销 指导老师： 郑必贵 开题时间： 2015年5月
论文名称：“恒大冰泉”的品牌推广策略
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目 录
一、 论文名称、选题依据…………………………………………………3 二、 行业分析和行业特点…………………………………………………3 三、 本论文研究的价值………………………………………….…………5 四、 论文研究的目标和内容………………………………………………6 五、 论文研究的创新性及研究方法………………………………….…6 六、 可能遇到的困难与问题及解决措施……………………….……..7 七、 论文研究的进展计划………………………………………….………7 八、 研究成果……………………………………………………………….…8
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中国信息大学毕业论文开题报告
一、 论文名称、选题依据
论文名称：
“恒大冰泉”的品牌推广策略
选题依据：
二、 行业分析和行业特点
行业分析： 木梳行业的特点：
四、 多样化购买方式。 虽然属于日常用品的范畴，但它有高度差异的性质，利用这一点，可以从产品种类等各个方面进行努力。
三、 本论文研究的价值
所以，对恒大冰泉这样一个具有很大潜力的品牌来说，发展是一种趋势，也是一种必然，而研究它的品牌推广，也将是一种必然趋势。
四、 论文研究的目标和内容
研究目标：
通过对恒大冰泉现状以及市场环境、竞争对手、swot等内容的分析，对谭木匠品牌进行推广，提高品牌知名度，提升市场占有率，使其成为国内外
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知名品牌。
研究方向：
一个品牌推广的发展要涉及到很多问题，例如它的产品卖点、生存环境、营销模式以及自身优势等。恒大冰泉在发展的过程中，也存在一定的不足，比如品牌推广方案不好，广告投放等问题，有进一步提高或改善的状况。此次研究就将从这个问题出发，对恒大冰泉的内部环境、外部环境、竞争对手等进行分析，并由此提出可行的广告、营销策略来推广它的品牌。 研究内容：
1. 市场环境分析：企业分析、产品分析、市场发展趋势及前景分析、竞争对手分析、消费者分析、swot分析及相应的解决对策。 2. 广告及营销策略:针对定位做出相应的广告创意和营销策略提案。 3. 媒体投放策略：对策划的实施提供可行的媒体投放计划。
五、 论文研究的创新性及研究方法
创新性：
此次研究将重点对企业内部、外部、市场环境、产品分析、广告投放等全方位进行分析。打破了之前从品牌自身进行研究探索的常规性。 本论文将采用如下研究方法： 1、问卷调查研究法：
在对恒大冰泉产品、目标人群等问题的分析的时候，将会根据需要设计调查问卷，对人群进行调查，得出相对准确数据。从而为论文得到有利数据。 2、案例研究法
在对成功企业研究的时候，分析他们品牌成功的原因和方法，从而达到
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一定知识经验，对自己论文有所帮助。 3、理论研究分析法：
收集相关资料，分类阅读有关文献，包括文字、图形、声频、视频等具有一定学术研究价值、理论价值和资料价值的材料，分析得出结论或者从中发现问题，开拓新的课题研究思路。
六、 本论文研究可能遇到的困难与问题及解决措施
遇到的困难和问题：
a) b)
采取措施：
1. 谭木匠正在快速发展，加强了对北京等各地的推广，通过加盟店增多、广告增多，来推广它的品牌。
2. 加强开发人员管理，提高开发产品速度。
七、 论文研究的进展计划：
时间 2015.05 2015.10 2015.11 2016.03 2016.04 2016.05 2016.06--- 2016.06—2016.11
进度 二周收集论文参考资料 二周时间确立选题 完成选题说明 二周收集相关素材 三周开题报告准备工作 完成开题报告 着手完成调研报告 5
八、 研究成果
本研究最终将以学术论文的形式呈现。
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