浅析中国会展业的发 展

学号：1409101004 班级：14级旅本01班姓名：庄新科

摘要：会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。本文首先对我国会展业目前所处的国际和国内经济环境进行了分析，然后分析了我国会展业发展的现状和急需解决的问题，最后从我国会展业的发展定位、市场机制、组织管理模式、硬件和软件建设、会展业竞争力、信息化建设等方面提出了相应的对策，以期促进我国会展业健康、持续和稳定发展。

关键词：会展业 发展对策 发展现状 宏观环境 服务

会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。改革开放30多年来，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。

20世纪90年代我国会展业开始进入快速发展时期，在此期间，会展数量不断增加、展览面积迅速增大、会展组织能力大大增强、场馆经营能力得到提升、会展公司数量在增加、实力在加强、具有竞争力的会展品牌和成功申办会展的城市越来越多。会展业对于推动经济发展、促进城市建设、提升公众生活质量、改善公民居住环境、增加就业机会等作出了巨大的贡献。但是，在这期间，我国会展业的发展也暴露出不少问题，主要表现为发展混乱无序、产业化程度较低，产业综合竞争力薄弱，在国民收入中所占的比重较低。与发达国家相比，会展场馆规模偏小、配套服务水平偏低、品牌展会偏少、专业人才素质偏低。

随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。2013年，全国在建会展场馆13个，面积154.49万平方米。全部建成后，全国会展场馆总数将达到329个，可供展览面积将达到1391.49万平方米。单体会展设施大型化趋势明显，在建、待建场馆单个平均面积均超过10万平方米，上海国家会展中心和天津国家会展中心室内展览面积更是高达40万平方米。在会展业蓬勃发展的同时，行业发展也存在一些问题。未来几年是我国会展业发展的战略机遇期，必须把握机遇，尽快找出上述问题出现的原因，采取相应的措施解决这些问题，从而保证我国会展业健康、持续、稳定发展。

1、我国会展业发展的宏观环境分析 ：

（一）国际经济环境发生改变，会展业发展出现新趋势

由于2008年席卷全球的金融危机的冲击，大多数发达国家经济大幅度下滑，美国经济萎靡不振，欧洲债务危机愈演愈烈，世界经济格局发生改变。危机过后各国政府纷纷出台经济刺激计划，试图推动本国经济的发展，欧美经济开始复苏，未来几年将逐步增长，发达国家需要寻找新的经济增长点。

（二）国内经济环境稳定，会展业发展迎来战略机遇期

我国“十二五”规划明确指出：“十二五”期间要“促进广告、会展业健康发展”，业内学者陈泽炎认为这“反映着我国会展业的成长壮大和国家给予的重视与关注”。另外“十二五”规划的相关政策，特别是对服务业的总体布局的规划，都为我国会展业发展创造了有利条件。 2、我国会展业发展的现状分析（不足）： （一）我国会展市场化水平低下

我国会展业市场化程度总体来说还不高，具体表现在： 市场机制不健全、市场主体混乱以及市场信息不对称。市场导向不足，供求机制、价格机制、行业自律机制和竞争机制还没有真正发挥作用，没有形成良性竞争，竞争的无序使得会展资源严重浪费，效率低下，带来的是整个会展业的低效率与恶性循环。 （二）会展组织管理模式落后

政府权责不明确、行业协会功能没有完全发挥，法律、法规不完善政府管理职能不清，行政管理缺位或不到位，政府包办或对会展市场的干预过多，却对会展缺乏指导，阻碍了会展业市场化的进程。 （三）会展软硬件设施发展不均衡

场馆功能发展滞后，会展服务质量不高，人才缺口大且结构不合理。20年来，我国各省市在场馆的建设方面取得了一定的成绩，但是场馆的建设缺乏整体规划，很多城市盲目建馆，选址不当，规划设计不够合理，有数量没有规模，场馆的展览面积不够大，功能单一，配套的硬件设施不全，后期运营和维护不善，导致场馆利用率不足，甚至长期空置，造成资源浪费严重，根本谈不上对经济发展作贡献。我国会展教育与培训又远远落后于会展业的发展速度，造成会展人才供不应求。会展教育与培训与市场需求脱节，造成输送的会展人才结构不够合理，会展核心人才和辅助性人才缺口较大。 （四）会展业的信息化程度较低

随着网络的普及和信息技术的发展，会展业的信息化程度不断提高，在欧美发达国家，信息技术被广泛地应用于会展业，极大地提高了会展的管理效率和服务质量。相比而言，我国会展业的信息化程度还比较低，信息技术在会展业中的应用较为落后，大多数会展企业仅仅将会展信息化看作是简单的网站建设。

3、我国会展业发展的对策研究 （一）正确定位，合理规划；

（二）完善市场化机制，强化会展企业的经营意识； （三）政府支持，创新我国会展管理与组织模式； （四）转变观念，重视硬件软件建设；

（五）加快会展业自身发展，应对国际竞争；

（六）重视信息化建设，大力推动会展业的信息化进程。

参考文献：

1.魏景飞.我国会展业发展现状及对策研究[J].东岳丛论，2010，31（4） 2.李智玲.德国会展业发展的新趋势及启示[J].城市问题，2009（5）

3.徐维东.浅析我国会展产业的发展现状与趋势[J].现代经济信息，2011（5）