2017-2022年中国互联网广告行业市
场运营态势报告（目录）
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公司介绍
北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2017-2022年中国互联网广告行业市场运营态势及发
展前景预测报告（目录）
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R 471793
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201611/471793.html
报告目录：
广告和游戏是互联网公司最主要的两大流量变现模式，2015 年广告业务收入对百度、阿里巴巴和腾讯的总收入贡献分别是 96.5%、64.5% 和 10.7%。从市场份额来看，2015 年百度和阿里巴巴的广告收入分别为 640.4 亿元和 491.5 亿元，二者之和在互联网广告市场中的占比高达 54%；腾讯、谷歌中国、搜狐、奇虎、新浪 和优酷等公司位列互联网广告市场的第二梯队。
2015 年中国网络广告市场媒体营收规模 Top20
2015 年我国主要互联网公司中网络营销收入占比
互联网广告市场中各家公司份额（单位：%）
智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》共十一章。首先介绍了互联网广告相关概念及发展环境，接着分析了中国互联网广告规模及消费需求，然后对中
国互联网广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国互联网广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国互联网广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 互联网广告相关概述 1.1 网络广告的定义及起源 1.1.1 网络广告的定义 1.1.2 网络广告的特点 1.1.3 网络广告的价值 1.2 互联网广告模式 1.2.1 传统展示广告模式 1.2.2 即时信息（IM）广告模式 1.2.3 窄告网广告模式 1.2.4 网络视频广告模式 1.2.5 富媒体（Rich Media）广告 1.2.6 搜索引擎广告 1.2.7 电子邮件广告模式
1.3 网络广告其它相关介绍 1.3.1 网络广告的主要形式 1.3.2 网络广告评估的方法 1.3.3 网络广告的计费方式
第二章 2014-2016年互联网产业发展状况 2.1 2014-2016年世界互联网产业分析 2.1.1 2014年全球互联网产业的发展 2.1.2 2015年全球互联网行业分析 2.1.3 2016年全球互联网行业分析 2.1.4 世界各国互联网管理概况 2.2 2014-2016年中国互联网产业综述 2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位 2.2.2 我国互联网发展综合分析 2.2.3 我国互联网行业发展的特点 2.2.4 我国互联网基础资源分析 2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析 2.3 2014-2016年中国互联网行业用户分析 2.3.1 我国互联网用户规模 2.3.2 我国互联网用户分布状况 2.3.3 我国互联网用户结构特征分析 2.4 2014-2016年中国互联网行业竞争状况
2.4.1 我国互联网行业集中度分析 2.4.2 我国互联网行业进入与退出壁垒 2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析 2.4.4 我国互联网行业生命周期分析 2.5 互联网产业发展的问题对策 2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局 2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾 2.5.3 中国互联网产业发展对策
2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施 2.6 中国互联网行业投融资状况分析 2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析 2.6.2 我国互联网行业投资分析 2.6.3 我国移动互联网投资状况 2.6.4 我国互联网并购状况
第三章 2014-2016年世界互联网广告市场 3.1 世界互联网广告市场分析
3.1.1 2014年全球互联网广告发展回顾 3.1.2 2015年全球互联网广告发展状况 3.1.3 2016年全球互联网广告市场分析 3.2 2014-2016年美国网络广告市场分析 3.2.1 美国网络广告市场的发展特点
3.2.2 美国互联网广告市场规模 3.2.3 美国互联网广告市场趋势 3.2.4 美国移动互联网广告市场结构 3.3 2014-2016年英国网络广告市场分析 3.3.1 英国网络广告市场增长迅速 3.3.2 英国网络广告市场规模状况 3.3.3 英国人均网络广告开支预测
3.4 2014-2016年其它国家网络广告市场分析 3.4.1 法国 3.4.2 俄罗斯 3.4.3 巴西 3.4.4 韩国 3.4.5 泰国
第四章 2014-2016年中国互联网广告行业综合分析 4.1 中国网络广告行业综述 4.1.1 互联网广告的发展阶段分析 4.1.2 我国网络广告市场发展的特点 4.1.3 我国网络广告消费群体分析
4.2 2014-2016年中国网络广告市场的发展 4.2.1 2014年中国网络广告行业状况分析 4.2.2 2015年中国网络广告行业热点分析
4.2.3 2016年中国网络广告行业市场分析
互联网广告包括以 PC 端为主的网络广告和移动广告两大部分。据 CTR 媒介智讯发布的数据，2014 年互联网 的广告市场份额已经超越电视，成为中国第一大广告媒体。根据数据，（1）2015年中国互联网广告市场规模 2094 亿元，同比增长 36%，预计 2018 年有望达到 4187 亿元， 3 年 CAGR 为 26%，其中已剔除网络广告和移动广告中重合的部分，即门户、搜索、视频 等移动端广告；（ 2）2015 年中国移动广告（包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等） 市场规模901亿元，同比增长203%，预计2018年有望达到3267亿元， 3年CAGR为54%。
2012-2018 年中国互联网广告市场规模
2012-2015 不同广告平台收入规模
2012-2018 年中国 PC 端为主的网络广告市场规模（单位：亿元，%）
2012-2018 年中国移动广告市场规模 （单位：亿元，%）
4.3 网络广告精准营销分析 4.3.1 精准营销的优势
4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性 4.3.3 网络广告精准营销的缺陷 4.3.4 网络广告精准营销策略 4.4 互联网广告行业发展面临的挑战 4.4.1 我国互联网广告发展中的问题 4.4.2 我国网络广告发展存在的不足 4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈 4.5 互联网广告行业发展对策 4.5.1 互联网广告行业发展建议 4.5.2 我国网络广告发展的对策 4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键
第五章 2014-2016年视频广告市场分析 5.1 2014-2016年富媒体广告分析 5.1.1 富媒体广告发展相关概述 5.1.2 富媒体广告发展综述 5.1.3 富媒体广告综合表现力良好 5.1.4 富媒体广告发展存在的问题 5.2 2014-2016年视频广告市场发展综述 5.2.1 全球视频广告市场现状分析 5.2.2 视频广告影响力日益加大 5.2.3 在线视频广告竞争力上升
5.3 2014-2016年中国网络视频广告收入分析 5.3.1 2014年中国网络视频广告收入 5.3.2 2015年中国网络视频广告收入 5.3.3 2016年中国网络视频广告收入 5.4 2014-2016年主要视频网广告发展动态 5.4.1 YouTube积极发展视频广告业务 5.4.2 Hulu将调整视频广告业务模式 5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统 5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式 5.5 视频广告发展的问题及对策 5.5.1 视频广告发展需解决的问题 5.5.2 视频广告仍面临盈利压力
5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决 5.5.4 视频广告的传播策略分析 5.6 视频广告前景展望 5.6.1 视频广告市场前景看好 5.6.2 视频广告行业发展预测 5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告
第六章 2014-2016年搜索广告市场分析 6.1 搜索广告发展概况
6.1.1 搜索广告市场发展态势分析 6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎 6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速 6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析 6.2 2014-2016年中国搜索广告市场的发展 6.2.1 2014年中国搜索广告市场分析 6.2.2 2015年中国搜索广告市场分析 6.2.3 2016年中国搜索广告市场分析
6.3 2014-2016年重点企业搜索广告业务发展状况 6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈 6.3.2 百度搜索广告业务发展现状 6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高 6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况
6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务 6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场
第七章 2014-2016年网络游戏广告市场分析 7.1 2014-2016年网络游戏广告发展探析 7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因 7.1.2 网络游戏广告发展的优势 7.1.3 中国网络游戏广告市场规模 7.1.4 中国网络游戏广告市场特征 7.2 网络游戏内置广告相关概述 7.2.1 网络游戏植入式广告定义 7.2.2 网络游戏植入式广告优势 7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式 7.2.4 网游内置广告的技术实现方式
7.3 2014-2016年网络游戏内置广告发展分析 7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析 7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展 7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇 7.3.4 游戏内置广告行业前景看好 7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策 7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题 7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境
7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略 7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标 7.5 网络游戏广告开发战略 7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略 7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略
第八章 2014-2016年互联网广告市场竞争分析 8.1 2014-2016年网络广告与传统媒体广告的竞争 8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告 8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告 8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告 8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告 8.2 2014-2016年网络广告市场竞争概况 8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争 8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析 8.2.3 互联网广告市场竞争激烈
8.3 2014-2016年互联网巨头广告业务竞争状况 8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额 8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场 8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场
第九章 2014-2016年重点网络广告公司发展分析 9.1 分众传媒控股有限公司 9.1.1 公司简介 9.1.2 分众传媒经营状况 9.1.3 分众传媒广告业务分析 9.1.4 分众传媒经营战略剖析 9.2 悠易互通（北京）广告有限公司 9.2.1 公司简介
9.2.2 悠易互通发展的优势 9.2.3 悠易互通融资现状
9.2.4 悠易互通产品升级完善服务链条 9.3 麒润 9.3.1 公司简介
9.3.2 麒润网络广告发展优势 9.3.3 麒麟网络广告发布目标锁定 9.4 华扬联众数字技术股份有限公司 9.4.1 公司简介 9.4.2 华扬联众发展现状 9.4.3 华扬联众市场竞争力 9.4.4 华扬联众未来发展战略 9.5 其他网络广告企业分析 9.5.1 科思世通广告有限公司
9.5.2 郑州市传力广告有限公司 9.5.3 新意互动广告有限公司
第十章 2014-2016年热点行业互联网广告投放分析 10.1 汽车行业
10.1.1 汽车行业发展概况
10.1.2 2015年汽车行业网络广告投放分析 10.1.3 2016年汽车行业网络广告投放状况 10.2 食品饮料行业
10.2.1 中国饮料行业网络广告投放动况 10.2.2 中国乳制品行业网络广告投放状况 10.2.3 我国酒业网络广告投放动态 10.3 房产家居行业
10.3.1 我国房地产业新房品牌网络广告投放状况 10.3.2 中国房地产网络广告投放现状
10.3.3 我国家居家装行业品牌网络广告投放动态 10.4 金融行业
10.4.1 金融行业网络广告投放综述 10.4.2 金融行业网络广告投放现状 10.4.3 保险行业网络广告投放分析 10.5 通信行业
10.5.1 通信行业运行及网络广告投放情况
10.5.2 通信行业网络广告投放现状 10.6 其它行业
10.6.1 手机品牌网络广告投放 10.6.2 医院品牌网络广告投放 10.6.3 服装服饰行业网络广告投放
10.6.4 化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状
第十一章 网络广告业发展前景趋势分析（ZY ZM） 11.1 全球网络广告行业发展展望 11.1.1 全球互联网广告市场展望
11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测 11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析 11.2.1 我国互联网广告发展前景看好 11.2.2 未来网络广告行业发展趋向
11.2.3 2017-2022年中国互联网广告业预测 附录：
附录一：中华人民共和国广告法 附录二：互联网信息服务管理办法
图表目录 ：
图表：世界互联网使用和人口统计数字
图表：全球互联网用户分布 图表：全球互联所在地区渗透率 图表：全球互联网用户统计
图表：2005-2016年我国网民规模增长情况 图表：2016年我国各省市网民规模 图表：2015-2016年我国网民性别结构 图表：2015-2016年我国网民年龄结构 图表：2015-2016年我国网民学历结构 图表：2015-2016年我国网民职业结构 图表：2015-2016年我国网民收入结构 图表：2015-2016年我国网民城乡结构 图表：国内主要网络媒体的独立访问者数量
图表：2016年中国B2B电子商务企业运营收入规模市场份额 图表：2016年中国C2C网络购物企业运营收入规模市场份额 图表：2016年中国B2C购物网站企业运营收入规模市场份额 图表：2016年中国第三方支付企业运营收入规模市场份额 图表：2016年中国搜索引擎企业运营收入规模市场份额 图表：2016年中国网络广告企业运营收入规模前十五 图表：2016年网络游戏企业运营收入规模前十五 图表：互联网产业生命周期 图表：创投投资行业数量分布 图表：创投投资行业金额分布
图表：中国互联网行业投资情况 图表：中国投资市场退出分布
图表：中国互联网行业并购投资金额分布 图表：中国互联网行业并购投资数量分布
图表：CVAWARDS 2015年度中国TMT行业战略投资者排行榜 图表：全球广告支出变化趋势（不同媒介） 图表：全球各媒介广告投放量增长情况 图表：互联网广告产业链
图表：中国主要网络广告市场份额变化趋势 图表：互联网广告对分众传媒净收入的贡献 图表：2008-2015年全球网络广告市场规模 图表：美国网络广告市场规模 图表：美国部分媒体广告收入对比 图表：美国互联网不同广告主投放比例 图表：美国互联网消费类中不同广告主投放比例 图表：美国互联网广告市场不同广告形式投放比例 图表：美国互联网广告市场不同计费方式投放比例 图表：美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 图表：俄罗斯各类广告支出同比增长率 图表：2013-2014年中国网络广告收入 图表：2014-2015年中国网络广告收入 图表：2013-2014年中国网络视频市场广告收入
图表：2014-2015年中国网络视频市场广告收入 图表：2015-2016年中国网络视频市场广告收入 图表：2014-2015年搜索引擎市场规模 图表：2015-2016年搜索引擎市场规模 图表：中国主要互联网公司广告收入及增速
图表：2004-2016年中国汽车行业网络广告市场规模 图表：中国汽车行业厂商与经销商网络广告投放占比 图表：汽车行业广告形式选择
图表：2016年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化 图表：2016年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告 图表：中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化 图表：饮料行业细分品类品牌网络广告投放 图表：中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10 图表：中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化 图表：乳制品行业细分品类品牌网络广告投放 图表：中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10 图表：中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化 图表：酒业细分品类品牌网络广告投放 图表：中国酒业品牌网络广告投放TOP10 图表：房地产网络广告主数量走势
图表：中国家居家装行业网络广告投放规模月度变化 图表：家居家装行业品牌网络广告投放
图表：中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20 图表：金融行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例 图表：金融行业搜索引擎竞价广告投放概况 图表：金融行业广告投放增长情况 图表：金融行业网络广告费用月趋势 图表：金融行业网络广告投放网络媒体选择 图表：金融行业电子商务评价
图表：金融行业四大支柱广告触网率与投放费用 图表：金融细分行业投放费用差异
图表：金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异
图表：金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异 图表：金融细分行业电子商务程度差异 图表：金融行业细分行业综合比较
图表：中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主 图表：中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主 图表：通讯行业品牌网络广告投放规模变化情况 图表：中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化 图表：服装服饰品牌网络广告投放
图表：中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主 图表：中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模 图表：2014-2016年全球互联网广告支出
图表：2014-2016年全球各个国家和地区移动互联网广告的市场规模 图表：2014-2016年全球各个地区移动广告市场规模的变化情况 图表：2017-2022年中国互联网广告市场规模预测
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
互联网广告行业报告特点
互联网广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
互联网广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
互联网广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
互联网广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
互联网广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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