作者机构： [1]中山大学管理学院,广东广州510275出版物刊名： 外国经济与管理页码： 34-40页年卷期： 2011年 第7期
主题词： 原产国;原产国效应;刻板印象;亚群化;亚型化
摘要：在全球化市场上，原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起，当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温，但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角，论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破，并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制，最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。
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