传统媒体如何应对新媒体挑战

传统媒体如何应对新媒体挑战

作者：沈贤中

来源：《西部论丛》2019年第21期

摘 要：经济的发展和科技的发展是相辅相成的，同时也会催生出一大批产业，比如新媒体行业。现在大多数人手一部手机，手机的产生和发展极大的缩减了人们获取信息的速度，传统媒体受到了非同以往的冲击，在经济发达地区还会有很多的选择，但是在经济欠发达地区就会面临很大的挑战。本文将从传统媒体和新媒体概念、发展的特点以及传统媒体发展中面临的挑战、最后到传统媒体怎样去应对新媒体这几个方面来详细叙述传统媒体如何应对新媒体带来的挑战。

关键词：新媒体技术;传统媒体;挑战

改革开放已经过去四十年的时间了，四十年光阴似箭，科技进步明显、经济发展腾飞、综合国力显著增强，社会也进入到了一个信息化的时代。传统媒体在现在社会中逐渐被新媒体取代，新媒体也有着它不可比拟的优势受到广大群众的欢迎。两者之间的发展矛盾越来越突出，将其中突出的问题研究一番就显得极为重要。 一、传统媒体和新媒体的概念和特点

传统媒体是相对于现在的新媒体而言的，它的范围包括电视、报刊、广播等;新媒体是指在计算机、手机中的信息传播，与传统媒体相对应。传统媒体有很多的优点，比如权威性、针对性等，而且传统媒体发展也有了很多年的历史，在分析整理资源的时候都会校对很多遍，报道形式有一定的滞后性，渠道也很窄[1]。与之相对的新媒体技术传播方式多种多样，最重要的一个方面就是时效性，传统媒体需要校对、印刷、运输、经济发达地区还好，偏远地区获取信息就会有一定的滞后性，新媒体就可以有效弥补这方面的缺点，直接通过网络第一时间让人们知晓信息，真正的做到了“足不出户，知晓天下大事”。新媒体技术第二个优点是内容丰富性，与传统媒体的黑白文字相比，它不仅可以传达图、还可以传达声、视频等，内容广泛、传播速度快[2]。

二、传统媒体发展中应对的挑战

（一）传统媒体的没落和新媒体传播的大众化

与现在的新媒体传播方式相比，传统媒体正在走向没落，当然，没落是指它的作用不如以前那么明显，现在很多传统行业的巨头也开始探索新的发展途径，把发展的重心转移到了线上和互联网中，报纸、电视、广播等依旧发挥着它们的作用，还有很多人喜欢传统的信息获取方式。新媒体的发展是越来越快，受众面也是越来越多，网络的发展已经渗透进了很多人生活、

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生产中，信息的获取速度更加快速，随时随地无纸化观察发展动向，无论是住在天南还是海北，只要有网络，就能第一时间获取信息，每个人都可以创造信息，每个人也是信息的发布者。有条件的还可以借助网络新媒体平台，创办自己的个人节目或者电台，创作后分享变得极为方便。新媒体的承载方式多样，这是传统媒体不能比拟的，现在的新媒体要比传统媒体受众面更广。

（二）传统媒体的单一化和新媒体的受欢迎性

在第一点说过，新媒体让创作和分享变的极为方便，比如现在很多弹幕视频网站还有各种新媒体软件，都能够调动观众的积极性和互动性，类似于评论、转发、点赞、收藏等功能，媒体平台也会将用户操作的数据进行汇总，推荐给他们同样类型的作品，观众还可以和发布者进行互动，发表看法和建议。传统媒体就显的非常单一，只能接受信息，也没有倾诉的途径，没有办法搜集到群众的想法，发展有一定的机械性，不如新媒体灵活。 （三）传统媒体的携带性和新媒体的随时性

传统媒体的电视不容易携带、报纸虽然能够随时买到，但是也不方便观看，它们虽然阅读体验最佳，但是携带笨重，不方便查阅。新媒体一部手机就可以阅览很多的新闻，而且还可以观看自己想看到的内容，新媒体最重要的一个地方就是用户粘性，可以随意变化内容，而且也不受时间和场地的限制，在携带性和灵活性上，传统媒体补给新媒体的便利。 三、传统媒体对新媒体的应对措施 （一）加强传统媒体与新媒体的融合

现在来说，新媒体可以帮助传统媒体的发展，传统媒体也可以加入到新媒体中，形成一个包容的环境的状态，也可以将地域与网络相互结合，比如现在的微信公众号，可以发布城市身边事、工作、新闻等内容，开展多样化的传播方式，发一些让人们喜闻乐见的新闻，以此来创新传统的媒体的发展方式。

（二）提高传统媒体的输出内容和业务合作

传统媒体之所以没有新媒体受欢迎，很大一部分原因还是在于输出內容没有达到大多数人的喜欢。新媒体有很多的版块，传统也有很多的版块，但是需要够买，而新媒体不仅不需要够买，还能一键切换，从发展的形式来看，新媒体确实有着很强的方便性，传统媒体虽然用纸质的赶不上新媒体的步伐，不如直接注册新媒体账号，开展线上报纸发售与内容传播，并和其他的企业开展联动合作，将具有高价值的内容出售给新媒体或者从新媒体处购买，一次来吸引更多消费者的关注，让传统媒体行业焕发生机与活力[3]。

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结 语

现在科技的发展已经是全球性质的了，我们目前生活的世代将彼此之间的距离缩短了很多，从大洋此岸到大洋彼岸也不过是一瞬间的事。每个人在这个时代都是思想者，都有自己的话筒，传统媒体的优势还是存在，只是挑战变得更大了。在本文中，也分析了问题的原因与解决的方法，任何事情都是联系的、都在不断的发展，传统媒体遇到的问题多，发展的机遇也多，风险与机遇并存，应该把现在两者媒体结合起来，取长补短的融合发展，这样才能够在现在经济发展的竞争形势下，开拓出属于传统媒体的发展道路。 参考文献

[1] 何如珍.关于传统出版业应对新媒体挑战的探析[J].电视指南，2017（15）：99-100. [2] 赵峰莹.新媒体时代传统媒体如何应对挑战[J].科学咨询（科技·管理），2017（07）：67.

[3] 武莹，谢刚.传统媒体如何应对新媒体的冲击和挑战[J].数字传媒研究，2016，33（09）：14-15+18.