媒体融合与电视新闻节目的创新

媒体融合与电视新闻节目的创新

作者：董柱辉

来源：《新闻传播》2016年第17期

【摘要】媒体融合即不同形态的传播媒体之间，在技术操作、组织结构和经营战略等方面存在的联合和合作趋势。媒体融合趋势除了给电视新闻节目带来挑战，也给电视新闻节目创新创造了机会，在新媒体技术和平台迎面袭来的今天，电视新闻行业在媒体融合上存在不少问题，这些问题得以解决，才能真正实现电视新闻节目的创新。 【关键词】媒体融合； 电视新闻节目； 创新 引言

媒体融合又称媒介融合，最初与媒体融合概念相关的是伊契尔·索特·普尔在其《自由的科技》一书中提出的“传播形态的融合”这一概念。所谓传播形态的融合，是指在数字技术和互联网技术作用下原先互不相关的电视、广播、报纸、杂志等传播形态融合在一起实现互联互通的现象，这是一种停留在技术层面的分析，之后也有学者从其他方面来界定媒体融合的概念，典型的便是李奇·高登对媒体融合的分类，他将媒体融合分为媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织机构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合。我国学者陈浩文在其《再论“媒介融合”》一书中，将媒介融合，按照发展和聚合程度分为组织的融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态的融合。结合以上研究者的成果，本文认为媒体融合即不同形态的传播媒体之间，在技术操作、组织结构和经营战略等方面存在的联合和合作趋势。 一、媒体融合对电视新闻节目的影响

媒体融合作为一种社会现象，其主要特征表现为以下几个方面：第一，媒体融合的首要表现就是技术层面的融合，推动其发展的是信息技术、数字技术和广播技术的迅猛发展；第二，媒体融合是建立在多元化媒体文化之上，在媒体融合时代，大众文化与精英文化、高雅文化与低俗文化并存；第三，媒体融合时代信息内容的生产和传播也呈现多媒体联合经营的特点，运用多媒体、多渠道进行新闻传播；第四，媒体融合时代信息的受众成为信息的传播者，进入全民新闻写作时代；第五，媒体融合的表现分为内容融合和渠道融合，文字、图片、视频、声音等多元素以及电视、报纸、广播、互联网、手机等媒体资源都融合在一起。媒体融合现象表现出的这些特征，使得信息传播的主体、传播模式和载体以及传播的时空界限都发生了变化。 媒体融合趋势对电视新闻节目的生存构成了诸多挑战，表现为电视新闻节目因为缺乏足够的即时互动性，从而在社会影响力上不及微博等网络媒体，同时受制于播放时间和播放载体的，传统的电视新闻节目在受众面上也不及新媒体广泛，从而不能很好地发挥服务功能。媒体融合趋势也给电视新闻节目的创新创造了机会。首先电视新闻节目与其他传统媒体和网络媒

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体新闻资源逐渐实现整合，这一方面的代表有电视节目与报纸新闻整合的代表——江西卫视的午间新闻脱口秀节目《杂志天下》，也有与新兴微博平台相结合的电视新闻栏目，这种方式能够网罗海量信息，并且保证及时传递最新信息，实现与观众的及时互动。其次，媒体融合下电视新闻节目的传播模式发生了改变，由以往的线性传播方式转变为非线性传播方式，使得电视新闻节目的发展超出以往的时空界限，观众可以自由地在任何时间通过手机、网络和电视终端随心所欲地收看到自己想看的电视节目。再次，媒体融合促进了电视观众与电视新闻节目的互动，较传统的电话和手机短信等方式，微博直播等形式都极大地提高了公众在重大新闻事件中的参与度。最后，媒体融合使得电视新闻节目的叙述方式多样化，使得新闻节目更加生动、形象，电视新闻节目的推广方式也随之发生改变，网络平台上的节目推广传播范围更广、传播速度更快。

二、我国电视新闻节目创新存在的问题

在一定程度上，电视新闻节目在媒体融合趋势的推动下呈现出多样化和丰富化的特点，但是在追求节目创新的方式上，当前的电视新闻节目也暴露出不少问题，这些问题表现在以下方面：

1. 电视新闻节目同质化现象严重。部分地方新闻频道在节目定位上存在趋同现象，如地方卫视的民生新闻节目泛滥，尽管有着较高的收视率和社会影响力，但是节目形式同质化现象严重，极易造成观众的收视疲劳。伴随着网络的普及，网络上的热点事件极易成为电视新闻节目关注的焦点，导致众多电视台同时播报一起新闻事件。此外，主持风格上存在跟风现象，如盲目聘请光头主持人和“聊新闻、说新闻”的播报方式，忽略了主持人的内在涵养和说话风格，导致节目流于形式。

2.电视新闻节目过度娱乐化现象严重。民生新闻成风导致电视新闻播报偏重于播报那些名人轶事、生活琐事、娱乐新闻和犯罪事件，侧重于刺激观众的视听，而不是向观众传达真正有新闻价值的事件，同时网络流行元素进入电视新闻播报，在节目的趣味性得到增强的同时，电视新闻节目自身的权威性却下降。

3.滥用微博内容现象严重。一方面，部分电视新闻节目对微博上传播的信息内容不加选择地传播，使得网络谣言得到更大范围的滋生，微博新闻中存在侵犯个人隐私、信息不实、哗众取宠的问题，并借助电视节目得到更广泛的传播。同时，微博平台的简便和即时性，使得记者在节目采编和节目内容的挖掘上存在惰性，对节目内容缺少深度分析，节目内容过度追求创新的后果之一，就是忽视传统新闻节目观众的需求，导致节目收视率下降。

4.电视新闻从业者的职业素养有待提升。新闻从业者的媒体素养是指从业者对自身职业的认知、对媒体工作和媒体精神的了解，还包括其掌握媒体传播技术和技能的实际能力。媒体具有引导社会的功能，但是在很多报道中，新闻从业者均表现出缺乏人文关怀、职业素养不高的问题，这些都使得电视新闻节目的社会影响力不佳。

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三、媒体融合趋势下我国电视新闻节目创新的具体实现路径

针对以上问题，本文认为应当从以下几个方面来改进我国电视新闻节目的播报方式： 第一，着力塑造电视新闻节目的自身特色。面对电视新闻节目同质化严重的现象，要想避免节目内容以及播报风格上的趋同问题，电视媒体工作者要善于深度解读新闻材料，通过深度挖掘和科学策划来发现独特的新闻信息，使之更加具有个性化特征，同时也要树立高度的品牌意识，从节目的编排、标识和主持人的风格等角度出发，打造新闻节目自身的品牌，维持节目长久的社会影响力。

第二，树立内容为王的新闻理念，着力提升电视新闻节目的质量。播报形式和技术等只是形式问题，决定新闻媒体质量的关键还是新闻节目的内容，其中关系国家时政和人民切身利益的内容才是新闻节目播报的关键所在，同时在提高播报内容的趣味性和娱乐性的同时，不能违背基本的新闻职业道德和媒体基本的人文关怀，正确引导方向。

第三，正确地处理好电视新闻节目与微博等新媒体平台的关系，在利用微博信息资源的同时，也要加强对信息的筛选和信息监管，这就要求电视新闻媒体在进行微博信息播报的同时，严格对信息的核实，做到不跟风和不盲目，电视新闻节目与网络媒体的沟通合作，也要注意把握观众的特点，塑造出满足观众需求的节目。

第四，加强新闻从业者的职业素养教育。提高新闻从业者的职业素养是一个系统的社会工程，教育机构和电视台要强化外部教育，新闻从业者自身要对自身的职业定位和社会责任有清楚的认知。 结语

媒体融合是未来媒体行业发展的总体趋势，在媒体融合的社会背景下，电视新闻节目的生存环境发生了巨大的变化，既迎来了新的发展机遇，也有许多生存挑战，在新媒体技术和平台迎面袭来的今天，电视新闻行业在媒体融合上存在不少问题，这些问题得以解决，才能真正实现电视新闻节目的创新。 参考文献：

1.陈爽：《媒介融合下我国电视新闻节目创新研究》[D]广西师范学院硕士学位论文，2013年.

2.潘超华：《媒介融合趋势下我国广播新闻节目形态创新研究》[D]，河南大学硕士学位论文，2013年.

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3.崔勇：《媒介融合语境中电视新闻节目整合与创新》[D]，浙江师范大学硕士学位论文，2014年.

[作者简介：董柱辉，男， 1977.8生，学历：大学，籍贯：云南昆明，民族：汉，职称：高级；研究方向：电视新闻。]