传播方案策划目标

传播方案策划目标

电视购物前景:

在欧洲爷地、都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节日。这些节目大都在专门的电视购物频道中播出。日前，全球电视购物以每年超过20%的速度增长，200 多亿元规模的国内电视购物市场，仅占社会消费品零售总额!的0.19%，这也意味着中国电视购物行业拥有巨大的增长空间。

2008年，美国家庭购物公司QVC全年销售金额73亿美元，净利润1.66亿美元，节目24小时无间断播出，一年播放364天，全年接受1亿次电话咨询。

韩国“LG电视购物”和“c J 39电视购物”的销售总额7年增长1 000倍。上汽荣威借助东方购物电视节日，在2010年10月底创下了一项汽车电视销售新纪录——短短45分钟收到 560辆汽车的销售订单，平均约5秒钟售出1辆汽车，赢得了“秒杀神话”。

以上数据来自华经视点《中国电视购物行业市场调查》大陆电视购物危机: 诚信塑造，需要品牌建设品牌树立，需要广而告之还需要在销售过程中一·以贯之据315消费电子投诉网统计，广东2010年受理的电视购物类投诉较上年增长了100%以上、投诉涉及产品数百种。产品质量疑虑广告虚假、夸大产品问题没有售后服务发生纠纷后又难以维权危机分析心视销售流程呆板

上述一系列因素严重影响了电视购物及其企业的公信度行业成长，大浪淘沙。低端点叫赌博，高端点叫博弈。潜在的消费者忠诚顾曾经的消费者客群体新的消费者借助心视购物销售产品的企业，在鱼龙混杂的市场中若不进行品牌升级传播，将会迅速失去原有的消费者，更难以培养出一批忠诚的顾客群体。

中视购物选择企业的条件:企业需要有实力,产品质量高，经销网络广，产品有一定的品牌。

1、您的品牌定位.能应对未来电视购物的结构升级吗?产品定位产品风格价格体系消费群体

2、您的电视购物商业模式很清晰吗?3、您检讨过电视购物模式下的自身品牌传播策略和推广计划吗?4、您准备好着手一系列产品主题组合策划吗?

商业模式

传播策略、渠道拓展、促销策划

4、您的下属掌握专业的电视终端珠宝促销策划方法吗?5、您的电视购物营销体系搭建好了吗?

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