牛肉干春节营销活动策划方案

牛肉干春节营销活动策划方案

一、背景介绍

春节是中国传统的重要节日，也是家庭团聚、亲朋好友相聚的时刻。牛肉干作为一种常见的零食，一直受到人们的喜爱。为了提升牛肉干品牌的知名度和销售额，特策划了一系列牛肉干春节营销活动。

二、目标客户

1. 家庭主妇：春节期间，家庭主妇们忙于备年货、做年菜，他们可以将牛肉干作为家人小孩的零食或外出走亲访友时的礼品。 2. 上班族：春节期间，由于放假，许多上班族会外出旅游或回家探亲，牛肉干可以作为他们旅途中的零食。

3. 年轻人：年轻人注重健康和个性化的生活方式，牛肉干作为一个高蛋白低脂肪的零食，符合他们的需求。

三、活动策划

1. 活动一：春节预售活动

活动时间：提前一个月进行预售，为期15天

活动内容：

a. 限时优惠：在预售期间，提供限时优惠价格，吸引消费者提前购买。

b. 预售礼品：预售期间购买牛肉干的消费者可以获得赠品，如小包装牛肉干或精美定制礼品袋。

c. 预售抽奖：预售期间购买牛肉干的消费者将有机会参加抽奖活动，奖品包括购物券、实物奖品等。

活动目标：

a. 提前锁定客户：通过预售活动，提前与潜在客户建立联系，吸引他们购买牛肉干。

b. 提高库存周转率：预售活动可以提前了解销售情况，合理规划生产和库存，提高货物周转率。

c. 增加知名度：通过抽奖活动等方式，扩大牛肉干品牌的影响力和知名度。

2. 活动二：春节特别礼包

活动时间：春节前一个月，为期10天

活动内容：

a. 春节限定礼包：设计特别的春节礼包，包含不同口味和不同规格的牛肉干，供客户选择购买。

b. 定制礼品：提供个性化定制服务，让客户能够根据自己的需求选择绑定在礼品包上的春节祝福语或家庭照片等。

c. 礼品包装：使用精美的包装材料，增加礼品的高端感和质感，吸引消费者购买并作为春节礼物。

活动目标：

a. 增加销售额：通过春节特别礼包的销售，提高牛肉干的销售额。

b. 扩大影响力：通过个性化定制和精美包装，让客户印象深刻，提高牛肉干品牌的影响力。

c. 增加客户黏性：通过赠品和个性化服务，增加客户对牛肉干品牌的好感度，提高客户的复购率。

3. 活动三：微信红包集赞活动

活动时间：春节前一个月，为期7天

活动内容：

a. 放置微信集赞活动：在企业微信平台上发布集赞活动，用户可以通过集赞来获得牛肉干和现金红包奖励。

b. 分享抽奖活动：用户将活动内容分享至朋友圈，并获得指定数量的点赞，将有机会参与抽奖活动，奖品包括购物券、现金红包等。

活动目标：

a. 提高品牌曝光率：通过微信红包集赞活动的分享和点赞，增加品牌在社交媒体上的曝光率。

b. 扩大用户群体：通过集赞和抽奖活动，吸引潜在用户参与互动，扩大用户群体。

c. 增加销售量：通过集赞活动将牛肉干的销售作为奖品，增加销售量。

四、宣传推广方案

1. 广告宣传：

a. 电视广告：利用春节高峰时段，在电视台播放牛肉干的广告，加强品牌形象的宣传。

b. 广播宣传：在电台播放系列牛肉干的宣传广告，吸引听众购

买。

c. 公交、地铁广告：在公交、地铁上投放牛肉干的广告牌，增加品牌曝光率。

2. 线下推广：

a. 试吃活动：在超市、餐饮店等场所，设置试吃区域，供消费者品尝，并提供优惠券等引导消费者购买。

b. 商场促销活动：与商场合作举办牛肉干促销活动，吸引消费者到店购买。

c. 明星代言：邀请知名明星或网红代言牛肉干，增加品牌知名度。

3. 线上推广：

a. 微信公众号推送：定期发布牛肉干生产过程、品牌故事等内容，吸引粉丝关注。

b. 社交媒体营销：通过微博、抖音等社交媒体平台，发布牛肉干的宣传和使用体验，吸引粉丝参与互动。

c. 网络广告投放：在热门网站或APP上投放牛肉干的广告，提高品牌曝光率。

五、活动评估

1. 销售额评估：通过销售额来评估活动的效果，包括预售期间和春节期间的销售额增长情况。

2. 用户参与度评估：通过活动期间用户的参与情况来评估活动的影响力和吸引力。

3. 品牌知名度评估：通过调查问卷、网络搜索等方式来评估品

牌在活动期间的知名度变化。

六、总结

通过上述的牛肉干春节营销活动策划方案，可以有效提升牛肉干品牌的知名度和销售额。通过预售活动、春节特别礼包和微信红包集赞活动等营销活动，吸引更多的客户关注和购买牛肉干。在宣传推广方面，通过多种渠道的广告投放和线下线上的推广活动，增加品牌的曝光率和影响力。最后，通过对活动的销售额、用户参与度和品牌知名度的评估，可以对活动的效果进行评估和总结，为未来的营销活动提供参考。