ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ艺廊回ｊ士ａａ 浅析中国动画发展及现状 。杨紫萱 【摘要】中国动画从诞生至今已将近９０年，从建国初到９０年代中期中国动画出现了很多高质量的作品，但是之后，中国动画开 始进入低谷，外国动画大量占据市场。随着市场经济的不断发展，中国本土动画正在渐渐复苏，“民营”取代“官办”成为主流，但“保量 不保质”的现象频频发生，现今中国动画的发展仍然存在很多问题。 【关键词】中国动画 历史现状 问题 说到“中国动画”的相关话题，很多人 会习惯性地将之与“中国动漫”混为一谈。 实际上“动漫”一词是“动画”和“漫画”的 简写与合称，还包括与之相关的周边产品 衍生物以及游戏、小说等和动漫相关的领 ２、发展 详的经典动画片（当时称为“美术片”），如 动画片的里程碑”的《大闹天宫》和“计划 经济下的中国动画片散场前最璀璨的一 颗烟火”的《哪吒闹海》。 ４、衰落 中国动画很快结束了单纯模仿欧美动 水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，被誉为“中国 画的时期，将民族化的特色融入选题中。 １９３２年开始，万氏兄弟陆续为抗日救 国绘制了《同胞速醒》、《精诚团结》、《民族 痛史》等等一系列具有现实意义的爱国动 域。因此不能简单地用中国动画的发展情 况来代替中国动漫的发展情况，反之亦 画。１９３５年，万氏兄弟制作了中国第一部 随着经济发展、电视机的普及和电视 台的发展，８０年代开始，中国动画的制作 然。中国动画作为中国动漫的一部分，其 有声动画《骆驼献舞》，１９４１年，万氏兄弟 曲折的发展过程是中国动漫发展状况的 又创作出中国第一部动画长片《铁扇公 缩影。 一重心由电影院线播出的单部美术片逐渐 转向由电视播出的系列动画，如《黑猫警 主》。《铁扇公主》的人物设计融合了中国 中国动画发展历史 、戏曲特点，景色带有中国水墨画的特征， 长》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒 克和贝塔》等。这一时期的动画片故事性 １、产生 制作精良、故事内容家喻户晓、画面和配 乐富有民族特色，标志着当时中国的动画 水平已经接近世界领先水平。 ３、辉煌 中国的动画事业是在外国动画片的 影响下出现的。在这一阶段，中国动画受 到西方影响居多，从题材到内容和表现方 强，教育功能慢慢让位于娱乐功能。与此 同时，外国动画片逐渐被引入中国，国产 动画受到冲击。日本、欧美的动画片题材 更广泛，故事性更强，产出速度快，连续性 好，注重娱乐性，一经引入便迅速在国内 普及开来。上世纪９０年代中后期开始，中 国本土动画陷入低谷，各个电视台播放的 儿童节目基本被外来动画占据，加之中国 动画生产力低下，题材限制较多，中国动 画受到的关注越来越少，逐渐淡出人们的 视线，而中国动画产业则简单的沦为“打 下手”的加工厂。 ５、复苏 进入２ｌ世纪以来，受市场经济的影 法上都能看出欧美动画的痕迹。 １９１８年开始，美国动画片陆续从上海 进入中国，在半殖民地半封建社会的中国 抗战结束后，中国动画进入长足发展 阶段，特别是建国之后，动画创作被纳入 国家体制之中，计划经济体制下的中国动 画不再只有“万氏兄弟”，创作团队吸纳进 一引起轰动的同时，也激发了国人创作自己 的动画片的信念。１９２６年，由万籁鸣、万古 蟾、万超尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长 为是中国动画片的开端。 大批新鲜血液，许多优秀的画家、文学 家和电影家参与到动画片的创作中，木偶 种类的动画片出现，开启了辉煌的“美术 片”时代。 新中国第一个具有比较完备设备的 电影制片厂——东北电影制片厂于１９４６ 城画片公司出品的《大闹画室》被广泛认 动画、剪纸动画、水墨动画等一大批不同 《大闹画室》摄制完成不久就毁于战 火，现今已经无法看到，但万氏兄弟于 １９３０年创作出的《纸人捣乱记》可以看做 的灵感来自于美国的Ｍａｘ Ｆｌｅｉｓｃｈｅｒ在 是该动画一脉相承的产物。《纸人捣乱记》 年１０月１日成立在东北的黑龙江鹤岗市， 建厂初便设立了卡通组，后扩大为卡通 股。建国后，动画片制作的中心由东北转 移到上海，１９５０年３月上海电影制片厂美 术片组成立；１９５７年４月１日上海美术电 影制片厂成立，从这里诞生出一批耳熟能 响，中国动画正逐步摆脱对“官方”的上海 美术电影制片厂一枝独秀的依赖，民间动 画团体对中国动画的发展贡献力量逐年 增加。 １９２１年创作的Ｏｕｔ ｏｆＴｈｅ Ｉｎｋｗｅｌｌ，与《大闹 画室》相比，《纸人捣乱记》在题材和内容 上虽然很相似，但技术和画面都更为成 熟，甚至领先于当时的欧美动画片。 １９９９年，《蓝猫淘气三千问》在北京台 播出。这部普及知识的系列动画是以“免 、４６ ２ｏ１ｓ年第ｌｏ期 ｉｉｒ闻噌，阜ｒ 费送”的身份换来的播出档期以及每集４５ 秒的广告时间，却意外地受到小朋友们的 的变化，消解主流文化，呈现出标准的后 现代网络表演风格。 二、中国动画发展存在的问题 ００—２０：００之间，均不得播出境外动画片和 介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动 画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出， 需报广电总局批准。各动画频道在这个时 间，必须播出国产动画片或国产动画栏目， 热烈欢迎。《蓝猫淘气三千问》还建立起了 相对完整的的商业机制，包括发行音像制 品、在全国各地建立品牌专卖店售卖各种 周边产品、商标授权等等，到２００４年，“蓝 标。 近年来，国产动画不时有几部好的作 品出现，但总体情况并不乐观。虽然政府 不断出台政策，加大扶持力度，但动画制 断层，动画制作圈生态环境仍然不断恶 化。现阶段中国的动画发展仍存在诸多问 题： １、多数为低龄向动画片 以未成年人为主要对象的频道必须播出国 产动画片或自制的少儿节目，不得播出境 内外影视剧。”随后，１８部国产动画片被国 家广电总局列入２００６年度第一、第二批优 猫”被认定为中国唯一一个动漫驰名商 作费用与播出收入不成正比，造成产业链 除了发展商业模式的道路，中国动画 还在扩大受众年龄方面做出了尝试。 秀国产动画片，这种“优秀动画名单”自 ２００６年后每年新增一批，被媒体理解为 ２００１年，５２集动画片《我为歌狂》可 以看作为扩大中国动画受众群体而作出 在很多人的观念里，“动画片”只是给 努力的“第一个吃螃蟹的人”。《我为歌狂》 小孩子消遣的娱乐，不适合也不必要给成 故事情节现代感强，时常穿插Ｑ版人物场 年人看。这种观念直接扼杀了中国动画在 景造成幽默效果，动画歌舞剧的形式给观 众耳目一新的感觉。 “广电总局推荐播出优秀动画名单”。 ３、动画产业链脆弱 产业链建立难，维持难，品牌形象同 样难以建立和维护，这是除企业自身理念 和运营问题外，中国动画产业最大的困 内容方面的发展，抛弃了动漫产品的主流 消费人群——青少年和成年人，使得动画 在题材 境。除上述三点之外，企业自身自我保护 ２００７年，中国第一部大型武侠三维历 市场充斥着各种幼稚的低龄动画，史动画《秦时明月》横空出世，为长期低迷 绘制的《秦时明月》无疑是多年来国产动 大色彩丰富，人物形象精致有型，造型设 计在史实的基础上适当加入幻想成分，用 和形式上完全不考虑成人的欣赏趣味，仍 意识淡薄，国家对动画产业知识产权保护 的中国动画注入了一丝活力。全电脑ＣＧ 然为突出教育性而压抑娱乐性。今年７月上映的动画电影《大圣归 产动画在人们心目中的形象，中宣部与广 电总局专门牵头召开了《大圣归来》研讨 力度不足，相关法律漏洞百出，有关部门 执法不严，致使侵权和盗版行为不断发 漫作品中的佼佼者，分镜成熟连贯场景宏 来》一个月８亿的票房让人们开始改变国 生、屡禁不止，也是使动画产业链脆弱的 重要原因。 中国动画将如何发展，能否再创辉 具有现代感的方式成功地演绎了“中国 会。会上中宣部副部长景俊海明确表示： 风”的浪漫传奇。 ６、机遇 煌，是一个不容易回答的问题。市场经济 剑，如何趋利避害是企业需要攻克的难 题，如何更好地用政策引导动画发展，则 需要政府革新眼光，站在更加全面的角度 思考问题。口 要改变动画片低幼的定位，以新的技术制 下，对动画发展的行政引导是一把双刃 作出多年龄段，甚至全年龄段的动画片。 ２、行政调节扭曲动画片供需 一互联网和手机等新媒体的兴起，给中 国动画的发展带来了新的机遇。比之于电 视，由于新媒体平台上的限制更少，动画可 表现的题材广泛程度前所未有的扩大，可 方面，在当代中国，动画片的产出 和流通需要接受大量审查，稍有不慎就会 被斩落下马，进而所有投资跟着打水漂， 因而动画创作变得慎重又慎重，容易固守 在一成不变的圈子里，没有变化。这也是 参考文献 提供的现代社会乐于消费的娱乐性大大增 强，为中国动画带来了新的发展途径。 ①刘毅卓，《中国动画发展分析》【Ｄ】＿ 河北大学，２００７ ②宋曙琦，《中国第一部动画电影考 源》［ ．《中国艺术报》，２０１１—８－１１ ③闫李，《九旬还念悟空情——访万 籁呜先生》【Ｎ】．《中国文化报》，１９９０—７－８ ２００９年走红网络的《我叫ＭＴ》是一部 非商业性质的动画，以暴雪公司著名的网 络游戏《魔兽世界》为背景，搞笑幽默、不 时穿插热血令人感动的风格赢得了众多 中国动画产量高销量低、数量多质量差的 原因之一。２００７年２月２６ Ｅｔ央视少儿频道 在播出《虹猫蓝兔七侠传》第８９集之后突 然停播该片，原因在于天涯论坛上连续出 魔兽玩家的广泛认同，连很多外国《魔兽 多网友誉为“动画新光芒”。 现三位家长要求央视停播该片。这些家长 脏口、恐吓、威胁。孩子们长期观看这样的 节目，会产生很严重的不良影响。最关键 ④颜慧、索亚斌：《中国动画电影史》 ｆＭ１．中国电影出版社，２００５：３３ 充满了暴力、情色、 世界》玩家都对之津津乐道，曾一度被众 认为“该片内容低级，２０１２年《十万个冷笑话》在微博上走 红，以故事新编的方式片段式地讲述哪 ⑤《央视停播“虹猫蓝兔”》【Ｒ１．《新晚 报》，２００７—３—２ 的是，该动画片向小观众传递了一个一切 问题都以暴力来解决的价值取向。” 另一方面，单纯以行政手段强行提高 ．吒、匹诺曹、葫芦娃等经过大量改编、与原 著差距甚大的搞笑故事，被誉为“最掉节 操”国产动画。 ⑥来文龙，《浅谈中国动漫产业发展》 《经济师》，２０１１（９） ⑦耿蕊，《中国动漫产业发展的历史回 国产动画的出镜率加大中国动画供需差 异的鸿沟。广电总局于２００６年下达境外 顾与路径思考》Ｕ】．《学习与实践》，２０１２（４） （作者：云南大学新闻学院２０１３级研 究生） 网络动画大多充满无厘头恶搞和畅 快的吐槽，话语文本和时下流行的网络用 动画的“禁播令”：“自２００６年９月１日起， 全国各级电视台所有频道在每天１７： 语密不可分或者本身就牵动着网络用语 责编：周蕾 赫闻咄．辱 ｅｏｔｓ￣ｌｏ蠲 １４７
