佳得乐营销推广

产品背景：

“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。 产品内部优化推广： 1、 口味推广：“佳得乐”的口味虽然实现多样化，但是在消费者饮用的时候和其他的饮料

相比，口味还是有待提高。所以在口味方面“佳得乐”最好选择比较受消费者青睐的口味进行优化。 2、 品牌推广：“佳得乐”饮料对于许多消费者来说还是挺陌生的，在加大产品宣传力度的

同时要树立“佳得乐”的品牌形象，利用好“佳得乐”在前期消费中的良好形象进一步提高。

3、 目标市场推广：“佳得乐”更适合男性，尤其是青少年男生群体，所以有一定局限性，

应该针对市场上的其他消费群体对产品进行分类与推广，比如小孩、女性等消费群体。 产品外部推广：

1、 渠道推广：a.可以在各大体育场设立自动售货机（篮球馆、羽毛球馆等）b.密集分销（继

续加大零售店）

2、 促销推广（口号：解口渴更解体渴，为身体补充正能量） ⑴广告推广

a.电视广告：可以在电视的体育频道上投放广告，把“佳得乐”的产品本质和拼搏向上的精神向消费者展示。

b.网络推广：可以在体育论坛或是体育网络上投放广告;也可以在优酷、土豆网等上传关于“佳得乐”的宣传视频；除此之外，还可以为“佳得乐”建一个官方微博，因为微博越来越受到年轻群体的青睐，所以微博也是一个强有力的营销推广平台。

c.户外广告：①在各种体育馆公共设施宣传标语中植入“佳得乐”饮料的广告标语————如：健康人生，热爱运动—佳得乐；②在商场或是饮料小卖部等零售点附赠印有“佳得乐”饮料广告的小礼品，如纸巾，记事小本子等等。 d.报纸杂志广告：在体育报纸、杂志上投放广告。 ⑵公关推广

赞助小型体育赛事（如篮球赛、足球赛等） ⑶销售推广

a. 提供有震撼力的海报在店里悬挂张贴，让消费者了解“佳得乐”饮料的功效与质量。 b. 在超市或是零售点设立免费试吃，让消费者品尝与了解“佳得乐”饮料。

c. 开展“盖章”活动，只要消费者在每次购买“佳得乐”饮料后，领着“佳得乐”专

用卡去盖章，只要每张卡的章数达到5个以上即可获得“佳得乐”一瓶。

班级：11级市场营销3班

姓名：林楚萍

学号：110402328