17春南开16秋学期《媒体与经营管理》在线作业
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）
1. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() A. 2.5 B. 0.3 C. 0.4 D. 0.5
正确答案：
2. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() A. 30万元 B. 29万元 C. 31万元 正确答案：
3. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() A. 取脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 维持原价 正确答案：
4. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() A. 公费订阅率高的 B. 自费订阅率高的 C. 两者没有区别 正确答案：
5. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() A. 直线型 B. 职能型 C. 矩阵型 D. 事业部型 正确答案：
6. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元 B. 133.1万元 C. 143万元 正确答案：
7. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() A. 目标管理法 B. 民意测验法 C. 上下结合法 D. 要素评议法 正确答案：
8. 媒体商誉评估最适用的方法为() A. 收益法 B. 成本法 C. 市场比较法 正确答案：
9. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是() A. 规模经济 B. 范围经济 C. 两者皆是 正确答案：
10. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() A. 长期投资 B. 长期负债 C. 短期投资 D. 短期负债 正确答案：
11. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() A. 马克思 B. 亚当·斯密 C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇 正确答案：
12. 价值链理论的提出者是() A. 菲利普·科特勒 B. 费雷德里克·泰勒 C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森 正确答案：
13. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是() A. 法约尔 B. 韦伯 C. 泰勒 D. 梅奥 正确答案：
16秋学期《媒体与经营管理》在线作业
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
1. 媒体在衰退期可能采取的策略有() A. 淘汰策略 B. 收割策略 C. 快速扩张策略 D. 复活策略 正确答案：
2. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括() A. 企业所得税 B. 自用房房产税
C. 印刷发行收入增值税
D. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等 正确答案：
3. 媒体在设计促销方案时应注意() A. 瞄准目标受众
B. 短期目标和长期目标结合 C. 促销同时提高产品质量 正确答案：
4. 某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为() A. 固定资产 B. 无形资产 C. 商誉
D. 流动资产 正确答案：
5. 媒体策划的要素包括() A. 策划者 B. 策划依据 C. 策划方法 D. 策划对象
E. 策划效果预测和评估 正确答案：
6. 媒体策划的范围包括() A. 整体性的战略策划 B. 单个项目的经营策划
C. 具体媒体产品（报道）的策划 正确答案：
7. 媒体广告歧视性定价的条件有() A. 买方需求程度不同
B. 买方间不易转卖 C. 媒体的强势定位 正确答案：
8. 媒体高层管理的主要任务包括() A. 拟定媒体战略规划 B. 建构媒体组织结构 C. 打造媒体品牌
D. 培育媒体组织文化 E. 协调外部关系 F. 实施资本运作等 正确答案：F
9. 媒体外部环境因素包括() A. 政治法律环境 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 科技环境 正确答案：
10. 媒体从银行贷款筹得的资金属于() A. 主权资金 B. 债务资金 C. 外部资金 D. 内部资金 正确答案：
11. 在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面() A. 广告定价 B. 广告销售方式 C. 广告费结算
D. 广告业务对新闻业务的影响 E. 其它 正确答案：
12. 媒体的无形资产类型包括() A. 商标权 B. 商誉 C. 客户网络 D. 独家报道权 E. 著作权 F. 土地使用权 G. 经营特许权 正确答案：FG
13. 报纸的采编业务流程主要分为() A. 收集信息 B. 写作报道 C. 编辑出版 正确答案：
14. 媒体人力资源的独特性体现在() A. 专业素养高
B. 主要从事信息传播 C. 社会效用大
D. 生产文化性公共产品 正确答案：
15. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有() A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改 B. 管理和监控同版次版面的不同版本
C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况 正确答案：
16. 目前我国报刊发行的渠道主要有() A. 邮政网络 B. 自办发行
C. 委托专业发行公司 D. 其它 正确答案：
17. 媒体组织文化包括以下几种形态() A. 理念形态 B. 物质形态 C. 制度形态 正确答案：
18. 衡量广告效果的四个方面包括() A. 广告到达 B. 广告注意 C. 对广告的态度
D. 广告对行动的影响 正确答案：
19. 资产负债表的平衡关系中,以下说法正确的有() A. 资产等于负债加所有者权益
B. 总资产等于流动资产、固定资产、无形资产及其它资产之和 C. 总负债等于短期负债与长期负债之和 D. 所有者权益等于自有资本加银行借贷 正确答案：
20. 影响媒体经营的经济发展水平指标有() A. GDP
B. 人均GDP C. 居民个人收入 D. 居民受教育程度 正确答案：
21. 对媒体营销渠道的评估标准有() A. 经济性 B. 可控制性 C. 适应性
D. 整合性 正确答案：
22. 现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括() A. 制度依赖问题 B. 产权问题 C. 内部整合问题 D. 其他问题 正确答案：
23. 保证报刊采编风格一致性的措施有() A. 采编人员统一培训
B. 制定规范性文件（如手册） C. 重视反馈
D. 减少采编人员流动性等 正确答案：
24. 报刊结构化管理系统的重要环节包括() A. 版面系统管理 B. 版面规划
C. 新闻（主要内容）版面制作 D. 广告版面制作 E. 全流程版面监控 正确答案：
25. 法约尔关于管理的五个基本职能是() A. 计划 B. 组织 C. 指挥 D. 协调 E. 领导 F. 控制
正确答案：F
16秋学期《媒体与经营管理》在线作业
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）
1. 对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反() A. 错误 B. 正确 正确答案：
2. 媒体自创商誉的价值可以从财务报表中查阅到()
A. 错误 B. 正确 正确答案：
3. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别() A. 错误 B. 正确 正确答案：
4. 媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务() A. 错误 B. 正确 正确答案：
5. 整合营销的本质在于消费者导向() A. 错误 B. 正确 正确答案：
6. 媒体采编管理主要是对“物”的管理，生产管理主要是对“事”的管理() A. 错误 B. 正确 正确答案：
7. A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己() A. 错误 B. 正确 正确答案：
8. 新创一份媒体时,应该结合考虑内容定位,受众定位,广告定位() A. 错误 B. 正确 正确答案：
9. 人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令() A. 错误 B. 正确 正确答案：
10. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织() A. 错误 B. 正确 正确答案：
11. 运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽() A. 错误 B. 正确 正确答案：
12. 我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目() A. 错误 B. 正确 正确答案：
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