中国传媒业与资本市场互动研究

中国传媒业与资本市场互动研究

大众传媒是文化的载体，指引着舆论和社会责任，但同时它也蕴藏着巨大的市场和无限的商机，传媒与资本主义市场相融合是传媒行业和证券人士所注重的一个现实问题，在中国，传媒行业能否进入资本市场与资本市场产生互动效应，中国又如何利用资本运作要应对挑战呢？本文就中国传媒业与资本市场互动进行探究。

标签：中国传媒业；资本市场；互动

有人认为现在的中国传媒行业中蕴藏着巨大的财富，但是如果发展不利，这些财富都会变成泡沫。不管是否对“泡沫说”进行认同，都没有办法否定此现象的出现，基于此，本文在行为科学以及经济学等多个方面对中国传媒业和资本市场互动进行探析。

一、媒介产业化理论

（一）媒介产业化的概念

对于定义媒介产业化而言，大部分专家学者都表明了自己的意见，某些学者觉得没接产业化主要是指媒介不断由意识形态转变成产业运营。而有的学者认为媒介产业化有两个方面的定义，一方面，根据微观方面分析，传媒部门正在向着市场化的方向不断发展，有关传媒部门要由事业部门转变成企业部门；另一方面，从整体来看，媒介产业化是产业领域、传媒部门以及其他产业共同对市场关系进行整合。媒介产业化主要是对大众传媒逐步研发的程序，值得重视的是，商业化、产业化以及市场化是不同的，在中国，相关部门觉得我国媒体行业不可以单纯搞市场化，在这样的情况下，要重视市场情况，面向市场发展，并且最后在猛烈的竞逐环境中占得立锥之地。进而要求我国媒体不断整合，让各个媒体产业的多样性流程充分发挥出自身的实际作用。

然而，“媒介产业化”和资本市场之间的关系如何？资本市场应充分发挥出自身融资以及投资的重要作用，因为我国传媒行业正在向着产业化的方向所发展，在很大程度上被我国政府所维护。由于其具备众多垄断资源，在实际运转的时候具备特殊的优势条件，因此，在之前的时间当中，我国媒体行业积累了许多的剩余资金，找出合理有效地方法升值资本，做好某些独立运转实体的投资以及入股，比如，在影视基地建设过程当中，成立专门的广告企业以及连锁企业等，也将某些资金投进了相应的资本市场，例如，入股某些上市企业展开资产交换。除此之外，由于我国媒体行业的竞争越来越激烈，并且传媒技术逐步发展，我国媒体行业需要将众多的资金投入到软件以及硬件两个方面的建设当中，要求媒体行业经过差异性途径在资本市场当中进行融资，促进自身的健康稳定发展。

（二）中国媒介行业发展动因

大众媒介具备信息组织、利益组织和控制对象等。随着信息、利益等方面的发展，我国媒介行业得以快速发展，其进步因素主要是三项性质组合在一起，为我国的媒介事业涂上厚重的产业化色彩。第一，加强利益趋势和减化趋势是媒介产业进步的主要原因，媒介进行运营活动获得了更大的自由，媒介渐渐的不被政府撑持，面对这生存的负担，产生了巨大的推动了。第二，信息行为的进步和利益行为的进步促进了媒介产业的产业的发展。新闻媒介从简单的传播部门衍生到和我国其他有关体系之间密切关联的传播部门，由公益性部门转变成收益部门，效益组织以及信息组织两个方面的性质不断被认同，最终我国媒介产业要想得健康可持续發展，需要具备经济轨制转型的基础条件，在我国有关市场竞争越来越激烈的情况下，新闻媒体在传播上讲究成效，就必须增强投如，比方说增加板块、稿件等都应有经济条件当做支撑，与此同时，提升宣传技术。

由于时代进步与社会发展，我国传媒的性质出现了很大程度上的变化，媒介当中不只是进行采编构造，也不仅仅发挥简单的传播作用，而是不断的增设多种运营部门，包括第三方运营、创编运营以及广告运转等，与此同时，全面调动出媒介所具备的性能，经过广告信息的发布获得收益等，这样的转变情况在很大程度上削弱了我国传媒产业的性质，不断向运营实体进行转变，最终崛起了大规模的“传媒产业”。

三、大众传媒的控制解析

控制解析主要解析规制因素在当前传媒当中的重要功能，其主要体现在两个方面，一方面，更好的控制外部规制对我国传媒结构产生的影响；另一方面，体现在内部规制对我国传媒公司信息收集、编辑和宣传活动的约束，其不仅仅包括国家、政府以及传统媒介之间的关联性，也包括权益和任务、竞逐和程序、制造与购买、社会利益以及经济利益等存有的矛盾问题，全面查验了外部规制对我国传媒公司及其实际业务活动产生的影响。

外部规制不只是包括政治与经济两个方面，也包括社会文化，这三个方面都对我国大众传媒的实际发展情况产生着一定程度上的控制以及约束作用。

要想更好的控制媒介行为，应充分发挥国家以及政府的作用，这两者的控制主要是制定与大众传媒实际情况相符的法律制度以及正则，以确保大众传媒行为可以为国家规制、目标以及意识形态的实现提供全方位的服务。这样的控制主要体现在四个方面，第一，明确我国传媒企业的所有制方式；第二，做好传播媒介的监督与管理工作，制定相应的法律规章制度；第三，避免某些不良信息的推广以及宣传；第四，为我国传统媒体领域的健康可持续发展制定整体规划，并且国家要制定相应的优惠政策。

根据博弈论表明，在大众传播范围中包括了很多政治方面的内容，政治可以对大众传媒的实际行为情况进行控制以及管理，一方面能使用相应的政策对大众传媒的合法权益进行维护，还可以约束媒介的实际发展，这样的控制具备强制性特征，其制约程度非常高，不管是任何国家都会对自身的媒体传播情况展开控制，当前我国在控制媒介传播的时候主要使用“双轨统一分级控制系统”，也就是说政

府和党均会参与到控制媒介传播的活动当中，并且在我党的统一领导之下，使用分层负责手段，这样媒介只可以在相应的控制范围当中被运转。

要想更好的实现经济控制，应对其来源进行控制，例如，资本控制媒介传播活动以及客户对媒介的传播展开间接性控制等，在中国，产业外的资本已有限的渗透到一些媒体中了，怎样处理资本对媒介可能产生的不良控制问题，是我国媒介必须要注重的。

社会文化控制是我国社会当中出现的多样性思想文化对媒介产生的实际影响，这些思想文化包含价值思想以及社会规范等，在社会文化控制过程当中要保证媒介的自我制约，这对媒介传播活动的正常展开产生着至关重要的作用，这样的作用既是间接的，也是直接的，与此同时，大众也对媒介传播产生着十分重要的监督与管理作用，这样的控制活动是在全面考虑人民群众合法权益基础上展开的。

就当前的媒介而言，控制十分重要，怎样使控制发挥其真正的作用，其权衡准则是是否对媒介系统有调整作用，要实现我国媒介产业的快速发展，也要推动我国社会的稳定发展，让两者之间实现一个良好的感应。

四、竞逐优势论

经济学家认为要获得竞逐幼师的三个基本对策是成本优于对策、别具一格对策，在我国媒介企业迈入到资本市场以后，能够筹集众多的资金，使用这样的资金能够进行相关设施设备的更换，进而吸引更多的优秀人才以及新型项目，做好市场考察工作，在设施设备创新以及新项目研发过程当中要做好媒介的合并，这样可以拓宽规模，并且降低成本支出情况，而市场考查等活动可以使媒体有效的掌握消费者需求，形成目标聚集对策。

结束语：

综上所述，随着我国传媒行业的不断发展，对其和资本市场的互动研究具备时代性与现实性特征，其依然处在日益改变的大环境当中，因此，其理论基础也会随着这样的改变不断健全。

参考文献：

[1]孙慧英.中国传媒业与资本市场互动的理论缘起[J].当代传播，2017（03）：40-42.

[2]焦红燕.中国传媒业如何应对资本市场[J].新闻传播，2017（10）：35.

[3]黄必烈.世纪初中国传媒业与资本市场：政策与机会[J].现代传播，2018（03）：88-91.