国际动漫项目背景

⼀项⽬背景

1、国际动漫发展概况

国际动漫⽬前已形成了成熟的产业链，它⾸先通过卖动画的票房和电视播出收⼊作为第⼀块收⼊，图书和⾳像收⼊为第⼆块，除了图书和⾳像制品以外，还有⼤量的衍⽣产品，主要体现在玩具、直销、商品和主题公园⼏⼤块。

动漫作为⼀个新兴的⽂化产业，从诞⽣之初就和⾼科技联系在⼀起，是⾼新技术发展的产物。当今欧美、⽇、韩以强⼤的品牌⼒量,⾼⽔准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。美国、⽇本和英国的动漫及其衍⽣产品已经成为国民经济中的⽀柱性产业,韩国以超常速度发展动漫产业,规模仅次于美⽇。2004年，全球数字内容产业产值预计将达2228亿美元，其中⽹络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍⽣产品产值则在5000亿美元以上。1）美国动漫产业。美国动画⽚经过长期的发展，形成鲜明的特点，在动画艺术上取得了辉煌的成就，也是最初把动画⽚推向市场，并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性，到2006年已经制作了第44部动画⽚，同时销售相关产品，形成⼀条完整的动漫产业链。迪斯尼公司在海外也不断扩张，⾹港迪斯尼乐园已是全球第11个主题乐园。美国有8⼤动漫公司，是全世界最⼤的动漫国家，这个⾏业每年的收⼊超过1000亿美元。

2）⽇本动漫产业。⽇本动画⽚在欧美、东南亚以及我国均占有较⼤的市场。⽬前全球播放的动画节⽬约有60％是⽇本制作的，漫画杂志和单⾏本的发⾏量已占杂志和图书发⾏总量的45％，动漫画的相互渗透，⽇本的电⼦游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍⽣出动画电影、玩具等产品，

创下近1万亿⽇元的产业规模，同时也扩⼤了⽇本⽂化在世界的影响⼒。

3）韩国动漫产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不⼤，但发展势头强劲，2003年产业规模仅为3200亿韩元，2007年将实现17000亿韩元的⽬标。⽬前动画制作企业为240多家，从业⼈员1万多⼈，年⽣产剧场版长篇动画2～3部，⽹络游戏数百种。

美国，在数量、技术、票房上都堪称⽼⼤的超级动画强国，是全球最⼤的娱乐产品输出国，其动画产品和衍⽣产品年产值达50多亿美元；⽇本是20世纪70年代崛起的动画⽚⼤国，其动画产量占全球的60％之多，动画产业已成为⽇本国民经济的第⼆⼤⽀柱性产业；韩国的动画产业后来居上，成为世界第三⼤经营动漫的国家，其动画⽣产量占全球30%，是中国的30倍。在中国，⼤批欧美、⽇本、韩国的动画和游戏占据了中国80%以上的市场，⼏⼤动画强国齐聚中国，试图⽠分中国市场。因此，⽆论是从拉动整个国民经济增长，还是从振兴民族动画事业来讲，在我国发展动画产业都是当务之急。2、我国动漫产业发展状况

在中国13亿⼈⼝中，14岁以下的⼉童就有3亿多，这是世界上最⼤、最固定的动漫产业消费群体。发达国家的欧美⽇已形成⽇益完善的动漫产业体系。我国作为发展中国家，在动漫产业上正在急起直追，后来居上，得到国家⽂化部门和经济部门的⾼度重视，成⽴了各级动漫产业领导机构，制定优惠政策，在资⾦、技术、⼟地、税收、⼈才等领域，予以⼤⼒扶持。⼀批动漫产业基地也应运⽽⽣，初步形成了我国动漫产业规模，⽬前，我国已有300多家院校开办有动漫专业，每年有数万动漫⼈才供应动漫产业，成为我国创意产业发展的有⽣⼒量。

我国的动漫产业起步很早，上海美影⼚在五⼗年代就开始制作动画⽚，但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值150亿美元，⽽我

国整个动漫产业的年收⼊不⾜100亿元⼈民币，其中有相当⼀⼤部分是外商所⽀付的加⼯费。巨⼤的市场潜⼒和薄弱的原创⼒量导致80%以上的盈利流向了⽇本、美国，市场已经被“舶来品”所垄断，仅史努⽐、⽶⽼⿏、卡特（Kitty）猫、⽪卡丘和机器猫，每年就从中国赚取6亿元。全国有47个省市少⼉频道和三个卡通卫视频道开播，动画节⽬的需求量⼀年将达到100万分钟，全年国产动画⽚的产量仅3万分钟左右。

⽬前上海、成都、杭州、苏州、⽆锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项措施，扶持动漫产业发展。上海是中国动画⽚制作的中⼼，以《⼤闹天宫》为代表的⼀批优秀作品都产⾃上海。⽬前再次成为动漫产业最活跃的地区之⼀，集中了全国半数⽹络游戏研发、运营企业，去年建成的“上海炫动乐百动漫城”，是⽬前国内最⼤的动漫主题商城。

深圳是全国最早为海外加⼯动画⽚的城市，也是我国的动漫影视重点地区，港资的进⼊在中国内地⼀度领先，⽬前深圳有影视动漫制作企业超过300家。

成都是国家继上海之后，全国第⼆个“国家动漫游戏产业振兴基地”。全市共有数字娱乐相关企业60余家，基地内全年将有60多项产品投⼊运营，年销售收⼊超过6亿元，带动相关产业产值30亿元。

杭州市拥有动漫游戏企业60余家，⽴项动画⽚达29部，⽣产制作原创动画⽚14部，其中天畅⽹络科技有限公司开发研制的⽹络游戏《⼤唐风云》被国家新闻出版总署评为“2005中国民族⽹络游戏出版⼯程”。

苏州市早在九⼗年代初就成⽴了⼀批动画公司，经过⼗多年的发展，形成了泰⼭、宏⼴、宏扬、神游科技、蜗⽜电⼦、天堂等

⼀批具有⼀定规模的动漫企业，在国内外动漫界均有较⾼的知名度，动画电视剧年⽣产能⼒可达1000集左右。⽆锡市成为国家⼴电总局授牌的15个动画产业基地之⼀，总建筑⾯

积约12万平⽅⽶，聚集了江苏希际数码艺术⽹络股份有限公司、好莱坞（中国）数码艺术研发中⼼、雪豹⼗⽉在内的10多家动画、数码娱乐公司，并将继续引⼊⼀批港台动画公司。

厦门市就是国内发展动漫产业最早的城市之⼀，规划在“⼗⼀五”期间，动漫游戏企业达到100家，产值100亿元，形成布局合理、重点突出、分⼯明确的动漫产业链。

长沙是在“蓝猫”带动下，动漫企业由1家发展到8家，动漫⼯作室达100余家，形成了动漫原创、制作、出版、发⾏，再到衍⽣产品⽣产、动漫教育、媒体播出等产业体系。

中国的动漫产业企业普遍基础薄弱，动漫游戏市场起步晚，市场环境不成熟，因此与欧美、⽇韩等发达国家相⽐还有很⼤的差距，尤其是在市场化、产业化的进程中发展速度慢。

基于此背景，国家也开始对动画产业给予了前所未有的⾼度重视，国务院、各部委和各地政府纷纷出台了⼀系列扶持动漫游戏产业的政策，试图通过政策推动，清除动漫产业发展中的障碍，逐步形成成熟的动漫产业链条，帮助起步阶段的动漫⾏业逐步发展、壮⼤，并创造出⼤量原创动漫产品，在逐步占据国内主要市场的同时，积极开拓国际市场。3、编制依据

1）《国家“⼗⼀五”时期国家⽂化发展规划纲要》

2）《中共中央、国务院关于进⼀步加强和改进未成年⼈思想道德建设的若⼲意见》（中发[2004]8号）

3）《关于推动我国动漫产业发展的若⼲意见》财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、⽂化部、税务总局、⼯商总局、⼴电总局、新闻出版总署

4）《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若⼲意见的通知》(国办发〔2006〕32号)

5）《关于⼤⼒发展⽂化产业的意见》中共河南省委、河南省⼈民政府6）《郑州市⼈民政府关于扶持动漫产业发展的若⼲意见》郑州市⼈民政府⽂件郑政⽂〔2008〕199号4、报告编制原则

1）动漫基地规划设计时充分按照《关于推动我国动漫产业发展的若⼲意见》《郑友会州市⼈民政府关于扶持动漫产业发展的若⼲意见》进⾏实施；

2）基地规划设计体现先进性和经济性的结合，尽量节约资⾦投⼊；

3）基地建设所有设计应符合有关建筑、消防、劳动保护、环境保护等国家有关规定和标准；

4）⼯艺设计和建筑风格⼒求达到国内先进⽔平，具有国际先进⽔平，以适应动漫产业国际化发展的需要。⼆公司简介1、⼩⿇雀公司简介

河南⼩⿇雀动漫影视公司是⼀家以原创动漫作品为核⼼的综合性动漫影视公司，注册资⾦100万元，拥有⼀⽀智⼒密集的原创动漫作家、剧作家和动漫策划、动漫运营管理专家的队伍。在国内外动漫原创领域具有重要的影响。2、⼈员简介董事长：余师夷副董事长：崔保焕沈辉

总经理：范致刚（曾任张⼸集团、维维集团总经理）

副总经理：卓俊强朱⾦萍

总策划：张永奇王刘瑜王建新总办主任：张丽艺3、合作单位

荥阳市政府——负责项⽬⼟地征⽤、提供相关政策保障等。⽅正集团——负责项⽬主体投资、市场宣传和推⼴等。

北京电影学院动画学院——负责动漫产品导演拍摄、制作和总体策划等。中影集团——负责动漫产品的宣传、推⼴和发⾏。中央电视台——协助动漫产品宣传和播出。凤凰卫视——协助动漫产品宣传和播出。

河南省秘书协会——协调政府部门⽀持原创的发展和产业政策的推⼴⽀持。

4、政府和领导⽀持情况

1）中共河南省委咨询组重点推荐余师夷代表作《⼩⿇雀找凤凰》，省发改委将其列⼊重点招商项⽬。

2）根据余师夷同名童话故事改编的⼤型3D动漫电影《⾦盆》（⼜名螃蟹湖），被国家⼴电总局批准备案⽴项，将由国内最具权威的动画教学科研团队北京电影学院动画学院承担导演和制作，并由国家电影集团公司⾯向全国代理发⾏。3）河南省发改委⽂化产业项⽬招商⽂件4）河南省电影制⽚⼚⽂件

5）荥阳市政府批准在中原西路荥阳市辖区（乔楼镇）内建设⼩⿇雀动漫产业园。该产业园占地⼋⼗亩，据郑州市中⼼⼆七纪念塔20公⾥左右，⾯临街道，位置极佳。是郑州市政府规划的商业⽤地。5、原创作品简介

《⼩⿇雀找凤凰》是余师夷的代表作，该作品的基本情节是：⼩⿇雀是凤凰家族成员，由于历史条件变化，家族种群衰退⽽成为⼈⼈看不起甚⾄被当成“害鸟”的⿇雀。⼩⿇雀在妈妈的教育下，怀着改变命运的伟⼤理想去寻找凤凰，通过“森林找凤凰”、“陆地找凤凰”、“海上找凤凰”三⼤场景安排，不断挑战⾃我；⼀路上⼩⿇雀虚⼼地向⼭鸡、⽩鹤、⼤雁、天鹅、百灵鸟、孔雀等求教，甚⾄向它的天敌鹞⼦、猫头鹰、⽼鹰求教，最终赢得了鸟⼉们的尊敬，学到了许多本领：歌声更加甜美、飞翔⽔平达到很⾼⽔平，⾝上披上了孔雀等赠送的⽻⽑，不知不觉地⾃⼰变成了凤凰。

该作品内涵深厚。⾸先是作品的⽂学价值较⾼，故事取材典型完美，具有独特的审美价值和艺术感染⼒。凤凰是我们民族的图腾，是我们民族⽂化的精髓和灵魂，是真善美的化⾝，找凤凰实际就是在寻找我们民族的

理想，是在弘扬我们的民族⽂化。⼩⿇雀找凤凰的故事深刻包含了“百鸟朝凤”、“民族复兴”的伟⼤主题，是进⾏传统⽂化教育和爱国主义教育的形象教材，是培育21世纪⼤国国民健康的精神⾷粮。⼩⿇雀凤凰形象的开发，完全可以⽤于多语种输出，⾜以成为中国动漫形象⾛向世界的品牌。其次是作品外延宽远。该作品的表现领域⼗分⼴阔，⼀是可以将其拍摄成电影、电视美术⽚和动画⽚；⼆是可以出版⽂字本、连环画、漫画和图⽂并茂的单⾏本；三是可以以此为基础，创造出民族交响乐、歌剧、独奏曲和⼤型舞蹈。

余师夷⼜⼀代表作《螃蟹湖》（⼜名：《⾦盆》）由北京电影学院报国家⼴电总局批准拍摄成我国⾸部三维动画⽚【影动备字（2009）第56号】拍摄。该⽚有北京电影学院主拍，由我国学院派动漫领军⼈物孙⽴军院长担任总导演。美国微软技术参与。中影集团⾯向国内外发⾏。⽬前该⽚已由北影发布拍摄新闻，国内外业界⾼度关注和看好。总投⼊2000万，预计有10亿元的产出。

⼩⿇雀系列动漫产品、产业的开发⽴意在于：塑造⼀个中华民族传统精神的代⾔动漫形象，在⼩⿇雀⾝上体现融汇中华民族传统美德（仁、义、礼、智、信）的年轻⼉童、青少年形象，弘扬中华民族凤凰图腾和凤凰崇拜打造⾃强不息勤奋好学的民族精神，充任中华民族和平崛起声⾳的全球代⾔形象。

⼩⿇雀系列动漫作品的艺术表现领域也很宽⼴，可以开发成：动漫电视连续剧、动漫电影、主体公园、动漫美术图书或卡通形象、⼉童舞蹈或⾳乐剧、戏剧、话剧、交响乐、⼉童玩具、⼉童服装、化妆品等。

6、作者简介

余师夷，我国当代实⼒派经典童话作家。历任河南⼤学讲师、河南省社科院应⽤语⾔所所长、河南省秘书协会副会长兼秘书长、河南省社科联

委员、中国寓⾔⽂学会理事等职。代表作《⼩⿇雀找凤凰》是他呕⼼沥⾎、笔耕不辍四⼗年的原创。被誉为是中国的“安徒⽣”、东⽅的“伊索”。上世纪70年代，年轻的余师夷开始了寓⾔创作，为了保证作品的质量，他的写作⽅法是：把⾃⼰创作的寓⾔稿全部烧掉，然后凭记忆再把这些故事写出来，凡是忘掉的，就证明不是好作品。余师夷⽤这种办法来淘汰次品。到了上世纪80年代，他累计创作了1000多篇童话寓⾔，从⽽成为我国当代公认的实⼒派经典童话作家。

寓⾔创作需要深厚的⽂学功底，30年来，他博览群书，坚持每天记寓⾔⽇记，致⼒于寓⾔创作30年，累计作品上千篇，《⼩⿇雀找凤凰》是他的代表作，2000年发表了他的第⼀篇寓⾔故事，《郑州晚报》⾸开《余师夷寓⾔》专栏，从此⼀发不可收。随后，河南⼈民出版社的编辑慧眼识珠，将它的寓⾔冠以《智⼈智语》出版，很受读者欢迎。在社会上掀起了⼀股余师夷寓⾔的阅读热潮。三项⽬优势1、区位优势

荥阳区位优势明显，物华天宝，资源丰富；交通便利，能源充⾜；⼯农业基础雄厚，有较强的经济实⼒和较好的发展前景。陇海铁路、310国道、连霍⾼速公路、郑西客运专线从荥阳穿过；西⽓东输⼯程和南⽔北调⼯程在荥阳交汇；荥阳是距省会郑州最近的县级市，也是中国未来最具发展潜⼒的中⼩城市之⼀。荥阳是全国县域经济基本竞争⼒百强县级市，是国家卫⽣城市，是全国科技百强县级市。是全国盛享美誉的慈善城市。荥阳是全国最⼤的建筑机械、矿⼭机械、纺织机械、以及阀门⽣产基地。荥阳的少林客车是中国第3⼤客车制造商，产品荣获“中国名牌”，远销世界30多个国家和地区。近年来，根据省市中原城市群经济隆起带、郑洛⼯业⾛廊的发展战略的部署，结合荥阳独特的区位优势，市政府提出并坚持了“东引东进”战略，积极主动向郑州接靠拢，接受郑州的辐射和带动，通过城镇化打造⼯业发展平台，通过⼯业化夯实城镇化基础，通过城镇化与⼯业化的良性互动，县域经济发展明显提速。在2008年县域经济基本竞争⼒排名全国第68位的基础上，2010年⼜跃进到全国县域经济百强第64名。2、历史⽂化优势

中原是中华民族的发源地，荥阳地处中原腹地，⽂化底蕴更加深厚，⼈杰地灵，⽂化灿烂；⼭川秀丽，古迹众多。荥阳是郑⽒和潘⽒等姓⽒的发源地，也是象棋上的“楚河汉界”的发源地。荥阳地理位置险要，素有“两京襟带，三秦咽喉”之称，是中国古代著名的军事重镇，历史上许多著名的战役曾发⽣于此。例如，刘邦与项⽻以荥阳的鸿沟中分天下，三国时刘备、关⽻和张飞在荥阳的虎牢关前“三英战吕布”，章邯、吴⼴、李世民、窦建德和李⾃成等历代兵家都曾在荥阳演绎战争⼤戏。在两汉时期，