市场营销实验实训报告

《市场营销》实训报告

姓 名 学 系 班级 号 别 实训指导教实训 课 小 2018.09.06-2018.09.12 2 师 日期 时 组 一、实训名称： ××产品淄博市场宏观经济环境分析 二、实训目的： 掌握分析背景行业的方法和流程。能够运用一定的方法，按照基本流程对背景行业环境进行分析 三、实训内容及要求 各团队根据涉足的行业，分析该该行业在淄博市的环境情况。 第一步：分析人口因素。主要分析人口规模及其增长速度、人口年龄结构、民族构成、家庭结构等因素。并分析上述人口因素对自己选择的背景行业有什么积极影响。 第二步：分析经济因素。主要分析城镇人口的社会购买力、消费者收入水平和消费结构。并分析上述经济因素对自己选择的背景行业有什么积极影响。 第三步：分析社会文化因素。主要分析社会文化、亚文化等因素。 分析上述社会文化环境因素对自己选择的背景行业有什么影响。 第四步：分析技术因素。主要分析技术给企业营销带来的主要影响。 分析上述技术因素对自己选择的背景行业有什么影响。 五、实训过程（或记录） 就景德镇陶瓷餐具品淄博市场宏观经济环境分析 市场营销环境分析 一、人口因素： 1.随着政府提出建设小康社会，建设城市化的方针，还有二孩政策放开，淄博市楼房建设程度加快，势必带来大量的农村人口进入城市，加上土著人口资本积累，在城里买房是中国的主流. 2.城市人口的大规模增加，势必带动餐饮业和餐具的发展，淄博本土饭店餐厅将会增多，对餐具的需求将会增加 3.淄博当地人思想多是偏于保守，加上对本土而留恋，这极大限制了人口的流动，有利于餐饮业发展 4.城市化的速度越快，房产越多，餐饮业也会壮大，餐具将会备受需求 5.淄博老龄化速度加快，精美的餐具对老人有吸引力，可以极大满足其虚荣心 二、经济因素： 1.景德镇身为发展悠久的陶瓷产地，景德镇陶瓷出口在中国经济和世界市场的比率有举足轻重地位，国家政策不会大力度干预，这势必让景德镇成为经济发展的特例 2.淄博本土重污染企业纷纷调离郊区，强制关闭，这极大冲击淄博的陶瓷产业，景德镇陶瓷可以在国家政策的保护伞下在淄博本地建立分厂，吞并整合老厂。最重要的是因为强制关闭，调离造成的员工下岗与辞职也日益增加，建立分厂可以吸收不需培训，有丰富经验的专业技术工人。 3.更加美观健康的产品在老龄化人群中显著增加，景德镇陶瓷会增加其的购买力与使用度 4.淄博本地消费者水平显著提高，对产品的美观度有极大的热爱 三、社会文化因素 1.景德镇陶瓷有悠久的历史文化，这极大刺激了淄博本土人对餐具的消费使用欲望 2.淄博老龄人口占据大，老人、中年人对陶瓷餐具的选择偏向于满足其虚荣心和攀比心，景德镇陶瓷的美观极大满足了其心理 3.淄博本土对孔孟之学有很强的热衷，对齐地文化相对不清，景德镇陶瓷的绘彩更加满足其信仰 4.淄博人思想偏于保守，健康美观、符合虚荣心的产品更加满足其心理 四、技术因素 1.中国一向提倡中国制造，景德镇陶瓷悠久的陶瓷技艺与美丽绘彩不会被任何其他陶瓷所取代 2.淄博是陶瓷之乡，景德镇陶瓷与本土陶瓷技术融合将会发展出不同的技艺 六、实训心得（包括遇到的问题、解决的方法及收获等） 八、结果鉴定 教师签字：程恒堂 年 月 日