15秋学期《媒体与经营管理》在线作业
【单选题】
1.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() . 长期投资 . 长期负债 . 短期投资 . 短期负债 正确答案：
2.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() . 直线型 . 职能型 . 矩阵型 . 事业部型 正确答案：
3.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() . 目标管理法 . 民意测验法 . 上下结合法 . 要素评议法 正确答案：
4.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() . 2.5 . 0.3 . 0.4 . 0.5
正确答案：
5.当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() . 取脂定价 . 渗透定价 . 满意定价 . 维持原价 正确答案：
6.价值链理论的提出者是() . 菲利普·科特勒 . 费雷德里克·泰勒 . 迈克尔·波特
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. 奥利弗·威廉姆森 正确答案：
7.媒体商誉评估最适用的方法为() . 收益法 . 成本法 . 市场比较法 正确答案：
8.在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() . 马克思 . 亚当·斯密 . 马歇尔
. 查尔斯·巴贝奇 正确答案：
9.某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() . 30万元 . 29万元 . 31万元 正确答案：
10.如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
. 130万元 . 133.1万元 . 143万元 正确答案：
11.媒体扩张中需要注意的经济学原理是() . 规模经济 . 范围经济 . 两者皆是 正确答案：
12.以下人物中被称为“科学管理之父”的是() . 法约尔 . 韦伯 . 泰勒 . 梅奥 正确答案：
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13.同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() . 公费订阅率高的 . 自费订阅率高的 . 两者没有区别 正确答案：
【多选题】
1.媒体策划的范围包括() . 整体性的战略策划 . 单个项目的经营策划
. 具体媒体产品（报道）的策划 正确答案：
2.期刊的采编工作流程具体包括() . 选题 . 组稿 . 审稿 . 加工 . 发排 F. 读样 正确答案：F
3.报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有() . 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改 . 管理和监控同版次版面的不同版本
. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况 正确答案：
4.营销的4P是指() . 产品 . 价格 . 渠道 . 促销 正确答案：
5.媒体人力资源的独特性体现在() . 专业素养高
. 主要从事信息传播 . 社会效用大
. 生产文化性公共产品 正确答案：
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6.现代管理学中的行为科学学派代表人物有() . 马斯洛 . 赫兹伯格 . 麦格雷戈 . 西蒙 正确答案：
7.报纸多点印刷需要考虑的主要问题() . 保障发行时效 . 形成规模效益
. 自行印刷一定优于委托印刷 正确答案：
8.现阶段媒体的采编分离强调() . 编辑主导
. 采编业务不交叉 . 以版面质量为核心 . 杜绝有偿新闻 正确答案：
9.迈克尔·波特提出的五种竞争力模型包括() . 供应商 . 购买者
. 潜在新进入者 . 替代品威胁 . 行业内竞争 正确答案：
10.媒体从银行贷款筹得的资金属于() . 主权资金 . 债务资金 . 外部资金 . 内部资金 正确答案：
11.媒体人事风险包括() . 政治风险 . 法律风险 . 经济风险 . 形象风险 . 泄密风险
F. 内部风气不正 正确答案：F
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12.媒体集团化发展中的资源共享包括() . 信息资源共享 . 技术资源共享 . 渠道资源共享 . 客户资源共享 . 其他资源共享 正确答案：
13.我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括() . 企业所得税 . 自用房房产税
. 印刷发行收入增值税
. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等 正确答案：
14.某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为() . 固定资产 . 无形资产 . 商誉 . 流动资产 正确答案：
15.在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面() . 广告定价 . 广告销售方式 . 广告费结算
. 广告业务对新闻业务的影响 . 其它 正确答案：
16.媒体扩张的途径有() . 业内同向扩张 . 业外横向扩张 . 业外纵向扩张 . 跨地域扩张 正确答案：
17.影响媒体产品定价的主要因素有() . 成本因素 . 需求因素 . 竞争因素
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. 心理因素 . 政策法规因素 正确答案：
18.一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有() . 资产周转率上升 . 固定资产增加 . 流动性减弱 . 管理费用上升 正确答案：
19.媒体的无形资产类型包括() . 商标权 . 商誉 . 客户网络 . 独家报道权 . 著作权
F. 土地使用权 G. 经营特许权 正确答案：FG
20.衡量广告效果的四个方面包括() . 广告到达 . 广告注意 . 对广告的态度 . 广告对行动的影响 正确答案：
21.媒体外部环境因素包括() . 政治法律环境 . 经济环境 . 社会文化环境 . 科技环境 正确答案：
22.媒体高层管理的主要任务包括() . 拟定媒体战略规划 . 建构媒体组织结构 . 打造媒体品牌 . 培育媒体组织文化 . 协调外部关系 F. 实施资本运作等 正确答案：F
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23.电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于() . 固定资产 . 流动资产 . 无形资产 . 特许权 正确答案：
24.现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括() . 制度依赖问题 . 产权问题 . 内部整合问题 . 其他问题 正确答案：
25.媒体的采编组织形式分为() . 采编合一制
. 完全的采编分离制
. 有限的采编分离制（部门内分离） 正确答案：
【判断题】
1.电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护() . 错误 . 正确 正确答案：
2.资产流动比率衡量短期偿债能力() . 错误 . 正确 正确答案：
3.人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令() . 错误 . 正确 正确答案：
4.将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别() . 错误 . 正确 正确答案：
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5.电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了() . 错误 . 正确 正确答案：
6.对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反() . 错误 . 正确 正确答案：
7.在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比() . 错误 . 正确 正确答案：
8.我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目() . 错误 . 正确 正确答案：
9.报刊生产以版面为核心() . 错误 . 正确 正确答案：
10.整合营销的本质在于消费者导向() . 错误 . 正确 正确答案：
11.策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分() . 错误 . 正确 正确答案：
12.记者都是单兵作战,所以不需要考虑人际关系的影响() . 错误 . 正确 正确答案：
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