一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）v 1. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() . 长期投资 . 长期负债 . 短期投资 . 短期负债 标准答案：
2. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
. 130万元 . 133.1万元 . 143万元 标准答案：
3. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() . 取脂定价 . 渗透定价 . 满意定价 . 维持原价 标准答案：
4. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() . 30万元 . 29万元 . 31万元 标准答案：
5. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是() . 规模经济 . 范围经济 . 两者皆是 标准答案：
6. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() . 公费订阅率高的 . 自费订阅率高的 . 两者没有区别 标准答案：
7. 媒体商誉评估最适用的方法为() . 收益法 . 成本法 . 市场比较法 标准答案：
8. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() . 目标管理法
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. 民意测验法 . 上下结合法 . 要素评议法 标准答案：
9. 价值链理论的提出者是() . 菲利普·科特勒 . 费雷德里克·泰勒 . 迈克尔·波特 . 奥利弗·威廉姆森 标准答案：
10. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是() . 法约尔 . 韦伯 . 泰勒 . 梅奥 标准答案：
11. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() . 2.5 . 0.3 . 0.4 . 0.5
标准答案：
12. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() . 直线型 . 职能型 . 矩阵型 . 事业部型 标准答案：
13. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() . 马克思 . 亚当·斯密 . 马歇尔
. 查尔斯·巴贝奇 标准答案：
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）v 1. 媒体策划的范围包括() . 整体性的战略策划 . 单个项目的经营策划
. 具体媒体产品（报道）的策划 标准答案：
2. 媒体外部环境因素包括()
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. 政治法律环境 . 经济环境 . 社会文化环境 . 科技环境 标准答案：
3. 媒体广告歧视性定价的条件有() . 买方需求程度不同 . 买方间不易转卖 . 媒体的强势定位 标准答案：
4. 媒体从银行贷款筹得的资金属于() . 主权资金 . 债务资金 . 外部资金 . 内部资金 标准答案：
5. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于() . 固定资产 . 流动资产 . 无形资产 . 特许权 标准答案：
6. 营销的4P是指() . 产品 . 价格 . 渠道 . 促销 标准答案：
7. 某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为() . 固定资产 . 无形资产 . 商誉 . 流动资产 标准答案：
8. 媒体策划的要素包括() . 策划者 . 策划依据 . 策划方法 . 策划对象
. 策划效果预测和评估 标准答案：
9. 媒体的采编组织形式分为()
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. 采编合一制
. 完全的采编分离制
. 有限的采编分离制（部门内分离） 标准答案：
10. 现代管理学中的行为科学学派代表人物有() . 马斯洛 . 赫兹伯格 . 麦格雷戈 . 西蒙 标准答案：
11. 媒体策划中激荡创意的常用方法有() . 动脑会议 . 奥斯本核对法 . 关键语法 . 幻想法 标准答案：
12. 马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备() . 群众的拥护 . 组织的内聚力 . 坚强的精神意志
. 崇高的品德和非凡的能力 标准答案：
13. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有() . 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改 . 管理和监控同版次版面的不同版本
. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况 标准答案：
14. 媒体组织文化包括以下几种形态() . 理念形态 . 物质形态 . 制度形态 标准答案：
15. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有() . 速动比率降低 . 资产周转率降低 . 资产报酬率降低 . 资产报酬率不变 标准答案：
16. 影响媒体产品定价的主要因素有() . 成本因素 . 需求因素 . 竞争因素 . 心理因素
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. 政策法规因素 标准答案：
17. 媒体策划的受众原则包括() . 分众解构 . 受众定位 . 受众分析 . 受众参与 . 服务意识 F. 调查测试 标准答案：F
18. 如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有() . 经营产生的现金流入减少 . 短期债务增加 . 应收款减少 . 预付款增加 标准答案：
19. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括() . 企业所得税 . 自用房房产税
. 印刷发行收入增值税
. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等 标准答案：
20. 目前我国报刊发行的渠道主要有() . 邮政网络 . 自办发行
. 委托专业发行公司 . 其它 标准答案：
21. 媒体集团化发展中的资源共享包括() . 信息资源共享 . 技术资源共享 . 渠道资源共享 . 客户资源共享 . 其他资源共享 标准答案：
22. 媒体在导入期采用低价高促销的条件是() . 市场容量大 . 产品知名度低 . 消费者对价格敏感
. 生产成本有较大下降空间 标准答案：
23. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括() . 政府主管部门
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. 广告主（工商企业） . 广告商（广告公司） . 广告发布者（传播媒介） 标准答案：
24. 期刊的采编工作流程具体包括() . 选题 . 组稿 . 审稿 . 加工 . 发排 F. 读样 标准答案：F
25. 报纸的采编业务流程主要分为() . 收集信息 . 写作报道 . 编辑出版 标准答案：
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）v 1. 电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护() . 错误 . 正确 标准答案：
2. 对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反() . 错误 . 正确 标准答案：
3. 媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务() . 错误 . 正确 标准答案：
4. 报刊生产以版面为核心() . 错误 . 正确 标准答案：
5. 整合营销的本质在于消费者导向() . 错误 . 正确 标准答案：
6. 媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户()
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. 错误 . 正确 标准答案：
7. 记者都是单兵作战,所以不需要考虑人际关系的影响() . 错误 . 正确 标准答案：
8. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低() . 错误 . 正确 标准答案：
9. 相比于印刷生产部门，媒体采编部门更适合扁平化结构() . 错误 . 正确 标准答案：
10. 在广告发布的媒体选择中，受众覆盖率越大越好() . 错误 . 正确 标准答案：
11. 新创一份媒体时,应该结合考虑内容定位,受众定位,广告定位() . 错误 . 正确 标准答案：
12. 运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽() . 错误 . 正确 标准答案：
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）v 1. 价值链理论的提出者是() . 菲利普·科特勒 . 费雷德里克·泰勒 . 迈克尔·波特 . 奥利弗·威廉姆森 标准答案：
2. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() . 30万元 . 29万元 . 31万元 标准答案：
3. 媒体商誉评估最适用的方法为()
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. 收益法 . 成本法 . 市场比较法 标准答案：
4. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() . 取脂定价 . 渗透定价 . 满意定价 . 维持原价 标准答案：
5. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
. 130万元 . 133.1万元 . 143万元 标准答案：
6. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() . 马克思 . 亚当·斯密 . 马歇尔
. 查尔斯·巴贝奇 标准答案：
7. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() . 2.5 . 0.3 . 0.4 . 0.5
标准答案：
8. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() . 长期投资 . 长期负债 . 短期投资 . 短期负债 标准答案：
9. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() . 目标管理法 . 民意测验法 . 上下结合法 . 要素评议法 标准答案：
10. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() . 直线型 . 职能型
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. 矩阵型 . 事业部型 标准答案：
11. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是() . 规模经济 . 范围经济 . 两者皆是 标准答案：
12. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() . 公费订阅率高的 . 自费订阅率高的 . 两者没有区别 标准答案：
13. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是() . 法约尔 . 韦伯 . 泰勒 . 梅奥 标准答案：
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）v 1. 衡量广告效果的四个方面包括() . 广告到达 . 广告注意 . 对广告的态度 . 广告对行动的影响 标准答案：
2. 现阶段媒体的采编分离强调() . 编辑主导
. 采编业务不交叉 . 以版面质量为核心 . 杜绝有偿新闻 标准答案：
3. 媒体外部环境因素包括() . 政治法律环境 . 经济环境 . 社会文化环境 . 科技环境 标准答案：
4. 报刊结构化管理系统的重要环节包括() . 版面系统管理 . 版面规划
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. 新闻（主要内容）版面制作 . 广告版面制作 . 全流程版面监控 标准答案：
5. 目前我国报刊发行的渠道主要有() . 邮政网络 . 自办发行
. 委托专业发行公司 . 其它 标准答案：
6. 影响媒体经营的经济发展水平指标有() . GP
. 人均GP
. 居民个人收入 . 居民受教育程度 标准答案：
7. 媒体人事风险包括() . 政治风险 . 法律风险 . 经济风险 . 形象风险 . 泄密风险
F. 内部风气不正 标准答案：F
8. 现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括() . 制度依赖问题 . 产权问题 . 内部整合问题 . 其他问题 标准答案：
9. 报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为() . 固定资产 . 流动资产 . 预付款 . 存货 标准答案：
10. 《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括() . 道 . 天 . 地 . 人 . 将 F. 法
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标准答案：F
11. 资产负债表的平衡关系中,以下说法正确的有() . 资产等于负债加所有者权益
. 总资产等于流动资产、固定资产、无形资产及其它资产之和 . 总负债等于短期负债与长期负债之和 . 所有者权益等于自有资本加银行借贷 标准答案：
12. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有() . 速动比率降低 . 资产周转率降低 . 资产报酬率降低 . 资产报酬率不变 标准答案：
13. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括() . 政府主管部门
. 广告主（工商企业） . 广告商（广告公司） . 广告发布者（传播媒介） 标准答案：
14. 报纸的采编业务流程主要分为() . 收集信息 . 写作报道 . 编辑出版 标准答案：
15. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于() . 固定资产 . 流动资产 . 无形资产 . 特许权 标准答案：
16. 组织结构的基本类型包括() . 直线型 . 职能型 . 矩阵型 . 事业部型 标准答案：
17. 现阶段我国媒体无形资产的特征有() . 非技术性
. 价值实现的特殊性 . 收益与成本的弱对应性 . 制度依赖性 标准答案：
18. 媒体人力资源的独特性体现在()
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. 专业素养高
. 主要从事信息传播 . 社会效用大
. 生产文化性公共产品 标准答案：
19. 如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有() . 经营产生的现金流入减少 . 短期债务增加 . 应收款减少 . 预付款增加 标准答案：
20. 媒体策划的要素包括() . 策划者 . 策划依据 . 策划方法 . 策划对象
. 策划效果预测和评估 标准答案：
21. 马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备() . 群众的拥护 . 组织的内聚力 . 坚强的精神意志
. 崇高的品德和非凡的能力 标准答案：
22. 媒体的无形资产类型包括() . 商标权 . 商誉 . 客户网络 . 独家报道权 . 著作权
F. 土地使用权 G. 经营特许权 标准答案：FG
23. 现代管理学中的行为科学学派代表人物有() . 马斯洛 . 赫兹伯格 . 麦格雷戈 . 西蒙 标准答案：
24. 媒体的核心能力可以从以下方面进行分析() . 价值优越性 . 路径依赖性 . 内部整合性
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. 难以替代性 . 多元延展性 标准答案：
25. 一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
. 资产周转率上升 . 固定资产增加 . 流动性减弱 . 管理费用上升 标准答案：
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）v 1. 一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权() . 错误 . 正确 标准答案：
2. 对于媒体的采编人员只能实行高工资低奖励,市场营销人员则相反() . 错误 . 正确 标准答案：
3. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低() . 错误 . 正确 标准答案：
4. 策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分() . 错误 . 正确 标准答案：
5. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别() . 错误 . 正确 标准答案：
6. 人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令() . 错误 . 正确 标准答案：
7. 如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低() . 错误 . 正确 标准答案：
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8. 媒体各层管理者均要求具有营销能力、专业能力、思维能力() . 错误 . 正确 标准答案：
9. 新创一份媒体时,应该结合考虑内容定位,受众定位,广告定位() . 错误 . 正确 标准答案：
10. 整合营销的本质在于消费者导向() . 错误 . 正确 标准答案：
11. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织() . 错误 . 正确 标准答案：
12. 媒体的“两次销售”是指第一次将信息产品卖给受众，第二次将受众注意力卖给广告客户() . 错误 . 正确 标准答案：
一、单选题（共 13 道试题，共 26 分。）v 1. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是() . 法约尔 . 韦伯 . 泰勒 . 梅奥 标准答案：
2. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为() . 取脂定价 . 渗透定价 . 满意定价 . 维持原价 标准答案：
3. 媒体商誉评估最适用的方法为() . 收益法 . 成本法 . 市场比较法 标准答案：
4. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
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. 130万元 . 133.1万元 . 143万元 标准答案：
5. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为() . 30万元 . 29万元 . 31万元 标准答案：
6. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是() . 规模经济 . 范围经济 . 两者皆是 标准答案：
7. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为() . 2.5 . 0.3 . 0.4 . 0.5
标准答案：
8. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是() . 直线型 . 职能型 . 矩阵型 . 事业部型 标准答案：
9. 价值链理论的提出者是() . 菲利普·科特勒 . 费雷德里克·泰勒 . 迈克尔·波特 . 奥利弗·威廉姆森 标准答案：
10. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择() . 公费订阅率高的 . 自费订阅率高的 . 两者没有区别 标准答案：
11. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为() . 长期投资 . 长期负债 . 短期投资 . 短期负债
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标准答案：
12. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是() . 马克思 . 亚当·斯密 . 马歇尔
. 查尔斯·巴贝奇 标准答案：
13. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑() . 目标管理法 . 民意测验法 . 上下结合法 . 要素评议法 标准答案：
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）v 1. 媒体的采编组织形式分为() . 采编合一制
. 完全的采编分离制
. 有限的采编分离制（部门内分离） 标准答案：
2. 马基雅维利的四项领导原理要求领导必须具备() . 群众的拥护 . 组织的内聚力 . 坚强的精神意志
. 崇高的品德和非凡的能力 标准答案：
3. 媒体策划中激荡创意的常用方法有() . 动脑会议 . 奥斯本核对法 . 关键语法 . 幻想法 标准答案：
4. 资产负债表的平衡关系中,以下说法正确的有() . 资产等于负债加所有者权益
. 总资产等于流动资产、固定资产、无形资产及其它资产之和 . 总负债等于短期负债与长期负债之和 . 所有者权益等于自有资本加银行借贷 标准答案：
5. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有() . 速动比率降低 . 资产周转率降低 . 资产报酬率降低
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. 资产报酬率不变 标准答案：
6. 媒体的核心能力可以从以下方面进行分析() . 价值优越性 . 路径依赖性 . 内部整合性 . 难以替代性 . 多元延展性 标准答案：
7. 媒体从银行贷款筹得的资金属于() . 主权资金 . 债务资金 . 外部资金 . 内部资金 标准答案：
8. 报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为() . 固定资产 . 流动资产 . 预付款 . 存货 标准答案：
9. 如果要了解一个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其() . 资产负债表 . 损益表 . 现金流量表 标准答案：
10. 现阶段媒体的采编分离强调() . 编辑主导
. 采编业务不交叉 . 以版面质量为核心 . 杜绝有偿新闻 标准答案：
11. 《孙子兵法》提出的“兵家五事”包括() . 道 . 天 . 地 . 人 . 将 F. 法
标准答案：F
12. 对媒体营销渠道的评估标准有() . 经济性 . 可控制性
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. 适应性 . 整合性 标准答案：
13. 电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于() . 固定资产 . 流动资产 . 无形资产 . 特许权 标准答案：
14. 现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括() . 制度依赖问题 . 产权问题 . 内部整合问题 . 其他问题 标准答案：
15. 衡量广告效果的四个方面包括() . 广告到达 . 广告注意 . 对广告的态度 . 广告对行动的影响 标准答案：
16. 媒体策划的范围包括() . 整体性的战略策划 . 单个项目的经营策划
. 具体媒体产品（报道）的策划 标准答案：
17. 报刊结构化管理系统的重要环节包括() . 版面系统管理 . 版面规划
. 新闻（主要内容）版面制作 . 广告版面制作 . 全流程版面监控 标准答案：
18. 媒体高层管理的主要任务包括() . 拟定媒体战略规划 . 建构媒体组织结构 . 打造媒体品牌 . 培育媒体组织文化 . 协调外部关系 F. 实施资本运作等 标准答案：F
19. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括() . 企业所得税
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. 自用房房产税
. 印刷发行收入增值税
. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等 标准答案：
20. 媒体策划的受众原则包括() . 分众解构 . 受众定位 . 受众分析 . 受众参与 . 服务意识 F. 调查测试 标准答案：F
21. 目前我国报刊发行的渠道主要有() . 邮政网络 . 自办发行
. 委托专业发行公司 . 其它 标准答案：
22. 法约尔关于管理的五个基本职能是() . 计划 . 组织 . 指挥 . 协调 . 领导 F. 控制 标准答案：F
23. 媒体广告歧视性定价的条件有() . 买方需求程度不同 . 买方间不易转卖 . 媒体的强势定位 标准答案：
24. 如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节() . 前期策划 . 节目采摄 . 后期制作 . 节目播出 . 节目综合管理 标准答案：
25. 一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
. 资产周转率上升 . 固定资产增加 . 流动性减弱
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. 管理费用上升 标准答案：
三、判断题（共 12 道试题，共 24 分。）v 1. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别() . 错误 . 正确 标准答案：
2. 体育赛事的电视转播权价格取决于其成本() . 错误 . 正确 标准答案：
3. 电视益智类娱乐节目可以就独到的活动规则申请专利保护() . 错误 . 正确 标准答案：
4. 媒体的净现金流量与净利润应该相等() . 错误 . 正确 标准答案：
5. 在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比() . 错误 . 正确 标准答案：
6. 现行《著作权法》对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护() . 错误 . 正确 标准答案：
7. 期刊将自己的历史作品全部出售给公司开发成数字化产品销售，期刊所得报酬均属于自己() . 错误 . 正确 标准答案：
8. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低() . 错误 . 正确 标准答案：
9. 运用高薪就能有效防止媒体优秀人才跳槽() . 错误 . 正确 标准答案：
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10. 管理幅度是指组织内确定的管理等级数量() . 错误 . 正确 标准答案：
11. 如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低() . 错误 . 正确 标准答案：
12. 媒体扩张中应该优先考虑以信息传播为核心的相关业务() . 错误 . 正确 标准答案：
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