特别策划Special Plan 策划人语视听媒体在新时代的新发展受益于网络基础设施能力与光纤接入速率的大幅提升，以及互联网用户规模持续增长，我国的互联网应用加快普及。物联网、家庭智能网关、视频通话、IPTV等融合服务迅速发展，媒体融合迈入一个新台阶。为充分发挥传统媒体和有线电视网络的资源优势，积极拓展网络广播电视、互联网电视（OTT TV）、IP电视等新兴传播阵地，推动传统媒体与视听新媒体的融合发展，推进台网一体化，落实“智慧广电”战略，2018年4月19日～20日，“第17届全国互联网与音视频广播发展研讨会暨第26届中国数字广播电视与网络发展年会（NWC 2018）”在济南举行。《传媒》作为支持媒体，全程宣传报道了此次活动，并在主办方国家广播电视总局科技委员会的协助下，向部分与会代表约稿，组织策划了本期专题。其中既有国家广播电视监管部门从宏观层面对我国视听媒体发展现状与趋势的观察分析，也有地方广电集团立足自身对广电媒体融合发展的实践与探索，还有新媒体公司以创新驱动构建网络视听媒体新生态的思路探讨，现一并编发于此，供读者评阅。策划人：沈金萍8 传媒∷MEDIA 2018.5（上） 特别策划Special Plan 网络视听发展现状与趋势文/袁 敏近年来互联网的发展如火如荼：7亿多网民、500多万家网站、近400万款APP——巨大的网民规模和行业体量，加上广大人民群众日益增长的文化、娱乐需求，孕育了当前蓬勃发展的网络视听行业。网络剧、网络综艺、网络大电影、短视频、“两微一端”等网络视听新业态，在互联网上你方唱罢我登场，不停地占领着网民的关注焦点。 网络原创节目成为网络视听行业新引擎网络剧、网络综艺、网络大电影等网络原创节目为网络视听行业打开了一片充满活力、潜力巨大的发展空间，社会影响与日俱增，并日益成为网络文艺的重要甚至主要组成部分。对网络视听产业而言，网络原创节目刺激了产业规模的增长、培养了用户付费习惯、优化了产业收益结构，成为带动产业发展的新引擎。以2017年的网络综艺节目为例，据国家广播电视总局监管中心统计，2017年，新上线网络综艺节目有197档，同比增长53%；根据各网站的前台数据，这些节目播放量总计552亿次，同比增长120%。节目数量和播放量的增长，显示出网络综艺蓬勃发展的总体走势。其中，播放量排名前十的节目，播放量共231亿次，占总量的42%，可以看出，网络原创节目的头部效应较为明显。网络原创节目中涌现出一批向善向上，艺术性、思想性统一的优秀作品，如优酷制作的微纪录片《了不起的匠人》、芒果TV出品的纪录片《我的青春在丝路》等优秀作品立足中国故事，生动诠释了新时代的中国精神，迅速引起社会关注并广获好评，获得了市场和口碑的双重认可。 短视频井喷式发展2017年是短视频爆发式发展的一年。从行业咨询公司公布的数据可以看出，2017年据国家广第四季度，短视频用户规模比上一年同期增长播电视总局监56%，其中第三、第四季度环比增长均在15%管中心统计，以上。根据《2017中国网络视听发展研究报2017年，新上线网络综艺节目有197档，同比增长53%；根据各网站的前台数据，这些节目播放量总计552亿次，同比增长120%。节目数量和播放量的增长，显示出网络综艺蓬勃发展的总体走势。其中，播放量排名前十的节目，播放量共231亿次，占总量的42%，可以看出，网络原创节目的头部效应较为明显。传媒∷MEDIA 2018.5（上） 9特别策划Special Plan 告》显示，短视频移动端用户日活务进入开始大规模试点；2011年12跃用户数量达6300万，每日使用达月30日，国务院办公厅公布第二阶7亿次，日均累计使用时长达27亿段试点城市名单，IPTV产业试点城分钟。通过对用户收看的短视频节市进一步扩大到省会城市和计划单目类型进行调查，笔者发现，搞笑列市；2015年8月25日，国务院《三视频是用户最喜欢收看的短视频内网融合推广方案》出台，IPTV产容，占比高达80.5%；收看新闻资讯业在全国落地推进。此后，IPTV产的用户占比排名第二；影视、游戏业整体发展快速、健康、有序，成等短视频各有垂直受众群体，但收为广播电视产业中发展速度最快、看比例均在40%以下。业务融合最深、推进力度最大的业短视频节目当前正处在风口浪态。自三网融合政策出台到2017年尖，今日头条、快手等短视频平台底，中国IPTV用户总数已达1.2亿在为数以亿计的用户提供便捷的新户，年均增长率达到37.1%。闻、娱乐服务的同时，在快速发展互联网电视业务是专网视听的过程中也出现了诸多问题。虚假节目服务的另一项重要广播电视业广告、内容低俗等问题逐渐显现，态，截至2017年9月底，互联网电视引起社会广泛关注。累计覆盖终端达到2.55亿台，激活 两微一端全面开花终端1.56亿台，激活率达到61.2%；其中一体机覆盖终端1.81亿台，根据《2017微博视频白皮书》激活终端1.15亿台，激活率达到显示，2017年，微博借力各视频平63.5%；OTT机顶盒覆盖终端0.74亿台的网剧、网络综艺及短视频，大力发展其视频业务。台，激活终端0.41亿台，激活率达到54.4%。2017年全年，微博161个网剧/网络综艺项目合作覆盖粉丝互联网电视与IPTV和有线电视共同构建了我国城市数近4000万。全年相关话题阅读量共1258亿，提及量4.3家庭用户的基本收视格局，总体来说，IPTV和互联网电亿，订阅总数270万；相关短视频播放量990亿次。其中，视两项视听节目服务整体情况良好，在正确积极的引导下爱奇艺、优酷、腾讯三家合作方各有千秋，共发布微博数发展势头迅猛。13.4万，互动量1.3亿次，话题阅读总量1223亿次。网络视听主要业态当前呈现出一片蓬勃发展、欣欣向微信自2012年推出公众号功能以来，公众号数量便逐荣的景象。新时代要有新气象新作为，网络视听行业如何年攀升。据统计，2017年公众号数量已达1400万以上。其构建舆论引导新格局，能否同心共筑中国梦、奏响行业发中，据微信官方数据，具有视频发布资质的公众号有1万展新篇章，是值得全社会深入探讨的新课题。但根据当前余个，其中个人和企业类公众号占比最多，分别为47%和的发展现状来看，网络视听行业的未来发展趋势大致呈现40%，媒体、政府和其他类公众号总占比不超过15%。出以下几个特点。随着移动互联网及4G技术的迅猛发展，以移动互联媒体融合从相加到相融。媒体融合是广电领域的大势网为代表的社会化媒体呈现日新月异的变化。截至2017年所趋。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四12月，我国手机网民规模达7.53亿，超过传统PC整体使用次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的率。移动网络视频作为一种新生网络娱乐形态，正日益成指导意见》，意见提出，要积极推动传统媒体和新兴媒体为影响我国媒体格局和舆论生态的重要因素。在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力 IPTV和互联网电视稳步发展打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。就传统媒体而言，这意味着借助于互联网向传统IPTV是专网视听节目服务的一项重要广播电视业媒体产业输出优势功能，在生产、互动、营销、管理等态，我国IPTV产业发展以国家政策出台为时间节点大致各个环节充分体现互联网思维，推动产业升级，从组织可划分为三个阶段：2010年6月30日，国务院办公厅公布架构、生产模式、产品流通、产业体系等各方面全方位第一批三网融合试点城市，以IPTV为典型的三网融合业实现融合发展。10 传媒∷MEDIA 2018.5（上） 特别策划Special Plan 在媒体融合发展纳入治国理政新理念新思想新战略之后，相关的部门也陆续发布了一系列政策措施。在政策推动、技术演进等因素的共同推动下，主流媒体积极布局、集中发力。其中，人民日报“中央厨房”模式可谓主流媒体的大胆创新实践。“中央厨房”模式是媒体编辑指挥系统的重大转型。在过去，同一媒体集团的报、网、微、端各自为政，而现在媒体负责人可以依靠中央厨房这个“超级枢纽”，常态化地调控、指挥“媒体矩阵”。传统媒体和新兴媒体的工作人员协同作业，实现全媒体产品的采集、制作与发布。“中央厨房”实现了中央和有关部门的政策创当前，视频网站已经成为电影、电视剧、综艺节目以及各新、媒体集团的体制创新和业务创新的有机结合，推动一类原创节目网上传播的主要渠道。近期B站和爱奇艺纷纷大批富有表现力的融媒体产品脱颖而出——H5页面（可赴美上市在行业内格外引人注目，以腾讯视频、爱奇艺、视化移动端页面）、VR（虚拟现实）新闻、数据新闻以优酷土豆为首的商业视频网站羽翼愈加丰满。整个行业在及重大活动的融合报道，刷新了人们的阅读感受。朝着健康的轨道发展，未来能吻合甚至引领行业趋势的媒体融合是一个不断螺旋上升的进程，不可一蹴而选手，将会走得更远。IPTV和互联网电视用户规模还将就，既需要卓越的智慧和胆识，也需要不断探索、创新、不断扩大。截至2017年底，中国IPTV用户总数已达1.2亿总结、完善。未来，媒体融合的进程将不断加快，逐渐走户，年均增长率达到37.1%。互联网电视覆盖的终端也已向深水区，真正从简单相加的“你中有我，我中有你”，超过2亿台，IPTV和互联网电视发展的势头仍将持续。短转向深度相融的“你就是我，我就是你”。视频等新业态虽然在经历了一波政府集中管理风暴过后，行业发展日益规范。网络视听的迅速崛起，离不开观一时间“凉”了一下，但调整过后，行业发展将会更加稳众的需求、市场的激励、技术的支持，同样，也离不开管健且日趋理性。理工作的引导和推动。主管部门对传播秩序、内容导向的新技术从概念走向应用。人工智能、VR等新技术从管理不断加强，推动了网络空间天朗气清、生态良好，积概念走向应用，让网络视听行业更加智能化、个性化、趣极健康、向上向善。味化。人工智能的引入大大提升了效率，通过实时捕捉、众所周知，开放、互联是技术赋予互联网的传播特记录用户行为习惯并进行深度学习，最终形成用户的大数征，它为互联网带来了巨大的活力，也让非法不良信息将据，满足用户的个性化需求，实现千人千面、精准分发。其当成传播扩散的新渠道。利用网络进行欺诈活动、教唆随着5G网络的逐步推进，超高的分辨率和极低的延迟将暴力犯罪、散布色情材料、兜售非法物品等行为，如果不进一步推动VR技术的发展，身临其境的独特视频观看体能得到有效打击和管控，网络空间就会变得乌烟瘴气。互验成为可能，人与人沟通的方式也将更加直观。新技术的联网不是法外之地，近期管理部门针对“邪典”视频、擅推广与应用无疑将改变人与人的沟通方式，同时引领行业自剪辑红色经典、网络直播、短视频等行为的管理，顺的大变革。应广大网民心声，及时出击，遏制了不良节目在网上的传网络视听行业的发展正当其时，大有可为、大有作播，形成了有效震慑。为。从行业发展来看，在媒体融合从相加到相融的过渡过可以预见，在未来，管理部门还将本着对社会负责、程中，在新技术的助力之下，网络视听各类业态的发展仍对人民负责的态度，积极发挥“政府之手”的作用，聚焦将持续，网络视听行业移动化、精品化、生态化进程亦将关键环节，把引导、调控、管理有机结合起来，努力建设进一步推进。与此同时，管理也将与行业发展同行，为网良好网络生态，让行业始终在健康发展的车道上又快又稳络空间天朗气清保驾护航，不断满足人民日益增长的美好前行。生活需要。业态全面发展、日益丰盈。未来，网络视听各类业态还将持续发展，商业视频网站传播力影响力将继续扩大。作者系国家广播电视总局监管中心副主任传媒∷MEDIA 2018.5（上） 11
