翥龋界面ｊ 地方电视台新闻节目的内容改进 口俞国平 地方电视台新闻节目的 节目构成作过一次调研，发现多数台基本上是“二 结构失衡及负效应分析 元”结构，即除了各台必不可少的时政新闻栏目（通 常叫《新闻联播》），其余基本上就是民生新闻或以 在地方台大办民生新闻节目的同时，另一个问 民生新闻挂名的社会新闻栏目。１４家台中只有２ 题却越来越清楚地暴露出来，这就是新闻节目的结 家台各办有１档分别为３０分钟和１０分钟的新闻 构失衡。民生新闻符合社会需求，有高收视率，有的 访谈、新闻评论节目，６家台办有少量财经类信息 一个频道就办有好几档“民生新闻”，栏目容量动辄 节目，另外８家台即以民生新闻和《新闻联播》当 半小时、一小时，内容难免琐碎、重复、注水，栏目内 家。以新闻时长占比看，有一半台民生新闻播出时 容其实多数是社会新闻。 长占该台新闻播出总时长的６０％以上，有５家台 笔者曾对国内９省１４家地市级电视台的新闻 在７Ｏ％以上，有２家台在８Ｏ％以上，占５０％以上的 大迁式的改版。对于频道的一些好做法、好经验予 天的节目是一个有机的整体，节目质量是高度可控 以传承，并进一步发扬光大。对收听率高的、有竞争 的、基本一致的。只要听众听我们的节目，随时都能 优势的节目予以保留，加大投入，使这些节目做得 听到好听的节目。 更好。 以受众为核心，根据受众的不同心理需求层次 ２．解构与重构并举 和心理特征有针对性地进行传播活动，强调“节目 这里的解构是指对某种事物的结构进行剖析。 流”的概念，把解构后的节目有机地组合起来，使受 现在媒体与受众需求“碎片化”、多元化趋势越来越 众产生信息依赖和情感依赖。我们现在初步构建了 明显，我们对栏目化的节目进行解构，就是去栏目 “一群一线一点”的节目格局。“一群”就是早间３小 化。除了早晚上下班高峰时段外，对其他时段的栏 时的新闻版块，这是频道最重要的节目时段，也是 目进行解构，把原来各个相对集中在一个时间段播 对收听率贡献最大的节目群；蟊！荬灞 ０１０－“一线”就是以快报、８ 出的资讯、求职、笑话、音乐节目拆散，变成一个一 现场连线、各类资讯作为贯穿全天的节目主线；“一 个几十秒到一二分钟的小栏目，根据一定的规律分 点”就是以傍晚５点一６点的脱口秀节目为支撑 散安排在全天各个时段播出。我们把１小时作为基 点，带动晚间节目的收听。下一步的目标是构建“两 本的节目时间单元，在全天的大部分时间循环往 群一线”的节目格局。把“一点”扩张为“一群”，打造 复。这１小时的基本节目单元的结构是：快报，现场 傍晚前后的优质节目群。 连线，有关汽车、家居、投资理财、美食等内容，气 当然，改版后的节目也存在着大大小小的遗 象，笑话，频道宣传，报时等。结构是不变的，结构里 憾，但实践告诉我们，改革永不停步，创新永不停 面的内容随着时间的变化而变化。节目的流程尽量 步，只有这样，我们才能在激烈的传媒竞争中突出 标准化、程序化。这样做可以更好地适应广播移动 重围，找到属于自己的“蓝海”。 收听、随机收听、伴随收听的特点。笔者认为，现在 （作者：台州广播电视总台广播新闻综合频道 对绝大多数节目而言，无论这档节目做得多么好， 总监） 可能都不会有人专门守在某一时点去听。要确保全 责任编辑：宋晓农 囊葬 ０ 有１１家台。 意义的“大”的新闻。如果光考虑一时的收视率而顾 地方电视台在民生新闻、社会新闻的报道手法 此失彼，难免在激烈竞争的新闻市场上丢失重要阵 地。衡量新闻信息重要与否、新闻栏目办得成功与 否的真正标准，仍然是新闻影响力。 上虽也不断创新，但是泛娱乐化包装栏目占到一定 比例，方言新闻盛行，有８个台办有方言新闻栏目。 与此同时，能反映当地社会政治、经济、文化、民生 所谓新闻影响力，就是所传播的新闻信息对当 等各领域深层次发展变化、有一定思想深度和信息 深度的财经报道、专题分析、新闻评论、新闻访谈等 新闻节目几乎没有。 导致地方电视台新闻节目结构失衡的最根本 原因，可以从笔者对１４家地市级电视台凋研的另 一项内容中看出来：在２００６－－２００８年３年时间，１１ 家地市电视台收视率排名进入前三位的９９档自制 节目中，有４９档是民生新闻、社会新闻栏目，约占 一半；排名第二的是综合新闻栏目，有２０档；法制、 匝 社教类节目排第三，有１４档；第四是综艺、娱乐、地 方戏曲类节目，有１２档（地方台自制综艺、娱乐类 誊 节目数量不多）。在这９９档高收视率节目中，有３６ 档是用方言播报的，彰显本土化传播元素在市场化 菌 竞争中的作用。可见地方台为什么会集中力量办民 ） 生新闻而舍其他。 新闻节目结构失衡的负面效应，其实早已在地 方台新闻传播市场的部分缺位和新闻从业队伍的 。 重要素质缺失这两方面暴露出来。一些事关当地政 治、经济、文化、社会发展等方面的大报道、深度报 道和分析评论等难得见到，缺少了对当地社会的舆 论导向功能，如此日复一日，导致一些地方台新闻 受众市场的偏离，新闻受众市场过于下游化、低端 化、老人妇女化。这样的电视新闻传播虽然可能有 高收视率，但却缺少大的社会影响力；另一方面，新 闻从业人员长期不去分析研究政治、经济、文化、社 会发展诸领域的深层次问题，一些年轻记者势必将 出现难以弥补的业务素质缺陷，最终将难以胜任电 视报道任务。 改进地方电视台新闻节目 结构的几点想法 “新闻立台”是我国各级电视台在长期办台实 践中确立的基本目标与“台策”。社会生活是多方 面、多层次的，电视新闻传播的应当是社会各领域、 各层次的丰富新闻信息，应当优先传播、规模化传 播、深度传播那些对当地社会发展具有重要而深远 地社会各阶层、各年龄层次受众的覆盖度、穿透力， 以及受众从意识到行为所受到的影响力。当丰十会发 生重大事件时，当观众想知道某些大事情时，他们 首先想到的是收看当地电视台的新闻节目，还是先 想到别的媒体呢？收视率不错的栏目不见得就有大 的社会影响力，反之，有较大社会影响力的新闻栏 目，不一定有爆发性的收视率效应。从这个意义上 说，在当今电视台憋足了劲竞争收视率的时代，如 何改进电视新闻的内容构成，全面传播丰富多彩的 当地新闻，尤其要多传播事关当地社会发展的重大 新闻、重要新闻，应当成为当下电视新闻改革的题 中应有之义。 当前新闻市场需求、期待的新闻产品，自然也 包括各种形态的民生新闻、社会新闻，但足人们更 加期待需要得到的，也许是在一个瞬息万变的信 息化社会里，随时可以从电视媒体上看到有关外 部世界变化的最快、最真实、最原生态的新闻信 息，是能够及时、准确、全面、深刻反映社会各领域 真实变化的“主流”新闻、“硬”新闻、大新闻。这类 新闻包括各地政治、经济、文化、民生领域改革的 重大举措与效果报道，各地热点、难点事件的全面 分析、追踪与预测报道，重大突发性事件的及时、 全面报道与分析，国家以及地方政策法规的正确 解读，重要财经政策、财经信息的解读、国内与当 地经济走势的分析报道，重要新闻背景或话题的 调查性报道、评说，重要新闻人物的报道，舆论监 督报道等等。 要报道好上述新闻，需要地方台电视记者吃透 各个不同时期的方针政策，深入实际，深人生活。也 只有这样，地方电视台才能真正提升自己在新闻传 播上的影响力、公信度，也才能真正锻炼出一支高 度专业化的新闻队伍，为今后更加激烈的竞争做好 准备。 （作者：金华广电总台主任编辑、总编室主任） 责任编辑：宋晓农
