作者机构： 宜宾学院 经济与管理学院,四川 宜宾644000出版物刊名： 商业经济页码： 56-57页年卷期： 2014年 第7期
主题词： 广药集团;王老吉品牌;发展战略
摘要：品牌是企业的生命，保护有中国历史文化传承的品牌是现今企业的当务之急。广药集团王老吉是国内首屈一指的凉茶企业，作为国家非物质保护遗产，其品牌价值巨大。目前，广药集团在品牌建设中存在着企业文化渗透不足、战略目标不明确、品牌意识不强、组织能力不够、处理不及时等问题，制约了王老吉的品牌的进一步发展。广药集团应加快转变财富观，改变营销策略；深化企业文化建设，强化品牌意识；密切与消费者进行互动，增强市场亲密度，加强王老吉品牌管理，让品牌发挥最大的价值，促使王老吉的发展更上一层楼。
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