ＸＩ．Ｎ＇ＦＶ．Ｅ．．Ｎ＂ＡＩＨＡＯ．：￣ＩＥ ２０１０・２（下半月） 新媒介时代下中国 口袁川哗 乐产业发展的前景 摘要：流行音乐产业的发展与大众媒介间有着紧密关系．在新媒介时代，中国流行音乐产业的传播范围、销售模 式和发展方向等都发生了巨大变化。本文试图从新媒介传播特性、与流行音乐产业之间的互动关系、与数字化技术共 生共荣，新媒介技术与流行音乐产业的融合，对流行音乐产业发展影响等方面进行分析研究，期望能为当前和今后中 国流行音乐产业的发展，探索出一条健康的、科学的可持续发展之路。 关键词：新媒介引言 流行音乐产业共生共荣发展创新 介的相互关系，应该从激光唱片（ＣＤ）媒介 的程度。手机媒介作为新传播媒介与流行 音乐产业的交融，主要体现在手机下载铃 声与播放歌曲方面的功能。这也是与无线 网络发展分不开的。随着制造和操作技术 日渐趋于成熟，手机功能也不断完善。无 线音乐下载和彩铃成为手机媒介与流行 音乐产业合作的最成功的两项业务。 大众传播媒介的发展与流行音乐产 业间的关系可以说是互联共生的， 为大 的产生，成为流行音乐产业的数字化的开 端，随后是至今繁荣发展的网络媒介并且 出现了在线音乐，再接着的就是第五媒体 手机的 现，并且产生了无线音乐——流 行音乐产业未来发展的方向。 “激光唱片（ＣＤ）是数字技术在音乐 众传播媒介的广泛应用，－●■Ｉ， 使得现代流行文 化得以产生和发展。以互联网和手机媒体 为代表的新媒介的出现，令传统的流行音 ．．Ｉ■．＿＿一 乐产业发生了翻天覆地的改变。由于盗版 光碟和网络免费下载这些渠道的出现，新 小 一丁 产业中的最早体现．ＣＤ带来的不仅仅是 高品质的音效、数字化的清晰效果。更加 无线音乐出现前．传统唱片公司的收 人来源主要是唱片销售、商业演出和艺人 经纪生存。但是由于盗版光碟和网络的挤 压，唱片业处于不断萎缩中，直到《两只蝴 媒体的出现既对流行音乐产业带来了几 乎毁灭性的打击．但同时，也正是新媒体 又给日渐衰落的流行音乐唱片公司指出 了一条发展的光明之路。 麦克卢汉和波兹曼都指出每一种重 要的新媒介的产生都创造出来新的话语 立日 重要的是改变了人们对流行音乐的收听 习惯，人们可以随时选取自己喜欢的一首 播放．还可以任意编辑组合，这在以往都 蝶》彩铃的火爆情况才有所改观。２０ｏ３年， 中移动首次提出彩铃的增值概念．推出不 久即受到手机用户的追捧．此后中国联 是很难办到的。”所以说数字化技术才真 正开启了流行音乐产业的大门。但是近几 符号．同时也改变了我们的话语结构，大 众传播媒介技术的更替．带来了文化上的 年来．ＣＤ ｇ￥片的需求不断下降，销量也不 断下降。随着网络的出现．越来越多的音 乐爱好者采用ＭＰ３的格式来保存音乐，从 网七直接下载或在线收听也成为很多人 的首选。 网络媒介作 新媒介中发展最为兴 通、中国电信也相继开通此项业务。 中国唱片产业２０ｏ４年的正版唱片收 入仅为２亿元，而在彩铃业务按照内容提 供商（唱片公司）与ＳＰ（无线增值服务商） 五五分成后的收益．唱片公司分到了１６．７ 变化，特别是新媒介的出现更加使流行文 化产生了巨变。作为流行文化重要组成部 分之一的流行音乐产业的发展与新媒介 的传播有着密不可分的关系。 改变了流行音乐的发展方向 什么叫新媒体．比较全面的解释是： 以计算机为工具．以现代数字通信为手 亿元的版权收入。正因为移动通信服务对 版权有着严格的保护。这对流行音乐产业 的发展具有重要意义。 盛的…员，已经在慢慢向主流媒介靠拢， 而依托计算机技术产生的网络媒介恰恰 也正是新媒介的最佳代表。流行音乐产业 与网络结合的产物就是在线音乐．网络音 乐又称在线音乐，在线音乐销售是在ＣＤ 盗版猖獗、网络免费下载盛行这一大环境 下不得不走的一条发展之路。在中国大 陆，唱片公司拥有流行音乐版权，可以作 为内容提供商（ＣＰ）向专门音乐销售网站 或者是电信运营商（ＳＰ）提供流行音乐商 手机媒介平台在推广流行音乐的传 播上有着巨大的影响力，北京奥运会主题 歌《我和你》在开幕式演唱后１小时内就通 过中国移动无线音乐平台首发．２６ｄ，时内 段．以网络交换为传播形态，以此构成对 信息内容进行采集、加工、处理、应答传输 和显示全过程．并应用于大众传播业，而 从事这一行业的社会组织叫新媒体。新媒 体传播工具主要有：覆盖手段有互联网、 城域网、局域网以及含卫星通信的数字载 下载次数就达￣ｔ］５７３万，突破了汉城奥运 会主题歌《手拉手》用了９年在全世界发行 唱片５００万张。可见新媒介对中国流行音 乐产业的臣大推动作用。 当前国内无线音乐产业链已经初步 波的无线网等：收发终端工具主要有电 脑、手机、读报屏、数字电视等。新媒体传 播特点主要有：无时差、无国界快速传播 文字图片：信息量大；互动直播；多媒体直 播及短信、彩信、动漫、博客、播客等灵活 多变的传播手段。 数字化技术是新媒介的基础，而数字 化技术正好也开启了流行音乐的数字化 时代。真正的流行音乐产业的开端就是应 品，而服务商主要是对内容提供商所提供 的音乐产品进行继承．并通过网络平台卖 给用户。网络媒介的 现也极大地改变了 形成．这对流行音乐产业有着举足轻重的 地位。价值链主要分为几个层面：内容提 供商（唱片公司为主）、服务提供商（ＳＰ）和 电信运营商（中移动和联通）。中移动占据 了中国无线音乐８０％左右的市场份额。霸 音乐产业的格局，和以往传统流行音乐产 业的格局相比，网络除了令以往唱片公司 赖以为生的正版销售这一利润链断裂，还 使得网络运营商成为从中分得一杯羹的 竞争者之一 主地位不容撼动。其实，与唱片公司合作， 更大程度是一种无奈．中移动建立中央音 乐平台的目的，就是想通过自己的渠道， 该从数字化音乐的诞生开始。根据传播技 术转折性发展．现代流行音乐产业与新媒 作为最新的新媒体，手机媒体一一出现 就被冠以了第五媒体的美名，可见受重视 建立庞大的数字音乐曲库，做中国乃至全 ７２ 向藏 孝 碰Ⅳ ⅣＡＩｌｉａＯ．￣＇ＨＥ ２０１０・２（下半月） 球最大的数字音乐分销商，一旦模式成 音乐制品的付费是零。这是数字化网络所 盈利的商业模式。新浪乐库２００７年年初上 熟．强势的运营商将使唱片公司失去讨价 倡导的共享精神吗？当然不是，当人们对 线时打出的“～站式服务”、“海量、正版、 还价的能力。而目前，很多唱片公司已经 音乐商品的价值认为是零的时候，流行音 免费”等口号相当有吸引力。这一模式其 有一半以上收入来自无线音乐，那么唱片 乐产业也走到了尽头。所以说新媒介的出 实与百度和百代的广告换版权的合作模 公司越对运营商依赖，一旦运营商调整收 现对流行音乐产业的发展既是机遇更是 式类似，新浪创立了广告换版权的模式。 入分成模式，那么唱片公司的日子就越不 挑战。 用户可以免费试听授权歌曲，然后与唱片 好过了。 改变了流行音乐产业的销售模式 公司进行广告分成。这些新模式都需要规 扩大了流行音乐的传播范围 数字音乐出现前，人们主要通过购买 范网络版权保护条例，打击网络非法免费 新媒介本身具有的一些媒介特性使 各类特定存储媒介通过播放设备欣赏音 下载，加强唱片公司与音乐网站的合作， 得流行音乐的传播范围大大增强，在传统 乐产品，而音乐商品数字化后，计算机成 才能实现双赢。 媒介时代，流行音乐的传播必须依赖电台 为音乐播放、获得和存储的综合性设备， 二足要有成熟的无线营销平台：除了 或电视等媒介 但这些媒介都是有一定的 网络存储使海量音乐内容提供成为可能。 各大门户网站的手机网页外，中国移动和 地域性的，这使得流行音乐也只能局限于 在数字时代，音乐载体媒介物质已经从唱 联通是无线音乐销售上最大的平台。中国 小范围内。但随着新媒介例如网络的发 片实物变成计算机数字音频文件。流行音 移动２００７年ｌ０月推 了全曲下载业务，为 展，资讯做到了真正的全球共享，那么流 乐商品形态已经从过去的有形而转向无 ３Ｇ时代提前布局。中移动的中央音乐平台 行音乐就没有了先前鲜明的地域特征，而 形了．音乐商品也从物质财富转化为信息 经过不到两年的运营，已经彻底改变中国 是变得国际化，影响力更大了。流行音乐 财富。现在的流行音乐商品已经无形化， 数字音乐的原有格局。联通也在２００７年推 以数字化音乐的格式在新媒介的帮助下 根本不需要特定的物质载体，而且更方便 出自己的整曲下载业务．并大力推广 传播变得异常迅速。 分享和交流。作为音乐格式存储的音乐商 “１０１５５音乐门户”。中国电信“爱音乐”音 新媒介带来的另一个优势是，随时随 品一般存储在数据库里，没有占用实物空 乐平台也在２００７年１１月８日推出。从此，中 地的人际传播。网络中的人际传播是非常 间，使商品的成本下降，有利于降低音乐 国几大运营商全部参战音乐平台业务，备 有效的，由于新媒介的互动性特征，无论 商品的售价。 战３Ｇ时代。 是流行音乐生产商与消费者间的互动，还 以前．购买音乐商品需要到销售渠道 三是要有成熟的消费渠道：这个在目 是消费者问的互动都是频繁进行的，这一 亲自购买，而新媒介出现后，特别是网络 前国内发展得相对缓慢．除彩铃业务外， 优势是传统媒体无法比拟的。拥有及时的 和手机媒介提供了各种手段来消费数字 暂时还没有比较先进的渠道产生．同时也 反馈与沟通，流行音乐产业必将更贴近大 音乐商品，使信息获取、销售都更加快捷。 说明国内的前景巨大。在国外，流行音乐 众．发展得更好。 在线音乐销售和无线音乐销售慢慢成为 产品网上销售占据了主要地位．美国苹果 影响了流行音乐受众的消费行为 流行音乐产业两条主要价值链。 公司２００３年开始的ＩＴＵＮＥＳ音乐商店，在 网络音乐的出现，体现了消费者追求 传统音乐产业的产业链，从创作到最 第一周就卖出了１００万首音乐作品。而在 个性化的特点，通过自主选择的下载行 后听众消费经历了创作、生产、宣传推广 中国，这一领域的发展还是障碍重重。 为，人们不需要听电台、电视台主持人的 和销售等环节，每个环节都可以盈利，但 四是要有强大的内容资源：在各大唱 唠叨，不受播放时间的限制，可以随时随 是数字音乐造成的最大颠覆就是每个环 片公司与传播媒介对接后，传播平台内容 地选择自己喜爱的音乐。任何人只要拥有 节都存在无法盈利的状况。 的丰富会逐渐得到保证，但是唱片公司也 一台电脑就能上网．可以尽情享受新技术 在新媒介繁荣发展的今天，流行音乐 需要逐渐适应市场，生产出更多迎合消费 所带来的方便和快捷。 产业传统的运营渠道已经受到严重的破 者口味的内容，需要流行音乐制作出多元 但是伴随着下载的方便而来的就是 坏。以往唱片公司最主要的利润来源就是 化的产品。新媒介给了大众更多元的表达 免费下载这一盗版侵权行为对流行音乐 产品的销售．唱片公司将音乐复制到ＣＤ 方式．给了普通人成名的机会，也促成了 产业的打击。更为严重的后果是，免费下 上，交给音像公司销售，消费者在音像市 草根文化的普及．这就给新媒介时代下的 载行为除了使正版音乐销售下降之外，还 场购买实物ＣＤ。在新媒介时代，流行音乐 流行音乐提供了更丰富的素材，开拓多元 使得正当的运营商在音乐产品的售价上 产业链中工业制造环节消失了，音乐商品 化市场。 不断作 下调．甚至在新式的传播模式上 直接进入网上销售，传统商品的分销商、 参考文献： 提供免费下载以保证听众数量。这种免费 批发商和零售商都被淘汰．同时以往音响 １．互联网实验室Ｃｈｉｎａｌａｂｓ：２００４年中国音 听歌的趋势，使人们对流行音乐产生了一 设备的制造商也与计算机设备、网络设备 乐产业收入结构。 种新的价值观：承认音乐具有价值，并用 等新媒介设备制造商相融合。 ２．杨加猛、蔡志坚：《中国数字音乐产业发 各种渠道收听．但是缺乏一个价格标尺加 不断创新是新媒介与流行音乐产业 展思路探析》，《当代经济》，２ｏｏ８（１）。 以量度．甚至慢慢会默认它的价格为零。 共生共荣的基础 ３．艾瑞咨询集团：（２００７年中国在线音乐简 从全球范围看．在２００６年中，合法音乐下 要想成功发展数字音乐必须做好以 版报告》，ｈｔｔｐ／／ｄｏｗｎ．ｊｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｎ／Ｇｒａｐｈｓ／Ｃｏｎｔｅｎｔ／ 载总量达到７．７５亿首，ＥＥ２０ｏ５年同期上涨 下四个方面：一是要有成熟的网络平台： ９５７０．ｔｈｍｌ 了８９％。网络上提供正式下载服务的音乐 这需要强大的用户资源和用户黏性。当今 （作者为华南理工大学新闻传播学院 数量已经接近了４００万大关。当歌迷从网 中国的各大门户网站都已经在这方面初 ２００８级硕士生） 络上免费下载数字音乐时．已经默认对该 露端倪．例如新浪乐库的免费视听加广告 编校：张红玲 渤壤姆者７３