冬季适宜的饮品

冬季最适宜的的饮品

在寒冷的冬季来临之际， 轻松生活公司隆重的推出一种适合白领一族的冬季饮品———红枣枸杞茶

目标人群: 白领一族。

白领（white-collar worker）是指有教育背景和工作经验的、从事脑力劳动的阶层，是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称，又称白领阶层。白领人士因工作需要，应酬比较多，难免会大吃大喝，导致白领患高脂血症和脂肪肝。

红枣枸杞茶的成分：红枣、枸杞、红茶

红枣被誉为\"百果之王\"。红枣含有丰富人体必须的种维生素和18种氨基酸、矿物质，尤适于从事脑力劳动者，能养血安神、防癌、抗衰老、预防高血压和高血脂。红枣是公认的天然美容食品，还有很强的防癌抗癌功能。

枸杞具有明目补肾、保肝及抗脂肪肝的作用，可以提高皮肤吸收氧分的能力，美白效果非常好。此外，枸杞有抗氧化、抗衰老作用。

红茶甘温，可养人体阳气；红茶含有丰富的蛋白质和糖，生热暧腹，增强人体的抗寒能力，还可助消化，去油腻。

冬天喝红枣枸杞茶更有益健康 。

轻松生活牌红枣枸杞茶可以在繁忙工作后喝一杯轻松生活，让你的烦恼，劳累一扫而

空。

轻松生活牌红枣枸杞茶销售方案：

1.营销环境分析

茶饮料的市场占有率已经超过碳酸饮料和果汁。轻松生活红枣枸杞茶是轻松生活推出的新产品，其知名度较低，但是有雄厚的企业品牌做支持。

2.消费者分析

现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。

茶饮料恰能满足他们的需求，因而他们是最主要的长期购买群体。

3.产品分析

轻松生活牌红枣枸杞茶产品形象：产品自身 健康 便捷 低糖

产品特色：

轻松生活牌红枣枸杞茶的健康：减肥健美，美颜护肤，养胃护肝，提神醒脑，解毒消食。

采用非常有流线感的圆瓶包装，方便携带。

低糖，非常健康，适宜人群更广。

4.竞争对手

茶饮料市场竞争异常激烈，很多饮料公司都推出了自己的茶饮料产品。

统一冰纯茉莉，雀巢冰爽茶，可口可乐原叶红绿茶，娃哈哈冬瓜茶菊花茶，康师傅茶饮料这几大品牌共同占有了茶饮料市场。

轻松生活牌红枣枸杞茶广告策划：

1、广告目标

（1）企业的目标

短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定时间的广告宣传，增加轻松生活品牌的的知名度和美誉度，巩固市场地位。

长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。

（2）根据市场情况可以达到的目标

提高的知名度，扩大销量。进而能够加强康轻松生活品牌的知名度和美誉度，巩固其市场地位。

（3）对广告目标的表述

通过广告的投放，提高产品的知名度，扩大销量

2、广告定位

（1）消费者定位：20—40岁白领一族

（2）产品定位：能养血安神、防癌、抗衰老、预防高血压、高血脂、提高皮肤吸收氧分的能力、增强人体的抗寒能力，还可助消化，去油腻的茶饮料

3、广告情节

情景一：一个繁华的商业街上，一栋高大的写字楼里，一群穿着得体的白领，带着满脸的倦容，仍在电脑面前为工作而忙碌。

情景二：有两位职员分别拿了一瓶饮料，一人喝了没有什么大的改变;另一个人喝了以后，脸上的倦容一扫而光，神采奕奕，并且还发出了一声很爽的声音，引来了很多人的抬头和目光。然后镜头对饮料瓶特写。整个办公室的人同时说：轻松生活牌红枣枸杞茶，你我都需要。

广告语在荧屏上出现：轻松生活牌红枣枸杞茶，你我都需要。