如何做好微信自媒体

2015年说自媒体，主要说两微，但2016年内容已经多样化。除了微信、微博之外，今日头条、一点咨询、搜狐、网易、腾讯等都开通了自媒体，秒拍、美拍、快手、B站发展迅猛，映客、斗鱼等直播兴起。现在的自媒体是个全网布局的形态。

这些平台各有各的门槛，各有各的优势，但微信作为第一入口的大哥位置没有改变，而大部分的自媒体也是以微信作为根本。今天我们只说：如何做好微信自媒体。

1.微信自媒体的核心

微信适合沉浸式的阅读体验，微博适合事件传播。意味着微信一定是内容取胜，核心还是内容。但你要输出什么样的内容，针对什么样的用户，满足了他们什么样的需求，跟用户连接的强度如何，这些问题都是核心。

自媒体核心：

1、清晰的定位。

2、自己的调性。

3、独特的IP。

4、持续输出。

没有调性的自媒体难以持久，没有IP的自媒体价值不大。

2.自媒体三问

What? （做什么）

我要做一个汽车知识分享的自媒体，我要做一个育儿知识的自媒体，我想做一个吐槽社会现象的自媒体。

Why? （为什么做）

我是为了自己纯粹的知识分享，还是为了公司业务需要，还是为了谋生存，知道了为什么做，在以后面临方向选择的时候，你才不会乱。什么时候要开始变现，什么时候要开始打广告，什么时候要开始做电商，不会被拖着鼻子走。

How?（怎样做）

品牌定位、框架（名字、Logo、介绍、自动回复、菜单）、调性、IP、内容。

剩下的就是Just do it!

3.品牌定位

首先你要想清楚公众号的定位，清晰的定位能让用户在该方向上第一时间想到你，做公众号就是做品牌、做产品，定位越清晰，价值才更容易持续。

比如同道大叔，星座漫画；有车以后，汽车知识；年糕妈妈，育儿知识。

我们可以从以下几个方面考虑定位：

1、行业（汽车、母婴、情感等）

可能有些人说行业有什么好选的，为公司做公号，行业可能已经固定。但自己做自媒体，选行就很重要了。可以从两个方面衡量，一选自己最擅长的，这个是大部分人的选择；二选行业竞争小，但发展潜力很大的，这个得分析整个自媒体所有行业的情况，可参考新榜行业榜单。

2、细分类别（新车、二手车；豪车、大众车），虽然说选定了行业，但行业还是很宽泛的，还得再细分。

3、目标用户（C端客户or二手车从业人员），目标用户定位越清晰，内容才更有针对性。比如大众关注的热点、关注的明星，特朗普大选获胜，林丹绯闻，二手车商不太关心。限迁、C2C交易模式争端，却是他们关心的热点。

4、功能建议不要太细分，因为行业、目标用户你已经细分了，再细分领域就非常小了，也不便于拓展内容。做目标用户细分领域下的百科全书。有车以后、玩车教授、微信路况，关于新车的知识都说；年糕妈妈，关于育儿知识都说。

4.框架

框架包括公众号名字、Logo、介绍、自动回复、菜单。

4.1名字

1、名字一定要简约、朗朗上口，跟你行业方向相关，便于用户输入。切忌生僻字，和形近字。

有车以后、玩车教授，跟车有关，还很朗朗上口，用户一遍就记住了。

罗辑思维，输入时很容易输入为逻辑思维，结果关注到别人的公众号，罗胖子不止一次说这个名字取得不好，只考虑到自己嗨，没有考虑到用户的体验。

2、行业相关可以自己带来流量。比如搜索汽车：汽车之家，汽车报价大全等；搜索电影：电影天堂、豆瓣电影、毒舌电影等。

公众号名字，目前认证号，可以一年修改一次。

4.2Logo

Logo各有喜好，但一定要符合你的定位。常见的有：用自己的头像，用公众号名字，用能表示名字形象的图片。

4.3介绍

用户接触公众号的第一页面就是关注页面，包括名字、Logo、介绍。就这个页面来说，名字比Logo重要，介绍比名字重要。用户关注不关注，就取决于你的介绍够不够好。

第一、介绍一定是针对你的用户群说的，说的是他们最关心的方向。

第二、介绍可以凸显实力，专业性、名人效应等。

年糕妈妈：浙江大学医学硕士，几百万妈妈关注，宝宝的吃喝拉撒、生长发育、智力启蒙、性格培养，这里全都有！

汽车之家：您身边最懂车的家人;给您带来买车、用车、养车及车生活的全程服务;汽车之家是中国最具价值、影响最广泛的互联网汽车营销平台.

当然好多人有了名气之后，介绍都成了浮云。

毒舌电影：坚持原创,只说真话——信毒Sir,有好戏

顾爷：小顾聊绘画

差评：这些东西,大佬们肯定不想让你知道...

4.4自动回复

关注后自动回复，是你对用户的第一次真情告白。

既然是告白，总得让用户留下点泪花才行。

1、直截了当型。

亲爱的，来了你就别走了，巴拉巴拉...

2、优越型。

3、感动型。

亲，终于等到你，还好我没放弃，巴拉巴拉...

4、炫富型。有什么家底，我都告诉你。

5、礼貌型。

你好，欢迎关注XXX。

一般情况下推荐炫富型，因为在搞不清楚女方喜欢什么的时候，有钱总是最管用的。

4.5菜单

1、设置菜单的目的是让用户第一时间找到他们所需要的东西。

所以一定是用户最常用、我们最想推荐的功能放在最显眼的地方。

2、菜单的含义一定要清晰明了，让用户见文知意。

3、菜单尽量简约，不要什么都放，这会造成用户的选择障碍。

5.调性

为什么说没有调性的自媒体难以持久？

品牌调性，是用户对品牌印象的综合。你产品质量如何（好还是坏），风格如何（严谨还是嘻哈），持续价值如何（可信奈还是不可信奈）。

若是你忽左忽右，忽好忽差，时而嘻哈，时而专业，这样用户无法对你形成期待，自然对你的关注价值就极大降低。就算不时还有些精彩分享，拉新的同时也在不断流失老用户，难以持久。

在做自媒体的初期若是你找不到用户的喜好，是可以变换的，用不同的风格来测试用户。同道大叔没找到星座之前也不怎么火，papi酱没有用上变声软件之前也不怎么火。一但确定了，就不要更改了，哪怕有新的用户喜欢其他类型。

6.IP

为什么说没有IP的自媒体价值不大？

说法稍显夸张，但IP对于品牌的重要性毋庸置疑，而没有IP的自媒体价值也很难持续。

让我们看一下这些知名的自媒体，罗辑思维、papi酱、年糕妈妈，这些都是真人出境；有车以后、玩车教授塑造了一个虚拟IP。

我们知道自媒体互动的核心是内容，而内容总是人讲的，这个人就至关重要了。除了内容本身，讲述者本身也是内容，因为讲述者本身获得了用户关注。不管你是专业的内容，还是嘻哈的内容。用户会对这个讲述者本身产生感情，信任、欣赏、崇拜。这就像雷军之于小米，马云之于阿里巴巴，任正非之于华为，乔布斯之于苹果。而这个IP本身也会放大和加速这个品牌的价值。而且真人的效果会好于虚拟IP，除了这个品牌，这个真人本身也会成为网红，双赢的局面。但是纯文字的自媒体很多不好出境，所以大多用虚拟IP，视频和自播造就了无数网红。

7.一些技巧

1、打不打开看标题，转不转发看内容。

现在是一个信息爆炸的时代，若是标题不好，内容再好也是白搭。

标题再好，若无转发，就无法带来爆发性的阅读量，也无法持续吸粉。

2、内容的核心是：用户知道但并不了解的故事。

这句话怎么解释，就是你写的内容一定是在用户的认知成面的，若你写的内容用户压根不知道，这就是白搭。然后你的内容一定是用户知道一些，但并不完全了解的，用户看完之后，是“哦，原来是这样”的感觉，这样的内容才有价值。

3、要点：3秒+30秒+3分钟。

用户看标题决定是否打开需要3秒，打开之后看文章前面部分，看排版，决定是否阅读下去，需要30秒，用户看完文章决定是否需要转发需要3分钟。文章太长会很累，所以公众号一篇文章内容不宜过长，3-5分钟看完最好。

当然技巧还有很多，这就不一一阐述，后面我会专门出技巧篇。