最近流行一个词汇“消费降级”，很多人都在谈论这个新趋势，恰好最近有读一本消费领域的书，想从这个话题探讨一下。
什么是消费降级？
如果用几个关键词概况的话，可以是：低价、去品牌化、物美价廉、基本功能。
消费降级的代表：
拼多多，便宜版淘宝，京东、淘宝的强劲对手，现已超过三亿用户。
网易严选，据说是采用优质的制造商，但是不强调品牌，品质不错，价格实惠。
消费降级整体上来讲，不是要牺牲质量，而是“去掉不必要”。
为什么“消费升级”和“消费降级”会同时存在？
消费水平最终还是由经济发展水平决定的，一线城市和三、四线城市在经济水平上的差异决定了消费意识、价值观的不同。
一些一线城市的高价值人群，已经不需要通过外在品牌来证明自己的社会地位和成就了，这是会选择一些舒适、低调的产品。
即便如此，“消费升级”在某些领域还是存在的，有时品牌仍是一种社交货币的存在。
为什么“消费降级”会流行开来？
这里要引入一个日本的消费时代的概念，
在《第四消费时代》这本书里，作者将日本消费社会划分为了四个阶段，每个消费时代都有自己明显的特征，
第一消费时代，1912年到1941年，产品以家庭手工业生产为主，享受消费的只是生活在城市的中等阶级以上，其他的大多数国民仍然处于贫困状态。“大城市的”即好的。
第二消费时代，1945到1974年，批量生产的商品逐渐普及到各个角落，消费倾向是每家都要有几件“标配”，参照“美式家庭”标准。
第三消费时代，1975到2004年，消费者追求品牌，想要彰显自我，追求小众、个性、差异化，每家拥有一辆汽车已不够，而是要每人一辆或多辆。
第四消费时代，2005年到2034年，这时人们已经很难从消费商品上获得满足感，转而从其他方面去获取。而对商品，只要求其基础功能。倾向朴素、无品牌、本土，倾向共享汽车甚至住宅。
以上是日本的消费时代划分，这样就比较清楚可以看到，当前我国的主流消费价值观大体仍是类似于第三消费时代。
“消费降级”的流行从社会背景上来说，和人口减少，消费市场缩小有关，从消费心态来讲，和个人追求、社会责任感有关。
“消费降级”带来哪些商业机会？
拼多多的流行，不可否认很大一部分是价格驱动，在社交分享的裂变效果下，价格更具优势。
从我自己的消费感受来看，最近的几次消费降级，也包含着消费回归于理性，300多元的洗发水确实很好用，但是有比60元的洗发水好用5倍吗？600元的气垫粉底好过240元的很多倍吗？可能并没有。。
在未来，朴素、有质感、价格适中的物品将首先在都市人群中流行开来。共享也会越来越普遍。
如此看来，各领域的“严选”仍是一门好生意。
你最近有“消费降级”吗？有哪些体会？
参考书籍：【日】三浦展《第4消费时代》
稀有生物 （公众号：ixiyoushengwu）
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