随着上网成为很多人的基本需求，网络媒体开始跻身于主流媒体行列，与电视、报纸等传统媒体并驾齐驱，甚至在某种程度上超越了传统媒体对社会的影响力，成为企业市场营销的重要途径。互联网正在成为商业角逐的主战场、市场营销的主阵地。
互联网营销，顾名思义，就是利用互联网来从事营销的行为，也就是人们俗称的网络营销。广义的互联网营销是指通过一切计算机网络来从事营销活动的行为；而狭义的互联网营销是指企业或个人通过国际互联网进行产品展示、宣传、营销品牌提升等营销行为。
网络营销从技术实现手段、表现形式和传播载体上大致可以分为以下三类（由于营销方式的交互性，某一种营销手段可能同时具备多种特征，难以清晰地界定概念，因此这里的划分从其最主要的特征来定义）：
网络技术营销
网络技术营销是指运用互联网的技术特性，借助一定程序、编码，软件等技术手段实现的营销，比如数据库营销、平台营销、电子商务、网站建设、搜索引擎、竞价排名、邮件营销、无线营销、网站联盟等各种方式。这种类型营销的基础特征是需要进行大量代码和程序的编写，通过实现程序自动运行和人工设置满足不同营销需求。
网络广告营销
网络广告营销是传统电视媒体和纸媒体广告的网络翻版，用直观的呈现方式对企业形象或者品牌进行广告宣传，其呈现形式多种多样，如弹窗广告、流媒体广告、Flash广告、游戏广告、SNS组件广告、视频广告等网络硬性广告。
网络公关营销
网络公关营销是基于近几年网络发展的态势，以容易令人接受的软性广告位主要形式，同时又兼容了口碑营销的原理而迅猛发展起来的一种营销模式。