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作者/温不凉
双11盛宴落下帷幕，一张战报知寒凉。
对于手机行业来说，正所谓几家欢喜几家愁：荣耀堪称本年度双十一最大赢家，为2018年打了一场漂亮的收官战；小米表现尴尬，渠道和品类扩张能够让数字好看，但却无法掩饰核心护城河手机业务失守的现实；OV开始反攻线上，360传出研发裁员的消息…..
一切都在传递出一个信号：手机行业正在走入一个新的阶段，价值转型期开启。
竞争是一场长跑 技术成就爆发力
互联网手机上半场，小米式营销唱主角。
彼时以微博为代表的社交媒体崛起，与刚刚杀入智能硬件行业的互联网玩家彼此成就，上演了一幕又一幕喧嚣的经典营销大戏。
然而，所谓“流量红利”，就意味着这不是商业长久的助燃剂。短短几年时间，流量消耗殆尽，手机产业就已然开始一轮又一轮的洗牌。
2016年是一个关键年份，手机行业红利已临近分水岭，整体增速放缓，全球智能手机出货量开始下滑。今年是荣耀第三年在双11中登顶中国手机销售冠军。可以说，手机行业艰难前行的三年，是荣耀逆势扩张的三年。
相比雷军、周鸿祎式的高调与自带流量，荣耀一直非常低调——营销方式上的差异，本质上是一种战略选择：小米更注重营销，而荣耀更注重产品。“市场竞争是看谁的长板更长。”荣耀总裁赵明接受采访时表示，确定产品为核心的荣耀，资源更多倾向于技术、研发与品质，“营销尽力而为就好。”
在荣耀内部，销售额的15%会用于研发，但只有3%用于营销。以技术缔造产品，以产品打响口碑，以口碑带动营销，最终，这套带有荣耀风格的营销动作完成，不仅投入大，时间长，而且效果也远不如直接砸广告来的快。然而，这却让荣耀收获了极高的用户忠诚度。
2016年手机行业出现拐点后，荣耀所积淀的能量开始释放。如此产生的势能在市场中得以印证：自2016年Q3开始，已经连续9个季度成为互联网第一手机品牌，荣耀的增长伴随着小米的衰退，从今年双十一的数据来看，荣耀与小米之间的成绩开始呈现差距，荣耀优势逐渐显现。
2018年是又一个关键年份：手机市场寒冬来了。据市场调研机构IDC公布的2018年第三季度全球智能手机出货量显示，全球智能手机共出货3.552亿台，同比下降6%。这是全球智能手机市场连续四个季度下滑。
作为全球最大的智能手机消费市场，中国智能手机出货量已经连续六季度出现下滑。不少国内手机厂商不仅销售疲软，而且资金链遭遇重创，逐渐淡出大众视野。
仍旧在场上的玩家开始进一步分化，双11是他们本年度要交出的最后成绩单。公开信息显示，截至11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。
而老对手小米在双11期间，手机业务却不再是京东、天猫双平台销量王，未来的增长点可能会放在新零售与IoT上。
手机行业进入价值转型期
即便整个智能手机行业处于分水岭，不少业内人士对此看衰，但IDC坚持认为，2019年全球智能手机会恢复增长，虽然无法判断具体增长多少。
那么，在分水岭过后，消费者会将注意力投入哪里？这将成为下半场竞争的关键所在。
从今年双11的销售状况来看，消费升级仍在持续，然而，消费力已不再只是手机硬件本身，更多的在于手机所带来的溢出价值。用户一方面追求高科技，一方面需要更好的体验和服务，手机的单方面优势不再成为决定性因素。
全面服务、优质产品、先进技术成为用户的价值追求，这正是手机行业迎来“价值转型”阶段的信号。
这也是荣耀的优势所在，在荣耀各系列产品中都能看到它的价值所在：
在技术上，荣耀6PLUS是国内第一款双摄手机；荣耀V8则率先应用了VR技术；再到荣耀Play，实现了图形处理效率的60%提升，SOC功耗降低30%，实现了AI和速度双领先。
在科技探索上，荣耀Magic是第一款人工智能手机；荣耀V10引发AI速度革命，开启AI元年，定义AI 1.0准则，领先行业半年；荣耀10定标AI 2.0；荣耀Magic2，拥有九大自主研发全球领先技术。
在产品品质上，荣耀8采用15层匠心工艺，营造独特的极光般炫光效果；荣耀9首创15层工艺3D曲面极光玻璃；荣耀10首创变色极光镀膜。
今年，荣耀推出GPU Turbo“吓人”技术、液冷散热、双Turbo技术、麒麟980等均受到网友热议，这意味着，荣耀已经将手机背后的技术成功带入大众视野。
几年前，“互联网+”概念风行全国，而今年的世界互联网大会上，不少大佬提出了“+互联网”，认为未来是产业互联网趋势，并非单纯的互联网+。对应手机行业趋势，从营销+到+营销，从硬件+到技术+，荣耀就是通过技术的加法，实现产品向科技上游进化。
吴声在《场景革命》中说，在场景中需要找到产品的核心（Inside）能力，然后不断Plus出新的场景，即产品的功能属性（Inside）+连接属性（Plus）=新的场景体验。找到产品对自身独特标签的定义能力，并通过场景找到产品的Plus方向，这毫无疑问是今天丰富新产品的一个重要方法和工具。
通过技术+，荣耀使产品在不同场景中都能展示不同的属性，如手机图形处理提升，使游戏更流畅，AI手机，让用户拥有新的交互方式等等，这正是价值转型的典型应用。
在手机行业的拐点过后，将迎来手机的溢出价值飞跃，正如荣耀总裁赵明在采访中提到的，现在的科技创新和现在对于未来的理解，很多时候是要走入无人区。