最近一段时间连续下阵雨的南宁，今天有些反常，雨一直下。
而近几个月一直喜欢步行上下班，所以6点起床后雨势不减，一直在纠结是开车去公司还是继续步行。
最后选择了步行。当然，换来的代价是鞋和裤脚的湿身。既然都湿身了，干脆就听着雨声喝着茶，思考一些无聊的八卦。
所以，今天的我也有点反常，因为我要聊一聊八卦，说是八卦，其实也是站在营销角度去分析问题。
你可以随意看看。
2009年的时候，我并不知道许嵩这个人。后来有一次，我的一位同学向我推荐了许嵩的歌，叫《断桥残雪》。
那时我比较喜欢研究中国风的歌曲歌词，所以就听了听。不过，今天我并不是来推荐歌曲的，而是从营销的思考中顺顺聊聊八卦。
1、许嵩出道的时候，非常会借势。一首《玫瑰花的葬礼》开始其实用的是周杰伦的名字，声音和曲风很熟悉，所以那时候很多人以为是周杰伦创作的歌曲。这点估计很少人知道，估计也就早期喜欢逛周杰伦中文网的人略知一二。
2、再后来，一篇采访许嵩的新闻报道宣称许嵩是周杰伦的接班人，其实所谓的新闻报道应该并没有采访（原因自己想），只是写手策划的一个事件而已。所以，说许嵩是周杰伦接班人的时候，周杰伦真不知道。
实际上，这个借势的手段很巧妙，这个就跟很多品牌做营销要“蹭热点”一样的道理。
3、中途陆陆续续出现过一些许嵩的故事，大概是讲许嵩失恋很痛苦然后开始写歌，其中我比较有印象的一篇是关于联想彩铃歌曲的文章。这些文章都写的不错，代入感非常强。
这一系列故事，引起了许嵩粉丝的共鸣，也获得了大量的关注和传播。这一点并不难理解，我之前讲过“鲜活性效应”，基于这个效应的影响下，我们更加喜欢生动具象的东西，而故事是最好的方式。
4、有了一定名气之后，继续又来一篇新闻报道，核心内容大概是：我是许嵩，不是谁的接班人。
很多时候，成功都是从模仿开始的。但想要更长远的成功，需要在合适的时机形成自己的特色。所以，这也是绝大多数模仿者没有成功的一个重要原因。
5、如果把许嵩的经历倒推，就不难发现应该是有推广团队在运作。之所以说是应该是因为我没有证据，只是从原理和迹象上分析。
其实有团队在幕后策划这一切并不是坏事情，也不是一件丢人的事情。如果因为许嵩找了团队策划就对他加以指责，只能说明我们的包容心太小，嫉妒心太强。
6、许嵩的确是个天才，至少在文字功底上当仁不让。
7、许嵩所有的创作几乎都是自己作词、作曲、编曲，是一个全能型的天才，所以当时有传言许嵩作假，作品都是从别人手中购买的。对于这一点我并不认同，作曲编曲我不敢肯定，至少在文字功底上许嵩没有作假。因为一个人的文字间透露出的气质，别人模仿不了。
8、有人喜欢把许嵩、方文山的文字作比较，其实没有意义。因为方文山属于工艺品，每一首作品都经过精心雕琢，没有点知识的积累一般人很难理解其中的深意。比如说歌曲《烟花易冷》中的“石板上回荡的是再等”和“缘分落地生根是我们”，你能理解多少？这其中有什么关联？
9、而许嵩的作品属于艺术品，写作风格上比较通俗易懂，所以没有什么可比性。但他和方文山一样，许嵩在文学方面的造诣非常出色，只是许嵩比较喜欢标新立异，所以会有一些瑕疵。比如说许嵩写的“兵临池下”并不恰当（这涉及到护城河的知识，就不多讲了）。
10、作品上的缺陷，方文山和许嵩都有，这个其实不是什么大问题。但许嵩有一首作品我个人觉得没有缺陷，那就是《南山忆》。这首歌词在创作上，从借景到转入自己的故事都表现的非常出色。
写到这里好像我自己都不知道写了些啥，但大概的意思是，如果你想打造一个品牌，“合适的内容+合适的渠道+合适的时机”永远是成功的关键。
怎样才算合适？可以参考上面的八卦。
免喷声明：
这篇文章只是客观的事件分析，而不是道德上的指责。
完。
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