最近康师傅又推出了一款新品，什么呢？浓浓柠檬红茶。
一、先说说这款产品推出的背景吧。
1.现在即饮茶市场价格升级、品质升级是市场发展的主要驱动因素，高端高价是市场的主要趋势。
2.主流口味为王（红茶、绿茶、茉莉蜜茶）
3.高端果茶是大机会点
4.中产阶级崛起，消费者追求高品质、健康的饮品，消费力得到提升，为高端茶饮料提供动力。
二、浓浓柠檬茶是什么东东呢？
1.目标消费人群15-29岁，针对年轻人群。
2.目标对手维他茶、统一小茗同学。
3.零售价5元每瓶。
4.它是柠檬茶，分红茶和绿茶两种口味。我仔细研究了一下才发现它是康师傅冰红茶和绿茶的升级版，柠檬含量更高，包装更漂亮了，设计的像个酒壶。它的口味比冰红茶更好，比维他柠檬茶也好一些。喝完之后没有红茶那种涩的感觉。
三、这款产品的铺货策略是什么呢？
1.先在各个所搞了个新品推广动员会。每个所2-3人组合成一个铺货小组，到市场铺货。
2.据说有很多费用用于铺货。
3.浓浓柠檬茶在商场、超市要紧挨竞品陈列，主要就是维他柠檬茶和小茗同学。
四、那么接下来就是鄙人对于这个产品的设计和定位以及推广的评论了。
1、康师傅对于即饮茶市场趋势的认识是正确的，高端高价是市场趋势。果茶是机会点的认识也很正确。
2、这款茶的口感设计的很好，这个必须点赞。
3、包装的设计也有所突破，塑料瓶更厚了，有弧度的瓶身很性感，整个包装有一定的美感。
4、对于产品名称的设计，不知道是不是看了我上次的评论（开个玩笑哈），真的开始学习统一喽，这次明显缩小了康师傅三个字，扩大了浓浓两个字。为了突出浓浓这个品牌，减轻康师傅品牌的成份。
5.这款产品作为一个对于红茶、绿茶的升级尚可，但是作为和维他柠檬茶、小茗同学竞争的品牌，略感乏力。首先名称，以浓浓作为品牌名，不太合适，没有特点，没有个性，其实所强调的就是这个茶比较浓。
6、这款茶的包装的设计，也没有什么个性，和中庸的一个设计，很难使人眼前一亮。给人的感觉就是红茶和绿茶的升级版，但是零售价从3元提到5元，缺乏足够的理由。
7、当然最大的问题就是业务部门，市场掌控率不够，新品费用无法落实，新品推广进程没有主管部门真正跟踪落实的情况。
8、还有就是以前新品推广的工作没有持续的跟进，推出一款新产品就像生了一个孩子，需要持续的关注和照顾，抚养他长大。但是康师傅这几年推广新产品，都是一阵风，推广到市场上，几个月以后就不管这款产品了，又继续推广其他新产品出来，有时候甚至同时推出几款新产品。结果是，这些孩子都得不到应有的照顾，大多数都夭折了。
9.所以推广部门要持续的关注新品的铺货状况，跟踪新品的进展，到市场了解真实的状况，解决存在的问题。
10.我预测这款新产品八成要夭折，让我们拭目以待吧。不过我到时候希望康师傅的新品推广能有所突破。