对于一个服装店铺来说，门头就相当于一个人的外在形象，要想让人家认识并了解你，你的外在形象给人的第一印象非常重要。门头也是如此。一个优秀的门头能够在第一眼就吸引住顾客，从而提高他们进店消费的几率。因此，门头的设计至关重要。
然而，总有一些特任性的店主，陷在自己的世界不能自已。
1
以邦君的观察，大致分为以下几种情况。
第一，取名随意，堪称不经大脑。比如“亲亲”“星期一”“梦相随”“自由飞翔”“魅力飞扬”等等，任你是资深品牌经理，估计也猜不出这店名的用意何在吧，更何况是消费者。想必大部分消费者的反映都是，“sorry，我不知道你是卖啥的。”
第二，什么流行就跟什么，同质化严重。大家都是知道的，服装老板一看见哪个品牌火了，立马就会复制一个出来。比如我们常见的启航金盾、路杰登喜路等，满大街都是相似的门头，让消费者傻傻分不清楚。
第三，洋门头增多，华而不实。随着国际品牌的影响，以及国内的不少消费群体有些崇洋媚外的心理，出现了不少所谓的假洋牌。诸如“U:US”“WORSHIP SISTER”此类，路过几次，连门头名字都叫不上来。如此一味的模仿，不仅丢失了很多潜在的客户，而且还增加了传播的成本。
说了这么多的失败案例，那么一个真正好的门头又长什么样呢？又该如何设计呢？
其实最关键的无非三点：能见度、识别度、吸引度，即把你放在人海茫茫里，别人能不能第一眼看见你，认出你，记住你，还能帮你传播出去。门头设计是方法，获客才是目的。
2
那么对于服装店来说，什么样的门头设计更合适呢？
1、外观设计：和谐统一
外观是店铺给人的整体感觉，甚至能体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。因此，一个好的外观设计，必定能吸引消费者的注意力，进而增加进店的几率。
以丽芮店铺为例，其位于郑州世贸购物中心的品牌旗舰店，因其外观设计现代、温馨、有格调，明显区别于其他店铺，吸引了大批客户主动进店。
2、招牌设计：简洁醒目
都说是招牌，那么就一定要做到简洁，醒目。要知道招牌很大程度上关系着门头是否有吸引力。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告。
当然，对于很多服装店来说，招牌的名字是固定的，这时候，招牌字体、布局、整体的设计就很关键，一定要让顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见。
最重要的是，还要加上品类名，比如**女装，**童装，**针织等，让顾客第一时间就能了解到你。
3、出入口设计：开放敞亮
在店面门头设计中，顾客进出门的设计是重要一环。在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。
好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。当然，若实在很小的门店，那么直接采用全店门的设计会更好，这样保证了最大的采光度和明亮度，而且也可以让消费者对你店铺内的产品一览无余。
4、橱窗设计：特色有吸引力
橱窗是店铺内服装的第一展厅，它很大程度上决定着来往的行人是否会进店细看，因此，每季的主打产品、主打款式，一定要在橱窗重点展示，并搭配相应的场景。
如果你的店铺是一个服装品牌店，那么布景可以用品牌广告，如果并不是，也可以选取一些醒目的较有特色的布景，不过要注意的是，布景的设计与摆放的服装要有一个和谐的统一感。
我们熟知的那些国际品牌，比如Gucci、Chanle、UNIQLO等，每季度都会根据服装风格重新打造新橱窗。身边的品牌，像布根香，也十分重视店面橱窗设计，每季度都给人耳目一新的感觉。
5、外部照明设计：
这里的外部照明主要指人工光源，人工光源的选择一定要注意与整体色彩的搭配。要知道它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染店铺气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。
比如一些社区店，因客流高峰期主要集中在晚上17：30到22:30，特别注重外部照明的使用，从而使得店招更加醒目，更好地吸引顾客进店。
3
一个门头暴露出的问题，第一是认知上的问题，第二其实是战略上的问题。本质上是产品结构混乱，自己都说不清楚自己到底是卖什么的，自己到底在哪个领域竞争。
一个人，一个店铺，只有先找到自己，世界才能找到你。
撰文/编辑：花边