一家立足于齐鲁的地方制作公司，一支并不顶尖的影像制作团队，一家国资委背景的国企，一所在2012年才挂牌上市的集团，却在过去的三十年拍出了中国最好的电视剧。
从【伪装者】到【琅琊版】，到现在的【他来了，请闭眼】，再到暑期档火爆的【大圣归来】，背后都充斥着他的身影。
它就是号称东方HBO的山影集团。
从1983年的【高山下的花环】开始，到2007年的【闯关东】，2014年的【北平无战事】的精益求精，再到2015年【伪装者】，【琅琊版】的自我突破，山影为自己的30年电视剧制作史交出了一份美妙的答卷。
那么，同样地处齐鲁大地，同样有山东国资委背景的山东卫视的近况又如何呢？
（山东卫视有三宝，蓝翔化肥包治好）
额，好吧，我们可以考虑换个话题。
说起对于山东卫视的第一印象，大概，最大的感觉就是接地气了吧。第二印象就是蓝翔。那么，是什么原因造成了左右手这种截然不同的境况呢？
而根据最新的收视率显示，山东卫视已成功跻身一线卫视阵营。
笔者认为，无他，市场细分使然。
我们可以看一下网民们认为“洋气”、“不土”的卫视是什么样的。
浙江卫视 江苏卫视 东方卫视（根本不是一个画风的好吗？！）
可以发现，长三角三巨头已经把中国最洋气的三家卫视收入囊中。而长三角作为中国最大的城市群，经济最活跃，国际化程度最高的地区，天生便具有着不可比拟的优势。
那么，为什么山东卫视不做成上图这样的时尚卫视呢？
1）文化因素
山东省远在华北，虽然GDP靠前，但城市化率并不高。与长三角成熟连片的城市群相比，华北的点状城市形态以及城市化时间过短导致了具有浓重的乡土情节。
华北城市所具有的乡土情节远远是南方城市所不能想象的，这种强烈的文化情节的更深层次原因可以追溯到土地与母亲的意象。而在南方，不论是西塘，绍兴还是无锡，其具有的格局和城市化是由资本主义萌芽的数百年历史所奠定的。
因此，立足于华北的电视台，必然会向这种强烈的文化导向妥协。
2）市场主导
中国的事实城市化率虽然已经超过70%，而户籍城市化率不过50%。也就是说，光从差值来看，已经有20%的城市农民存在。而即使在那50%中，亦有许多第一代城市移民，他们的老家还在乡村，对于乡土有着深深的眷恋。为他们办好一个电视台，十分必要。于是，在如此强大的市场推动力面前，又在正面战场难以与对手匹敌的过程中，也难怪山东卫视会选择乡土这一定位了。
3）差异化经营
中国的卫视是由行政区域划分的，除了旅游卫视之外，卫视与卫视之间的内容供给高度重合。
也就是说一二三线卫视们被迫挤在电视剧，综艺节目等仅有的几条战线上激烈竞争。而一线大卫视们由于占据了收视率和绝大部分广告费，可以制作购买更为优秀的内容，从而形成一个有利的盈利循环。
如果类型上不能做区分，那么便可以在内容挑选上做文章。回顾山东卫视挑选的电视剧我们可以清晰地发现，大多以制作精良的历史年代剧为主——不论是【闯关东】还是【沂蒙】，山东卫视的电视栏目在收视，价格与口碑间取得了一个很好的平衡。
4）山卫为什么很少买山影的剧？
与SMG的内容联盟和湖南卫视的“包办婚姻”不同，山东卫视似乎很少买山影制作的剧，这在其他卫视，尤其是一线卫视的地方性产业融合的过程中是不多见的。
那么，是什么造成了这样的原因呢？
答案无非以下三点：
其一，山卫并非很少买山影制作的剧，而是有选择地采购某一类型的剧——例如山影出品大多数抗战年代剧，山卫大都播了。
其二，山卫由于经费有限，在首播的竞拍环节往往败下阵来。
其三，真的就是眼光问题了——据山卫某位采购人士透露，曾有一部【琅琊榜】和【封神榜2】摆在他们面前，然后领导们毫无悬念地选择了后者——什么，你没听说过后者？呵呵，所以说我说嘛。
山影的未来定位
山影凭借多年的行业深耕，已经毫无疑问地奠定了电视剧一哥的地位，并且凭借在电视剧领域的优势开始向大荧幕和网络剧渗透。
可以说，山影将会在影视制作领域发挥愈来愈重要的价值，成为一个横跨多个领域的优质内容生产中心。从这个角度上说，它因为山卫的过于弱势，已经早已摆脱了一般卫视下属的电视剧制作中心的概念。
对于山影而言，电视剧领域毫无疑问是其大本营。在现在周播剧热潮开始启动的时候，由于山卫的羸弱，山影必须尽快确定一家或几家强大的一线卫视来组成一个制作联盟，从而能够更贴近用户与市场，以此来进行传统制作能力的转型。
在网络剧和大电影领域，山影与搜狐合作的【他来了 ，请闭眼】取得了不俗的开门红。而在大荧幕，虽然山影在【大圣归来】上侥幸取得了成功，但显然仍未摸到门道。
山卫的变局
作为一线卫视里唯一定位传统的电视台，山东卫视可谓成也乡土，败也乡土——
乡土与时尚天然的不融合性导致了山东卫视制作上的割裂，这点从它新制作的综艺节目上便可看出——想做，却依旧做出乡土效果的综艺节目。如果说电视剧的转型可以靠采购转向轻易达成，那么综艺节目的劣势绝非一日之寒。
在年轻人的收视纷纷转向综艺的时候，苦于制作之苦的山东卫视将会逐步失去年轻人的市场。而对于第二代城市居民来说，他们生在城市长在城市，自然没有父辈那么浓重的乡土情节，他们更关注色彩斑斓的城市生活，而这，恰恰是山东卫视的内容短板。
于是，在一个传统市场日渐萎缩，城市市场逐渐繁荣的大背景下，山东卫视将会逐渐迎来这个变局。而最终，它是会逐渐站稳一线的脚跟，还是退居二线，犹未可知。
我们也唯有等待时间给出正确的答案了。
相爱还是相杀
可以预见的是，山东卫视想要绑定山影作为自己专属的内容供应方已是遥不可及，并且两者的差距亦是呈现不断扩大的过程。而一旦山影联合别的卫视组成周播剧联盟，那么将会出现在共和国历史上从未发生过的“同省想杀”的历史局面。
但是，不论山影也好，山卫也好，他们都已是成熟的商业主体，服务的对象也是广大文化产品消费者。只要能够合力推动产品的迭代市场的进步，那么，又何必管人家小两口怎么床头吵架床尾和呢？反正赚了钱都归山东国资委嘛。
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