魏家东/文 《数字营销战役》作者
琢磨了好久,要不要写这篇文章,但是总觉得心里有点不舒服,还是先写出来爽快一点。
第一想到的标题是《创意到底该不该被尊重》,最后要落笔选了这个《你山寨了我,还一笑而过!》。
我从十多年前开始从业就跟策划创意有关,虽然经历各种公司、不同业务,但都是要做好的文案、标题、广告语、广告创意、营销爆点等。
写这篇文章源于前两天一个前同事发给我的一条微信:
随后我发了一条朋友圈信息:
在这条消息之前的一年中也偶尔有人发给我些图片,只是没有在意。
“枣想核你在一起”这个创意产品是我在2014年初在给佳沃做服务时的创意方案。这一年来有太多的变化,虽然我在各种课上会分享这个案例,讲一讲我是为什么这样做,怎么做以及大家新品上市如何借鉴等等,同时也在创意课程里把我做创意的经验,用这个案例贯穿,分享给了很多学生。
我之所以提笔写这篇文章是因为看到了下面的一些内容:
(以上信息来源于百度、百度知道)
我之后又查询了一下商标已经有很多在申请,有的在提交中,有的驳回,有一个“杭州勤耕食品科技有限公司”与2014年3月17日提交申请,目前已经注册生效。(此检索结果来源于权大师)
说起这个“杭州勤耕食品科技有限公司”大概一些人不了解,但是他们有个品牌叫“新农哥”,买过淘宝的都应该知道了。
(此图来源百度、百度百科)
目前倒是没有看到他们在卖此包装的产品,如果有发现的网友也可以后台发给我学习一下。
有朋友说,你还不知道?淘宝上有很多啊!
当我打开淘宝搜索时,惊呆了,之前的创意竟然干出了个新产品,而且火了很久。
(以上截图于淘宝网,
最后一幅的广告图还算稍微改了一点,
把“想”改成“要”字。)
(有些媒体也用了,这个比淘宝山寨产品好多了)
在淘宝上,我不仅仅学习了什么叫山寨,也真是开眼了。
朋友说,你应该开心才对,你当时的一个创意,有那么多人创业开店了,而且都在用,这说明是好东西。
我是应该开心,可是总觉得不舒服。
感觉就如同你有一个亲生儿子,被别人骗了去,又上了户口,你说是你的孩子,但是户口不是了。不过这个比喻还不完全等同,至少还可以DNA验证。
不知道那些拿了做了产品、拿了商标的人、公司怎么想?
是不是拿着手机在窃笑:“怎么着吧,你有本事告我啊!”
我有这本事,但是没有这时间。
在我的世界里,除了法律,还有道德,之前若不是出于道德,若与这些抄袭者一般,商标我早已会申请。
先说说背景吧。
2013底就接到了佳沃的brief,要做一个新品牌的营销,我当时在灵狐科技任职,带领策划团队进行多轮的提案,2014年1月的一个下午,在公司6号会议室中,策划们在碰撞新的想法。
后来我提出了从产品入手,做一个创意礼品,结合情人节,好了,就此“枣想核你在一起”诞生了,之后执行很顺利。
在此也感谢当时灵狐项目组成员何源、李想、杨媛媛等,大家为此项目付出了很多(比如:那个我在各种课上读的比较多的表白卡文案就是我们AE李想的杰作)。也感谢当时佳沃团队的信任,快速上线产品,而且也获得了一次营销战役的成功。
后来我在一次会议上,一个竞品公司的高管就提起这个“枣想核你在一起”的项目,并且赞美项目做的不错,然而至今我也未见该公司做类似产品,同行之间不是抄袭创意,而是互相尊重、欣赏。
说到这里,我发两张图吧,这是我们正版的创意产品:
(上图是美食天下一篇资讯,发布于2014年1月24日)
其他相关信息不截图了,这也并非一篇声讨文,也没有怪谁的意思。
这个创意出完之后,我让客户经理与客户沟通,进行知识产权、商标保护,可能佳沃出于战略考虑并没有做这件事情,我后来由于工作变化也没有精力跟进。最重要的是我觉得这个商标即使是我原创出来,我也不能占为己有,自己去申请一个商标很不道德。
不过今天看来,各种公司申请商标、各种产品打着“枣想核你在一起”的名号,我不是醉了,而是不知如何是好。
如果网友中有各种大神,可以支个招!评论或者后台发我即可。
为何我今天会在意?
创意这东西很奇妙,奇妙在于如果这个爆点没有爆破出来之前,你可能需要几个小时、几天、几个月,甚至更久的思考,然而未必有解。
我们看业界中众多朗朗上口的广告语,会不会现在你也觉得没什么,这个好像自己也可以想出来,现实就是如此,创意你说它很重要、很值钱,对!在没有的时候是这样,但是当创意出来之后,对于不愿意尊重别人的人渣来说,“这个很简单了、没什么大不了、跟我的想法一样就是我还没想好……”这样的事情很多创意人都遇到过。
我今天发文想说的不仅仅是这个创意本身,从创意上来讲是我原创,毋庸置疑,就算你申请了商标,那也不能说是你原创。
为何我们不去思考创新?
一个创意产品火了,无数山寨来了,就比如55度杯也如此,还有很多产品都有这样的命运,产品知识产权的保护在国内还不够好。
不过在产品创意本身设置壁垒,还需要加强。
想一想产品模式、硬件都容易抄袭,何况你一句文案。
这个给我有两点启发:
1、做创意也要做知识产权保护
2、做产品要提升被山寨的门槛
你山寨了我,还一笑而过!
内谁谁,你们是不是欠我一个尊重!
提前声明:
如果有评论中涉及以下问题,就不要问了!
问:你是不是炒作?
答:用屁股思考,什么是炒作,至少要去撕一个吧,我有撕新农哥吗?有吗?有吗?好了,请原谅一个被抄袭的创意人此时的神智失常。
问:你是不是在给别人做广告?
答:佳沃?好像近一年没有一个人联系过,何谈广告?新农哥?算了吧,我恨不得马上找出是谁那么无耻去注册的商标!灵狐?这个不用广告,我已离开,只是为了说明当时的事实。
魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)