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社区类 - 产品分析

来源:二三娱乐

通过分析社区类产品的兴起和衰落,我们发现用户的诉求很相似。

兴起

最主要原因是,满足了用户的某种表达需求。比如

  • 情感诉说:天涯,QQ 空间
  • 专业知识表达:贴吧,豆瓣,知乎
  • 信息广播:微博
  • 娱乐八卦:天涯,微博

其次,用户发布的内容能得到较好传播。收获与其他人的互动,自己发布的内容被认可后的满足感。

衰落

最主要原因是,感兴趣内容变少。我们从内容和用户两个角度来分析,原因分别是:

  • 内容方面
    • 信息大众化,而感兴趣的只是少部分。对策:基于兴趣的推荐,垂直社区。
    • 内容水化:骗照,段子,鸡汤。对策:内容过滤,举报。
  • 用户方面
    • 兴趣发生变化
    • 周围朋友的变化

未来发展

未来的发展,从内容发布者和浏览者两个角度来分析的话:

内容发布者的需求走向

  • 专业性的垂直社区
  • 好玩的兴趣社区

核心诉求是:表达,被认可

浏览者的需求走向

  • 基于兴趣的推荐
  • 基于社交关系的传播

核心诉求是:有效信息占比

社区类产品比较

社区类产品分析 来源于 Google Trends

在 2010 年以后,微博兴起,天涯热度开始下降。

来源于 百度指数

在 2013 年以后,知乎热度持续上升,贴吧和豆瓣热度趋于平稳,有些下降。

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