卢晓周
支付宝重启对社交领域的冲击，在对圈子产品进行灰度测试中，白领日记和校园日记两个圈子里出现大尺度照片，引起舆论大哗。微博、朋友圈里各色人等纷纷吐槽，王思聪大官人再次执口水大战之牛耳，一条“o2o卖淫还是蛮屌的”的微博，犹如在纷杂的口水浪潮里扔下一枚重磅炸弹。加之各路媒体、自媒体纷纷或贬或褒的争论，支付宝在这个略显寒冷的冬天，再次让社交空间洋溢着荷尔蒙、力比多、多巴胺等等混杂的暧昧的气息。
支付宝社交躁动社交一直以来都是阿里和马云心头挥之不去的梦魇，从早期围绕淘宝的各种社交的努力，到来往的功败垂成，马云每一次对社交发起冲击，都无功而返。而他的竞争对手腾讯和马化腾却稳坐国内社交领域的头把交椅，无人难以撼动。这一次，支付宝难以抑制下半身的躁动，掀掉最后一块遮羞布，直接奔着下三路而来，能够攻占腾讯以微信构建的社交护城河吗？
可惜在本文还没有完成时，引起争论的圈子已经无法访问。
一、性是互联网的孪生姐妹
从早期的门户网站，到BBS，再到社交应用，性与互联网的发展，齐头并进，比翼齐飞，让人很难分辨到底是互联网刺激了用户对于性的本能欲望，还是性刺激了互联网的发展。但性始终在互联网发展中扮演了至关重要的角色，甚至性就是互联网的孪生姐妹。到今天，你打开各种网站，各种互联网产品，有关性的内容依然是被运营者不怀好意的推送在用户最容易看见的位置—而且，他们还面不改色的污蔑我们这是根据用户习惯推送的。
性成为互联网以及移动互联网产品运营的金科玉律，陌陌至今难以洗脱约炮的质疑，哪怕就是微信也曾经有夺过陌陌这一看家本领的冲动。至于各种视频、直播平台更是以有意无意的色情内容吸引用户的眼球，如若不是相关当局的严厉惩治，恐怕早就沦为色情泛滥的藏污纳垢之地。
只要是吃五谷杂粮的人都知道，性是刚需，人类这个物种在数以百万年的进化中，繁衍的使命就刻在基因里。为了性资源的争夺，并由此而引发的杀伐战争，一直在人类社会中上演着，而且继续上演。互联网成为性资源争夺一个崭新的战场，而互联网产品把人类这种对性资源争夺的特性发挥到了极致，这也成为互联网产品获取用户成本最低廉的高效手段。因此，每一个互联网产品运营者心中都有一头怪兽：性的魔力。面对惨淡的用户数据，他们总有一股释放怪兽的冲动。
卢某人说过，人类一切的发明创造都是为了拉近彼此肉身和灵魂的距离，无疑互联网特别是移动互联网在拉近彼此肉身和灵魂的距离这点上，是任何产品都无法比拟的，而社交应用的出现，可以看作是这个理论伟大的成果。
显而易见，约炮就成为社交的题中之义。所以，不以约炮为目的社交都是耍流氓就似乎是顺理成章的。社交是人类大脑的一个功能模块之一，是人类的适应性选择。社交可以为我们获得更多优质资源，包括性资源。这是泛社交阶段最大的特征，网红、视频、直播等等都摆脱不了，微商里面大多数都是美女，也是这一逻辑的产物。
支付宝白领日记二、产品的气质
马云对社交的种种努力都难以取得成效，从本质上来说，恰恰是淘宝、支付宝的产品气质决定的，或者说是产品的调性决定的，正如陌陌在用户心中就是约炮神器难以改变一样，这也是由于陌陌的产品气质所决定的。
这是互联网产品运营者无奈的地方，一个产品的成长，产品运营者最多是接生婆的角色，而最终产品气质的形成，恰恰是用户决定的。像淘宝、支付宝这样日以亿计的活跃用户的产品，气质是很难改变的，甚至是不可能改变的。
以微信为例，虽然有很多人鼓吹有多少人利用微信做微商，但始终无法改变微信是一款社交产品的气质，而不可能成为B2C的交易平台。
对于支付宝的躁动，哪怕不是舆论的批评，可能也不会有什么大的作为。
三、社交的演变
社交应用历经更迭，以微博、微信的兴起为鼎盛，在社交应用的发展进程中，卢某人觉得可以分为两个阶段：
一是泛社交阶段，以微博、微信为核心的，目前已经处于尾声。这个阶段最大的特征就是性的发挥着巨大的作用。
泛社交阶段，最大的问题是流量，是粉丝，而性无疑是解决流量、粉丝最高效低廉的手段。这是很多产品抑制不住心中的怪兽，铤而走险的根本原因。
二是社群化阶段，以兴趣、价值观为核心，目前正处于分化阶段。这个阶段最大的特征是垂直、细分、封闭。
在这个阶段，再用性来大肆引流的做法就显得不合时宜，支付宝圈子产品遭到非议就不可避免，难以改变社交格局也就理所当然。
支付宝白领日记四、支付宝志在支付而非社交
马云一直想在社交领域有所斩获，这不是秘密，但此次支付宝搞出这么大动静，不仅仅在于社交，而是支付。众所周知，微信支付的迅猛发展，抢走20%的市场份额，让支付宝切切实实感受到了危险，这是支付宝的立足之本，不容有失的。
支付宝这次的调整，窃以为有三个目的，一是顺便打开社交领域的胶着局势，二是巩固支付市场，三是芝麻信用背后的海量用户数据。支付宝玩的是一箭三雕，美女圈子攻社交，750的芝麻信用攻用户数据，顺便激活一下支付市场。芝麻信用体系背后的海量用户数据才是其中的秘密，可以说，这些数据拿到自己手机，支付宝等于拿到国内用户的命门。
不说支付宝这样大打软色情的运营方式为人诟病，单单是想通过一个动作实现多个运营目的做法就值得商榷，想要得到的东西太多了，效果可能并不好。
在写这篇文章的时候，事情就起了变化，支付宝圈子产品也已经关闭，不能访问。这次短暂的躁动，令马云的社交努力再次功亏一篑。