今年以来，90后群体因为硬核辞职频频登上热搜，被称为“全中国最爱辞职的一群人”。不知不觉间90后已经陆续踏入社会，迈入了结婚生子、承担社会责任的人生阶段。随着年龄的增长，痴迷的球星退役了，喜欢的歌手隐退了，追过的漫画番完结了，读过的作者去世了，童年的味道消失了···
长大了的90后面对这些无奈的“离开”，怅然若失的开始怀旧，但留住记忆唯一的方法就是让“它”以新的姿态活下去。就在最近，大众发起“「重置」经典”活动，带领90后重塑青春、再造回忆。
「重置」经典，再造青春
90后这一代长大了，不再去QQ空间“偷菜”，朋友圈也不是校园操场补习班，渐渐的开始是订婚、结婚、宝宝满月，仿佛年少不在，活力丧失。没关系，一起来完成「重置」任务，唤醒青春记忆。大众邀请@JawnHa何展成、 @火箭少女101_Yamy、 @MrMiss组合 跟随品牌一起找回你的“那些回忆”。
1.「重置」一种校园习俗
还记得中学时代的广播体操《时代在召唤》吗？是否曾经一度嫌弃它老土的动作？《这！就是街舞》中星光熠熠的@JawnHa何展成 把街舞的热血注入广播体操，重置校园习俗，激发青春新能量，一起狂拽炫酷的跳起来，跟好节奏，Let's go！
2.「重置」一种网络回忆
还记得你的第一个网名和用心装扮的虚拟形象吗？“勿忘我”、“轻舞飞扬”“尹韵雪琳”，哪一个是你当年的名字？鬼马精灵的@火箭少女101_Yamy 化身百变换装小公主，将你当年搭配过虚拟服装一一实现，再现你的“网事”回忆。
3.「重置」一种青春泪点
还记得“那些花儿”吗？不知道赚取了多少人年少的眼泪，@MrMiss组合 大胆改编《那些花儿》，将爵士和电子融合，再配以复古的画风，“走马观花式”的场景转换，以现代的方式将经典翻新，致敬经典，贴近当下。
4.遇见“新大众”
重置的是昨天，再造的是明天。大众汽车品牌和三位重置者为用户插上想象的翅膀，重新想象设计，重新创造视角，以“新能量”“新设计”“新视角”赋予大众新的含义，让“新大众”焕发光彩，在微博视频附带的品效通的链接中，用户通过点击“亲临现场”便可亲眼见证大众汽车品牌的全新蜕变。
品牌升级，强化年轻属性
大众此次logo换新，为了深入年轻群体语境，特意邀请街舞界@JawnHa何展成、偶像界@火箭少女101_Yamy以及乐队界@MrMiss组合 等优质明星为其站台，以三位明星为主角拍摄的概念宣传视频，画风动感新潮符合年轻受众的视觉审美，更是把当下潮力元素注入“旧记忆”，将大众“「重置」经典”这一潮酷又新奇的营销概念推进到一个新高度，以唤醒青春为情感诉求重新诠释“新大众”，精准锁定年轻用户群体。
「重置」定义“新大众”，明星KOL全力宣发
@JawnHa何展成、@火箭少女101_Yamy、@MrMiss组合自10月27日起陆续发布带#大众来重置#话题微博，以明星势能“唤醒”青春记忆，掀起迷弟迷妹尖叫狂潮，转评赞总数高达26万余次，充分发挥明星引流作用。
接着，@冷知识bot、@当时我就震惊了、@耳帝 等各圈层KOL助力转发。不仅对视频内容进行「青春」解读，更为“新大众”发布造势，如“街舞课间操、老歌改编翻新、百变换装秀...大众汽车这波重置潮流精彩不断，期待‘遇见新大众’，接下来轮到谁呢！”相关带话题微博转评赞总数达13万余次，借由KOL二次传播提高传播声量，让品牌触角延伸至更多圈层。
热搜“体质”赋能传播，延续品牌营销势能
通过这一场有趣好玩炫酷的唤醒青春，「重置」经典的营销活动，大众让「重置」品牌价值的概念更加具象化，带动#大众来重置#话题连续两次登上热搜，话题阅读量高达3亿，充分释放营销能量，触及更多潜在用户群体，进而通过品牌价值的渗透获得用户对“新大众”的好感。
从声量走势图可见，明星发博引流、KOL助力二次传播、话题连续登上微博热搜，使得#大众来重置#话题充分曝光，相关话题信息量于10月30日达到峰值。
随着90后一代逐步成为社会消费群体，如何找到年轻人的共鸣点，找到与年轻人对话的方式，是每一个品牌都在不断尝试的。大众此番以“唤醒青春”为共鸣点，邀请流量明星以现代方式重新诠释“广播体操”“虚拟服装秀”“经典老歌”，高度契合品牌「重置」经典的营销概念；明星效应、KOL助力造势、登上连续微博热搜等营销操作，都以超高的关注度吸引年轻消费者，为“新大众”赋予更多“注意力价值”。
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