“宝贝，火锅？”“不火。”“电影？”“不电。”“演唱会？”“演你大爷。”“咋啦？”“百雀羚。”
女友不在，基友上台。刚刚搭上广告女的大水，这两天神奇地回到了阔别已久的公狗共和国，几瓶啤酒下肚，就向我们展示了以上这段连环“冷屁股怼热脸”的对话。
“啥百雀羚啊？”“你媳妇儿不是一水儿的高端货么？”“是不是你不给人买东西被人怼了。”
“应该又是哪个不肯出钱的二货甲让她出创意吧。”看着大水和旁边一众土人的怂样，大爷段子手的骄傲油然而生，“百雀羚那个《一九三一》的公众号广告一出，圈儿里都炸了，400万的阅读啊！老多公司特别是互联网公司都在怼自己的文案，或者供应商呢，一定要得出个‘’一镜到底‘’。”
“那她这多久才能出关啊？”看着大水一脸虔诚的小眼神，大爷顿时觉得仿佛到了算命摊儿。
大爷笑着喝了口酒，“没啥，顶多也就瞎折腾一周吧。这帮傻X，哪个品牌是一惊一乍做出来的？”
没错，想做品牌？首先你得花钱，更得舍得花时间。
不查不知道，一查吓一跳，百雀羚这个爆火朋友圈的“一镜到底”广告《一九三一》，制作费用预估要在20万左右，其中设计费用就可能8万打不住。对于不少巴不得万元以内解决战斗，指望乙方某个文案忽然大脑急速进化攒出一个爆款的公司来说，还是早点洗洗睡吧。
车废油，灯耗电，创意这个玩意儿烧的是脑细胞。平时说起创意一套一套，掏银子时这个那个的，就不要指望低水平劳动的堆砌能出啥好玩意儿了。
而最让人蛋疼的是，这样的公司往往最不愿意付出的反而是自己的重视，是的，你没听错。在这里要纠正一下，重视从来不体现在玩命催活，从来不体现在较真细节，而是体现在知道自己要什么！体现在提前进行策划！
《一九三一》宣传的是母亲节的定制产品，而据“局部气候调查组”介绍，与百雀羚在4月初就建立联系了，前期沟通约1个月，制作执行时间就在2周。当时百雀羚就定下了“与时间作对”的广告主题，“局部气候调查组”要做的就是针对主题做创意了。
看看，看看，随便拍个脑袋，甩两句“给我一个高大上的感觉”，“我要让自己的产品有苹果范儿”给乙方的公司，我觉得不用洗，也可以去睡了，自己连自己要什么都搞不清，有多牛的创意也没招啊，只有上帝知道你想什么，但他老人家不做活儿好多年了。
其次，想做品牌？想一直跟着潮流跑？那就要坚持“搞事情”。
有一次，帮一个国企做案子，人家说要在宣传中加入企业文化，团队就上去问了。这位老大一副教育红小鬼的态度大谈互联网文化，然后下了一句批语“要快速迭代！”当时旁边的品牌总监脸就差点挂不住了，脸上就写着“快速个屁”（没错儿，没过三个月，这哥们儿就离职了。）
做品牌推广的套路何其繁复，想学百雀羚，想做杜蕾斯，可以啊，那就得不停搞事情啊，各种新套路哪儿哪儿都有用么？未必。人家用了好用，你用就好用么？也未必。但不做成不成呢？不成啊，有些东西就得试啊。试多了，才能增加爆款的概率啊。
小马宋爷昨儿就在文里点了，长江一浪接一浪，品牌本就是个速生速朽的套路之战，当年顾爷一篇《梵高为何自杀》技惊四座，一本正经地说故事，然后一个大反转结尾，将广告信息深深地凿进人脑子里，掀起了一股“转折”风。天才小熊猫，段子式长文广告也是一招鲜啊，王左中右，变态字做广告炉火纯青。
各种套路翻新太快，你不做，很快就掉队了不是。都说杜蕾斯是个段子手，可是你知道吗，从近30天的百度指数来看，百雀羚的整体搜索指数达到4088，移动搜索指数达到3124，分别比套套哥高了1000个点上下，那可是名副其实的双杀，从近两年的百度指数情况来看，也都是不相上下，甚至还略胜一筹。由此可见，百雀羚搞事情的斗志可是一直高昂的啊，这回的爆款完全是一个量变到质变的过程。
第三，最重要的是，产品和服务要跟上啊，喂！
都说做品牌是点石成金，但这石头的成色也别太差了好不？在看到不少low爆的产品时，不少同行都和我抱怨，思维阳痿啊。品牌推广终究是个增幅器，没有产品和服务打底，牛皮吹得越大越容易炸不是。
好的，今儿就说百雀羚了。其实从2010年开始，百雀羚进入电商领域，开始了针对年轻群体的尝试，2012年，推出了“东方之美”的全新视觉形象——三生花，此后推出“小确幸面膜”，重塑少女心调性。2014年8月，百雀羚以1.8亿元拿下《中国好声音》独家特约赞助权，斥资1.65亿元冠名《快乐大本营》。凭借这两档综艺节目的热度，百雀羚品牌曝光率继续增加。2016年，在原有的代言人莫文蔚基础之上，百雀羚又宣布签下周杰伦作为品牌的首席体验官，并以周杰伦为主题做了一期品牌传播事件。这节奏、这速度，对一个老品牌来说，就不算慢了吧。而且，所谓“人努力天帮忙”，2013年，百雀羚被作为“国礼”赠予坦桑尼亚妇女基金会，一下就把百雀羚的影响力给打上去了。
所以说，大家不要以为，新媒体广告都会像百雀羚的广告那么会一夜爆红。套用小马宋一句话，追求一夜爆红确实有可能，但很不幸，按照这个小概率事件，它几乎永远都不会发生在你们家品牌身上。最好的创意，其实是那种可以大量复制和多次、长期使用的创意。所以，持之以恒做好手头该做的事儿比什么都重要，没有哪个品牌是一惊一乍做出来的。